陈保平与学生交流

　　陈保平：传统媒体应在变革中谋求发展

　　2014第五届中国传媒领袖大讲堂于7月5日至19日在上海交通大学举办。本届大讲堂邀请50多位传媒领军人物，一线编辑、记者、主持人和著名专家学者，为来自海内外160余所高校的350余名学子讲授传媒业改革创新的经验与教训，帮助学子们了解传媒业界和学界的最新发展动态，深化对传媒业和新闻传播学科的认识。以下为上海新闻工作者协会副主席陈保平7月9日上午在第五届中国传媒领袖大讲堂上的演讲。

　　陈保平认为，互联网的出现给传统媒体带来了巨大冲击，而这种冲击对新闻采写、编辑、广告投放等方面都产生了巨大影响。传统报业在采写、经营等方面与新媒体同台竞技，这就要求传统媒体应在变革中融合，在融合中创新。

　　受众精确化

　　传统报纸面对的是广受众，这些受众从8岁到80岁不等，这就不易精确捕捉受众需求。相比之下，新媒体在受众定位上更胜一筹。以网络送花服务为例，顾客可以在网页上选择花的包装样式，确定送花时间。鲜花能在顾客选定的时刻送达，不差一分一秒，这种通过互联网的新型购花方式能提高服务质量。

　　陈保平认为，传统媒体与新媒体从互动走向融合应根据受众需求提高服务质量。传统媒体可以建立自己的读者数据库，从而掌握订购报纸用户的年龄、男女比例等信息，在此基础上进行数据分析，根据受众的实际情况编排版面，为不同人群量身定做。传统报业如果能使受众精确化，那么广告投放也就更有针对性。

　　传统媒体的变革创新

　　为了解决突发新闻报道中传统媒体反应延时的问题，许多报纸积极建立网站或是开设了微博、微信。新民网的突发新闻视频比起传统报纸更好的体现了新闻的时效性。

　　过去，市民只能通过收音机被动收听广播而没有渠道表达诉求，有了上海广播电视台开发的手机应用《直通990》移动终端，居民能自动推送政务服务信息获取政务帮助。

　　陈保平还为大讲堂学子带来了许多传统媒体转型新媒体的成功案例，如解放日报的“伴公汀”微信公众号，内容涵盖领导人讲话要点、群众路线实践教育活动、自我分析样本等。为公众获取信息、参与互动提供了便利。

　　演讲最后，陈保平指出，传统媒体在变革中发展，但新闻理想不应改变。传统媒体和新媒体都应该积极推动社会进步和现代文明发展，让人民有知情权、表达权、参与权和监督权。(王安卉)