和曾经流行的任何一种事物没有什么不同，自媒体也渐渐显出了颓败的迹象。
此前，“人人都是自媒体”的说法在网络流行。而今，“自媒体内容创业变现进入深水区”、“微信红利期已过”的声音却愈演愈烈。
回看自媒体的发展历程，2009年8月，新浪微博上线，基于社交网络的自媒体形式兴起；2012年8月，微信公众号上线；2013年，头条号推出、百度百家上线；2016年，网易号上线，同年11月，凤凰号和一点号内容互通，自媒体进入公众号时代。
几乎所有类型的媒体都加入了自媒体阵营。大到资讯门户、音频媒体、社交媒体、视频媒体、电商平台，小到伴随短视频、直播兴起所涌现的“草根”阶层，都玩起了自媒体。
有人赚得盆满钵满。“同道大叔”以3亿元卖掉公司，个人套现1.78亿元；“李叫兽”把公司以1亿元卖给百度，还当上了百度最年轻的副总裁；99张价值万元的未来20年罗振宇跨年演讲预售票一上线便一售而空，现场座票也是一票难求……
也有人黯然离场。近日腾讯科技频道旗下的企鹅智酷发布《2017自媒体趋势报告》，报告显示，阅读量增长趋缓是近八成自媒体遇到的瓶颈，用户数量大幅增加的机会越来越少。有互联网从业者统计了从2015年5月至2016年5月近一年间自媒体的阅读量，其中草根自媒体平均阅读数跌幅达42%。
早期平台红利的释放，极大地促进了自媒体的发展。随着越来越多的掘金者涌入，用户红利开始退潮，对于内容价值的需求度再次显现。正如一句俗话所说，潮水退去才知道谁在裸泳。“变现”始终是自媒体人亘古不变的主题。
据新榜最新发布的2016年《自媒体人生存状态调查报告》显示，自媒体24.5%的收入来源于软文和广告。其盈利模式与传统媒体相比并没有本质区别。近日，甚至连Facebook都完成视频插播广告的测试，即可通过其“观众网络”播放“合格”发布商的广告内容。此后当用户观看Facebook视频时，不仅会在开始时看到前置广告，还会在视频播放过程中看到插播广告。据悉，该举措的目的是提升Facebook的广告负载问题，同时为内容制作者提供更多变现渠道。
除此之外，通过电商、增值服务等多元模式，也可以实现自媒体的商业价值。罗振宇和他的《罗辑思维》就是自媒体变现最好的事例。在吸引了多位商家赞助的语境下，罗振宇还在罗辑思维上卖起了书，可以说这是一条全新的营销渠道。据悉在该平台，《光荣与梦想》售出了将近10万册，哲学书《世界为何存在》4个月售出了9万册。除了卖书，罗辑思维甚至曾和联想集团合作，运用互联网思维卖起了“柳桃”。
在将粉丝转化为钞票的道路上，罗振宇、Papi酱、高晓松等媒体人都进行了许多大胆新奇的尝试，收到了良好的效果。有内容创业领域的专家表示，罗辑思维、小松奇谈、吴晓波等这些都是大IP、大网红，作为现象级大IP需要有持续优质内容作为支撑，需要有专业团队规划、包装、营销和推广IP。
但纵观更多自媒体人仍在内容变现的瓶颈中苦苦挣扎。有分析指出，全民分红模式的开启依然难以改变内容变现的艰辛。自媒体平台依然是明星、行业领袖、公共知识分子等精英人士的天下，广大所谓的自媒体只是挑灯夜战，费时费力白白贡献流量，为平台添砖加瓦而已。
事实上，许多自媒体人并没有深入考虑商业化问题，大部分都是有了流量之后卖广告。公司一开始可以启动，但是往往越到后期越累，无法保持持续的高质高频产出，创意也会面临枯竭。某种程度上，没有内容就意味着品牌的崩塌和消失。因此，如何在内容创业的红海中找到自己的生存之道，是每一个自媒体人都需要深入思考的课题。
真格基金顾旻曼指出，适合融资的自媒体需要具备三个条件，即原创内容角度独特、具有明确受众人群、有自身强大的自媒体团队。在选择投资的自媒体时，她更看重自媒体的内容和粉丝用户是否具有独到性；其次看重团队的商业感觉和创作能力是否足够强。对于内容创作者来说，定下细分的粉丝画像和产品调性很重要。
正如有分析指出，以下几种自媒体必然会输得很惨：盲目跟风，刷存在感的伪自媒体会死；不得自媒体思维精髓，以传统方法做自媒体的会死；三天打鱼、两天晒网，不能持续输出精品内容的会死；定位不清，没特色的会死；靠抄内容骗眼球的会死；拿自媒体平台当产品推销工具的会死。
有句话说得好，不要因为走得太远而忘记为什么出发。在寻找盈利之道的过程中，自媒体创业者也需时刻提醒自己，商业模式再好都是锦上添花，唯有优质的、独一无二的内容才是能带来粉丝，带来真金白银的东西。
有媒体已经开始行动起来。日前微信团队证实，微信公众号付费订阅功能确实在推进中，并已经在做测试。可见，在内容越来越值钱的时代，届时谁能生产更加优质的内容，提供更具价值含量的信息，谁就能在这场自媒体变现的竞赛中占得先机。
责任编辑：张双朋
