独生子女引发中国消费高峰？

　　上月末，巴黎百富勤发布研究报告，认为中国将进入历史上第三个消费高峰，依据是自1978年开始实施的计划生育政策，现在第一代独生子女已超过28岁，在1981年之前出生的独生子女总人数已超过9000万。正处于25岁至30岁年龄阶段的第一代独生子女，收入水平比父母当年要高得多，而1982年到1998年出生的独生子女，总人数已经接近了3.2亿。中国的消费结构将可能随着独生子女消费能力的提升发生改变。

　　●记者调查

　　●●●新上班族：半数支出吃喝玩乐

　　调查对象：1978年～1981年出生，步入职场三五年的新上班族。

　　“目前在1981年之前出生的独生子女，总人数已经超过了9000万，正处于25岁至30岁年龄阶段的第一代独生子女，收入水平比父母当年要高得多，因为九年制义务教育制度的实施，一般说来教育程度也高于父母辈。受益于1978年后的改革开放，他们也是第一批接触到市场经济、时尚和文化的人群。”

　　——百富勤报告

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　　受益于1978年后的改革开放，这头一批独生子女也是第一批接触到市场经济、时尚和文化的人群。《中国青年报》曾针对1978年至1981年之间出生的城市青年进行了一项大规模的调查：在消费方面，餐饮支出达31.3%，其次是化妆品和服装消费，占12.1%。此外，娱乐、交际、影视等占10.9%，但用在健身和学习上的支出分别只占总消费的2.2%和4.3%。由此看出，他们在消费上是以吃喝玩乐为主导取向的，而在自我发展方面的开支几乎微不足道。

　　●●●在校学生：不爱储蓄热衷消费

　　调查对象：1982年～1993年出生，在读中学生和大学生。

　　“1982年到1998年出生的独生子女，总人数已经接近了3.2亿，他们生长的环境比1977年至1981年的独生子女更好，更加不喜欢储蓄，追求消费行为带来的舒适便利和品牌个性，预计到2008年左右将成为中国消费的主力军。”

　　——百富勤报告

　　中学生：

　　每月150元手机费不算高

　　据调查，北京另一所重点高中的重点班里，20人（12个男生，8个女生）中除两人没有手机，月通讯费20元以下者有3人，20～50元者有6人，50～100元者有7人，百元以上两人。而某普通中学的初一班内，25个学生中5人有手机，4人因不是自己充话费而说不清每月的通讯费用，剩下的那个孩子认为自己150元的通讯费并“不算太高”。不过值得一提的是，这个班是普通班，学生家长大都是普通工薪族，还有不少是吃低保的。

　　大学生：

　　每月1000元生活费很普通

　　走进北京的任何一座高校，随处可见的是低头狂发短信的“拇指族”、耳塞mp3耳机的“摇头晃脑族”，热衷无线上网的“网虫”。高科技含量的电子产品将大学生们全副武装，少了哪一样，都会让他们觉得极不方便。

　　在校大学生干兼职早已不是新闻，或做家教，或打零工，或多或少都能赚点零花钱。家长除了支付他们的学费，通常还会给他们每月300～500元的零用钱，此外，国家还会发给每名普通高校注册学生每月60元的补助。都算下来，千八百的生活费对目前高校学子来说是一个平均数字，对于北京孩子这个数字可能还会更高一些。

　　虽无家庭之累，但这些高校学子的收入也决定了他们对于奢侈品只能浅尝辄止，相比于高档名牌，新奇、流行的东西往往更能唤起他们的购物欲望。

　　北大中文系教授张颐武在日前举行的2005北京文艺论坛上曾将这一代概括为文化消费能力特别强。“他们是独生子女，赶上了历史上最富裕时期。他们要买书，于是郭敬明成了文化英雄；他们要玩游戏，于是陈天桥成了网游大亨；他们要看电影，于是《头文字D》卖座。”

　　●两代消费比较

　　●●●从置办资产到感官享受

　　“我视金钱如粪土，我爸视我如化粪池。”26岁的女孩小赵开玩笑地形容自己和父辈的消费观差异。这一代独生子女被称为“月光族”，他们追求消费而不是储蓄，不仅用完自己的钱，甚至很多独生子女乐于消费父母及祖父母的储蓄。

　　百富勤报告得出结论，独生子女与父母辈相比具有强烈的“享受生活”的观念。上一代人看重的是“物质化消费”，比如有钱主要置办“家庭资产”——大到住房，小到冰箱、彩电等；而独生子女则强调的是“感官型消费”——买CD、mp3、上网、互动游戏、旅游、聚会、出国……

　　上一代人在购物时参考的群体是邻居、同事或者亲朋；而独生子女们购买的参考群体已向“粉丝”看齐——有着共同明星追求的志同道合者。

　　●两派观点交锋

　　●●●激烈竞争抑制消费行为

　　不过，百富勤的论断也引起了质疑的声音——预期中国将步入第三个消费高峰的人，实际上只看到了中国独生子女的消费欲求，却没有看到因为保障制度欠缺及房价非正常上涨给他们消费信心造成的打击。

　　今年以来，有关房价、教育、医疗费用高昂的问题一直引发社会广泛关注。即使是工作三五年的独生子女，买房通常也要动用父母多年的积蓄，但却预支了家庭日后的潜在消费能力，他们将面临的是日后上有老下有小的巨大压力。

　　加上社会竞争加剧，在非国有单位工作者增多，独生子女将面对比其父辈更为“动荡”的生活。随着就业与生活中不确定因素的增多，独生子女们可能不得不收敛消费欲求，以备日后“不时之需”，这无疑将一定程度上抑制他们的消费行为。

　　●●●奢侈品消费中国排第三

　　根据历史数据分析，中国的第一个消费高峰在1984年至1989年，第二个消费高峰在1992年至1997年，分别满足了居民对于生活必需品，从服装、自行车等到家电的需求。巴黎百富勤的报告认为，第三次消费高峰，将会满足人们对质量、品牌、时尚、食品安全卫生的需求。

　　安永会计师事务所在今年9月中旬发布的《中国：新的奢华风潮》报告中指出，在中国，奢侈品销售规模以每年10％至20％的速度增长。中国已成为世界第三大奢侈品消费国，仅次于美国和日本。按照这个速度，新一代独生子女将势必成为未来中国的消费生力军。

　　●链接调查

　　独生子女月消费个案

　　（单位：元）

　　外企中层员工（女，27岁）

　　服装服饰 1245

　　食物 704

　　房租 1400

　　交通费 227

　　休闲娱乐 470

　　人情往来 700

　　电话费 200

　　水电煤气 120

　　采暖费 2600（一年的）

　　共计 7766

　　IT从业人员（男，25岁）

　　生活费 320

　　交通费 150（出去打车，上班走路） 周末户外运动 400

　　外出就餐 400

　　电话费 170（IP卡35，手机135） 服饰 470

　　消费电子产品 1700（一个先锋DVD刻录机，一个电视盒，一块512MSD卡，4桶50P威宝变色龙刻录盘，一套HP的笔记本数码套装及一些杂件）

　　其他杂项支出 300

　　共计 3910

　　随着就业与生活中不确定因素的增多，独生子女们可能不得不收敛自己的消费欲求。晨报记者 王颖/摄

　　本版撰文 晨报记者 姜葳

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