台湾争夺简体书的亿元商机

　　第十四届台北国际书展刚落幕，碍于法律限制，大陆书商无法来台参展。但自2003年台湾正式开放部分简体书进口以来，数量从2004年约60万册急升至2005年的160万册，包括上海书店和诚品等书商都垂涎逾两亿元台币（约合5000万人民币）的简体书市场。

　　简体书在台前景可观

　　简体书近年在台湾的销售和阅读量都有明显增加。目前正在攻读硕士的李霖十多年前就接触简体书，当时印刷粗糙、纸质也不佳，现在已大为改善，“有些画册印刷质量比台湾好。”他说，“学术性的书，大陆出得很快，尤其是社会科学，台湾根本比不上大陆。过去论文的参考书目经常是大陆参考台湾，现在已经反过来变成台湾参考大陆。如果有100本参考书目，至少有50本是大陆翻译的。”

　　简体书在台湾还身份未明的年代，走私的简体书已经偷偷在大学附近的书店贩卖，因为销量有限，官方并未严格取缔。随着两岸交流日益密切，舆论要求开放简体书进口的呼声高涨，直到2003年7月重修法令，大幅松绑两岸图书流通限制，简体书才得以公开销售。

　　联经出版公司发行人、上海书店董事长林载爵说，以正式渠道进口算，2005年进口简体书160．8万本，比2004年多了100万本，成长速度很快。去年全台书商简体书营业额是两亿台币，而盈利约为定价的三成。

　　为了在这个市场上争一席位，《联合报》系在台北黄金地段信义计划区开设专卖简体书的上海书店，开幕三个月，即创下一周销售额近百万新台币的业绩，可见简体书在台湾校园之外的魅力也非常可观。

　　台北上海书店亮丽的业绩，对诚品书店起了激励作用。今年一月开张的诚品信义店在三楼设置号称全台最大的简体馆，搜罗近4万种、8万多册简体字书籍。台北书展基金会董事长、大块文化负责人郝明义指出，简体书一直是大势所趋，过去台湾出版界都在观望是因为不透明的因素，很多人担心重复授权、地域划分不清的问题，而这种现象也确实存在。

　　价格便宜1／3以上

　　各家简体书店中，许多台湾已有繁体版书籍，其简体版也在陈列出售。例如美国作家史宾赛·约翰逊的《礼物》，其繁体字版权由台湾平安出版社获得，但售价只有繁体版一半的简体版已经抢先在台热卖。

　　这类例子不胜枚举，九歌出版社出版大陆作家刘震云的小说《手机》，后来发现该书简体版已在台公开销售，经交涉后，代理商同意不再进书。另外，也有台湾繁体版书籍授权大陆出版社出版简体版，书商再以低价返销回台的例子，如台湾作家王丰写的《美丽与哀愁——一个真实的宋美龄》等，影响到台湾出版社的权益。

　　撇开书的内容，简体书对台湾读者最大的吸引便在其售价低廉，平均定价至少比台湾便宜1／3。目前上海书店与诚品书店皆是以定价乘以4出售，一般一本200多页的书，售价顶多100多元台币。

　　由于简体字是从繁体字简化而来。由繁入简易，由简入繁难，简体字对台湾读者而言并不构成严重的阅读障碍，少数难以辨认的字，普通读者只要看前后文也能猜出意思。

　　林载爵指出，简体书去年销量冲得很快，预期未来简体书的销量不会快速增加，而是稳定成长。他指出，两岸在阅读上仍存有落差，在大陆很受欢迎、谈国营事业改革的书在台湾并不叫座。另外，受限于两岸生活环境与文化背景差异，大陆小说在台湾销量普遍不佳，造成下单的困扰。

　　台湾书商也想闯大陆

　　简体书抢攻台湾书市，台湾繁体书也“反攻大陆”。出版业者指出，台湾书在大陆的市场有限，估计年营业额不到一亿台币，因此大陆书店卖台湾书的意愿不高，因为台版图书比大陆书贵3倍，而且台湾书商规定台版书只进不退。

　　这两年台湾的经济不景气，出版业也饱受冲击，每家出版社都有堆积如山的回头书，过去这些书不是廉价卖给旧书摊，就是卖废纸，还有少量销到东南亚，但脑筋动得快的书商已经在大陆找到回头书的市场。

　　过去大陆的台湾新图书大多以定价的1．5倍价钱出售，在台湾以“69元书店”造成轰动的天龙图书公司老板沈荣裕，把这套全馆均一低价的销售模式原原本本搬到大陆，大有斩获。

　　沈荣裕分别与福建外文书店、厦门图书对外交流中心合资成立福州闽台书城与厦门台湾书店，专售台湾书籍，刚开始每本书都卖19．9元人民币，销路奇佳。随着大陆图书涨价，目前均价升为23．5元人民币，仍然供不应求。沈荣裕指出，闽台书城和厦门台湾书店每月平均营业额约为50万至100万人民币。他强调，这两家书店的地点都不算很好，因为当初开店时怕树大招风，所以不敢开在太热闹的地方，没想到大陆相关单位对台湾书不但不排斥，还相当鼓励两岸文化交流，“相较来说，台湾反而比较沉默”。

　　事实上，台湾书在大陆并没有如部分台湾出版业者预期那样，会受到很多限制。在大陆卖台湾书已经4年的沈荣裕指出，只要书的内容不涉及意识形态、怪力乱神、风水、宗教、法轮功及批评大陆领导人等，卖什么书几乎没什么人管，“我卖了几十万本书，从来没有问题。”他说，做久了，慢慢就知道规范、尺度如何拿捏。

　　简体书在台湾大行其道不可避免对台出版界造成冲击，但也有助缓解台湾书业的困境。过去在台湾属于小众市场的文史哲及中国古籍等书因此得到弥补。

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