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　　近日，南京宝船厂遗址公园郑和下西洋仿古船宝船正式向游人开放。据称这是世界上最大仿古木帆船航模

　　仿古船何时扬帆

　　沈文敏

　　前不久，瑞典仿古帆船“哥德堡”号顺利抵沪，在国内掀起一股“哥德堡”热，进而激发了国人对神秘海洋的向往和追求。“哥德堡”号的环球之旅大获成功，一方面源于其负载的古老历史文明引人注目，另一方面得益于精彩策划和出色的商业运作。它利用高科技手段，将古老的船体和现代的设施融合在一起，并通过一些项目设计为一批瑞典企业推介自身形象、寻觅对华商机提供了便利。据称，这条船高昂的建造成本和航行费用，全部通过与其相关的各种商业活动得以消化和承担，而且还能大赚一把。如此“名利双收”，值得国内不少企业借鉴和学习。

　　反观仿古郑和宝船，号称是“世界之最”，却是一艘不能行驶的航模，只能静静地停在那里等候游人参观。这种效果，与“哥德堡”号的周游世界、满载而归自不可并论。其实，单论造船技术，国内的企业据说已经达到了世界一流；相比“哥德堡”，郑和下西洋的历史也毫不逊色。看来，缺的还是灵感和创意。

　　法国一位电视节目主持人因为在广告中夸大代言产品的功效，身败名裂，还面临法律指控

　　谁来监督广告代言者

　　朱华夏

　　从广告促销案例角度分析，这位洋主持的此次代言行为可谓两败俱伤：企业产品形象没得到积极推广不说，自身形象也受到损害，甚至有牢狱之险。但从另一个角度评价，这起失败的代言案例，倒可以给我们的广告业当教材。

　　无论国内国外，请明星代言产品属于主流促销方式。尽管如此，要是对于这种促销言听计从，缺少一点鉴别力，上当的事情还是会有的。

　　但是，一个健全的广告市场，不可能仅仅依赖消费者的见识高明，主动侦察辨别广告诉求内容真伪。“北京新兴医院”等不实广告代言事件屡见不鲜的根源，恰恰在于缺乏一个健全的社会综合监管体系。铺天盖地的明星广告，有不少是在利用公众人物优势误导甚至欺骗消费者。虽然广告发布单位可能因此受到处罚，但违法成本过低，且对明星本身连带的责任，尚无有效的遏止手段。

　　真希望我们的广告营销教材里，能出现一个本土监管的经典案例。