电视广告不能“挟童言以乱受众”

　　终于有网友对电视广告“无忌”的童言提出批评了。最近，有不少网友都针对蒋雯丽在ＣＣＴＶ6新播出的一个化妆品广告，表示了不理解和批评，甚至指出该广告有“儿子想娶妈妈”的乱伦嫌疑，让人难以接受。（10月8日《成都商报》）

　　蒋雯丽7日在接受记者电话采访时表示：“我希望网友和观众不要太过激，其实我5岁的儿子都这样跟我说过，孩子的话是不能当真的。”

　　记者没采访到厂家，但想来，厂家的回答也和蒋雯丽差不多：童言无忌，当不得真的。不过，厂家内心所希望的，恐怕就不是“不当真”了，而是希望受众“都当真”，否则，化妆品卖给谁去？

　　在实际生活中，我们常常可以发现这样的例子：借助于少儿的“童言无忌”，来满足成人内心的另一种无法言说或不好出口的想法。当时虽可能一笑置之，实则已经取得了真实的效果。

　　电视广告打“童言无忌”牌，其实正是为了能够让人“误读”，从而达到目的。就化妆品广告而言，无非是想表达用这种品牌的效果。看，用咱这品牌把五龄童都“迷”住了。尽管口口声声表示这是“孩子的话”，但这“孩子的话”确实有着足够的“杀伤力”。

　　当然，不可否认，因“童言无忌”，因此，无须对“孩子的话”过敏。但是，正如一位网友所言：童言无忌，人心有忌。当一种本来“无忌”的童言被放大到社会并为某一目的所用的话，这种童言就不再“无忌”了。

　　目前还有一个利用童言的化妆品广告未见有人提出批评。在优美的韵律中，童声响起：“世上只有妈妈好，长斑的妈妈难看了。”事实上，脸上长了斑，当然比不长斑难看，这不用怀疑。但是，当这一“真理”被放大到电视上，强制受众接受这一“真理”时，我们就不禁要问：这种导向是正确的还是错误的？

　　因此，电视广告以“童言无忌”为借口，不过是厂家借童言来达到“乱众”目的罢了，别以为他们就真的是客观反映儿童之趣。当客观的事实脱离了其范围和特定的受众，被“粘贴”在另一个地方为某一目的所用时，客观事实也就不再客观，而其所反映出来的社会导向自然值得去加以分析。

　　■廖德凯（职员）