广告涉嫌“乱伦”拷问业界伦理

　　据10月8日《成都商报》报道，最近，有不少网友针对蒋雯丽在CCTV－6新播出的一个化妆品广告，表示了不理解和批评，甚至指出该广告有“儿子想娶妈妈”的乱伦嫌疑，让人难以接受。

　　究竟是什么样的广告引起了公众的炮轰呢？让我们来看广告中的一段对话。孩子：“妈妈，长大了我要娶你做老婆。”蒋雯丽：“什么？”孩子：“我要娶你。”蒋雯丽：“

　　众所周知，传播商品信息或企业信息仅仅是广告的显功能，而广告的潜功能正是它向人们传递的文化信息和伦理要素。人们在经受“信息爆炸”考验的同时，其实也是在考验着广告应当承担的社会伦理义务和社会的责任。

　　或许生活中亲朋好友之间拿孩子开开玩笑，逗孩子时问他：长大后想找什么样的对象啊？一些孩子的确会说想跟妈妈结婚这样的话。

　　可是日常生活中的一些东西显然有些是不适合搬上荧屏的，尤其是像这些涉及到伦理问题的策划，具有一定的不确定性，很容易对孩子造成误区。

　　广告伦理是暗含在广告之中的，而这恰好是一把“双刃剑”，符合社会伦理的广告，容易得到消费者的信赖，反之则受到消费者的背弃。一叶知秋