借助奥运平台 中国美妆业“自救”

　　第25届广州美博会刚刚结束，与此同时，中华全国工商业联合会美容化妆品业商会和广东省美容美发协会的专家，还有众多广东美容化妆品行业的人士，就聚集在广州，谋划“中国人文奥运旅游纪念品设计大赛全国优秀美容化妆品品牌评选”事宜。

　　美妆业危机凸显

　　“中国美容化妆品行业是该好好整顿了。不整顿不行啊。”一位行业资深人士在现场感慨地说。

　　自9月14日国家质检总局宣布SK－Ⅱ被查出含违禁成分起，国际名牌化妆品的“违禁”风波此起彼伏，美容化妆品业再次被推上舆论的风口浪尖。国内消费者在对国际名牌化妆品纷纷质疑的同时，也不由得把质疑的眼光投向国内美容化妆品行业:“国际名牌都信不过了，那国产的呢？”

　　事实上，中国美容化妆品行业的风波危机早从今年初就已经开始了。今年3月，国家卫生部开展化妆品专项整治工作，有关部门加大了对美容化妆品企业的管理力度，2006年成为中国美容化妆品行业的“整顿年”，媒体曝光的不合格产品、不良企业接连不断。

　　“今年国内整个美容化妆品行业受挫很严重，据我观察，各家企业营业额下滑至少在三成以上。”一位从事美容行业多年的资深人士向记者透露。由于有关部门监管力度加大，以前的乱收费项目大为减少，从而使行业利润空间大为压缩。

　　夏先生是美容咨询机构的讲师，并担任营销顾问。他对国内美容化妆品行业的现状也很是不满。“中国美容化妆品行业缺乏管理。做广告就是在炒概念，吹得天花乱坠。有家企业做美容广告，说洗一次澡能减肥三到五斤。我问那个老总，我说你信吗？他自己也笑了。”

　　“没有哪家想长远发展的企业能够漠视这种种不正常的现象。企业需要行动，消费者需要信心。否则，明天的美容、化妆品将无人埋单。”夏先生对国内美妆行业的前景很是担忧。

　　同样怀有这份担忧的还有经销商。记者在美博会现场见到的几位从湖北前来参加展会的经销商就表示，尽管经销的主要是国产的中高档产品，他们对行业前景仍感到很茫然，“现在这样的整顿也不知道是好事还是坏事，也许明年会好起来吧。只能这样希望了。”

　　行业协会带头“自救”

　　同样意识到本身行业危机的还有中国的美容化妆品行业协会。但他们已经开始采取行动。

　　“我们举办这个优秀品牌评选活动，就是为了借助2008年北京奥运会的契机，在全国3140余家生产企业和近万家连锁服务品牌中推选出最能代表中国美容化妆品行业发展水平的品牌和产品，向世界展示中国自己的美容化妆品品牌。”全国工商联美容化妆品业商会会长骆燮龙说。

　　众所周知，中国美容化妆品行业的奖杯、金牌之多，已经达到泛滥的程度。但骆燮龙强调，“这是国内最高等级的行业评选。全国工商联美容化妆品业商会是经大赛组委会、北京人文奥运旅游纪念品设计中心正式授权的唯一组织宣传推广协助企业参赛单位，并已经北京奥组委法律部认可。”

　　据了解，此次评选活动的评审办法很严格，评审过程中要经过层层的评选程序及公示。而金奖产品将允许长期使用含有“中国人文奥运旅游品设计大赛”标志和“全国优秀美容化妆品品牌”全称用于该获奖产品外包装宣传。

　　“这是个千载难逢的机遇，也是对全国化妆品的一次大检验。”骆燮龙说。

　　企业积极参评行业人士观望

　　在启动仪式现场，20多家企业代表签约报名。企业代表发言时纷纷表示，要抓住契机，借助奥运平台，提升企业知名度和产品品牌。

　　记者了解到，本来第一批签约企业只有12家，但由于企业积极报名，临时增加到20多家，工作人员都有点措手不及。

　　而一位行业人士则对比赛持观望态度。“评选出行业优秀品牌，肯定是好事。经过比较，差的劣质产品沉下去，优秀的品牌浮上来，同时利用奥运作宣传，让外国人知道中国也有好的化妆品品牌，让消费者知道国产化妆品也有很优秀的产品。等于是给行业立一个楷模、树个榜样，可以结束现在这样无序竞争的混乱局面。可是要说扭转行业状况，现在还很难说。”

　　本报记者谢思佳实习生吴哲