“珍奥”被吊销直销牌照

　　本报讯（记者 胡晶） 近日，商务部对外发布消息称，首批获得我国直销牌照的内资企业珍奥集团股份有限公司因在整改期间被查实申报材料不实，被吊销直销经营许可证。

　　据商务部有关人士表示，珍奥集团申报材料表示，该公司目前开发的系列产品中，“包括与诺贝尔奖获得者穆拉德博士合作研发的药品、健康食品、化妆品和生发产品”，申报材料还称，珍奥集团已形成“珍奥诺贝尔奖高科技品牌优势”。

　　但据穆拉德博士近日致函商务部的声明表示：“珍奥集团公司通过各种途径虚假且高调宣称其公司的某项产品应用了我获得诺贝尔奖的技术，完全不符合事实。”所以，根据《直销管理条例》第40条、第43条的有关规定，商务部决定吊销珍奥集团的直销经营许可证。

　　其实早在今年8月，珍奥集团就曾被指利用“许可”高调宣传其生产和营销方式，存在违规炒作，而成为首家被商务部责令整改的直销企业。

　　“之前直销业一直有个误区，认为谁先拿到牌照，谁就先赢得市场，显然这是不对的。”正在申请直销牌照的某企业长春分公司相关负责人表示，“珍奥事件”的出现对于正在申请直销牌照的企业来讲，也是一个警钟。目前正在申请直销牌照的企业有29家，真正获得直销牌照的仅有5家。

　　但是真正获得直销牌照的企业多为内资企业，特别以一些从传统行业转轨直销的企业居多。而一些期望值较高的老牌直销企业特别是外资企业却“榜上无名”，多少令人有些疑惑。

　　对此，一已经申报且被大家看好的外资企业接受本报记者采访时表示：“直销销售的是产品，而不是制度，因此获得牌照并不就等于生意成功，靠的是产品品质和营销人员。”为此，他们一直在提高产品质量和营销人员综合素质，以适应法规更加严格的要求。

　　一业内人士认为，现在有些企业急于获得“直销牌照”，在没有把材料准备充足的情况下，早早冲刺，可能会导致企业陷入传统专卖店+直销“两条腿”走路的彷徨中。企业获得“通行证”首先要面对的是高额的转型成本。“珍奥”被吊销直销牌照给正在申请和准备申请直销牌照的企业一个忠告：“不打无准备之仗”。