不断创造新的文化需求（专 论）

　　●当前农民对文化生活的满足度要比市民高出10个百分点

　　●从“要你”接受，到“你要”接受的转变，社会和文化部门的责任更大、更重了

　　●创造文化市场需求，有一条经验是共同的，那就是尊重和强化“个体”、“群体”的主体意识，吸引“你”、“你们”的眼球和参与

　　对人民群众的文化需求，我们不光是要被动地去满足它，在更深层次上，还需要主动地创造它，这样才能真正地想人民群众所想、乐服务对象所乐，丰富中华民族整体的精神文化生活。

　　根据马斯洛著名的需求层次论，满足物质上的基本需求后，人们会对精神文化生活提出新的要求。目前我国正处在这个阶段，饮食需求满足后需要满足娱乐需求。这几年，群众文化需求日益显现出一种多样化的趋势，这是一个好兆头。

　　我们应当清醒地认识到，社会上的不同人群有不同的欲望和需求。比如，农民与城市居民不同，白领阶层与蓝领阶层也会有差别。农民的文化需要要符合农民“易于得到、易于欣赏”的需求特点，电视、电影、广播、文艺演出皆可，而市民的多样化要求则要高。所以，国家权威机构日前一项调查得出的结论是，当前农民对文化生活的满足度要比市民高出10个百分点。

　　过去，我们不知道、也不注意细分人群，而是清一色地统一供给，是典型的“要你”接受，现在应当变成审美欣赏和文化休闲的“你要”。两个字换个顺序，意思就完全不一样了。社会和文化部门的责任更大、更重了。

　　在这样的情况下，公益性的文化事业主要提供公共性文化产品文化和服务，适应并确保以纳税人为主体的全社会的基本文化需求，实现中华民族的主体文化价值取向。而经营性的文化产业主要提供差别化的文化产品和文化服务，通过市场主导，应对不同人群，特别是有一定经济能力人群的高层次、多样化消费倾向。这是社会多样化价值取向出现后的一种新情况，所以，中央近几年要求文化事业与文化产业必须协调发展。

　　在强调满足社会各阶层文化娱乐需求，又充分认识政府主导公益性文化、市场主导经营性文化后，我们会发现，文化需求是可以满足的，也是可以创造的。掌握这一特点，在当前十分重要和必要。好莱坞的电影等西方文化产品，更多的是一种在市场消费领域的文化创造。所以，文化产业在这些国家被叫做“创意产业”，即想方设法通过吸引你的眼球，更多地从消费者处获利。

　　针对人群的潜在文化需求和文化市场，予以分析、开发，定向制造的文化产品和创新的文化服务，是文化经济，是现代经济的一个新门类。创造需求，驱动隐性、潜在的文化需求，在我国，在这个时代显得尤为重要。对这一点，我们刚刚有所认识，需要得到更多人，特别是直接从事文化事业和文化产业的人的认同。

　　例如，湖南电视台的“超女”比赛，吸引数以亿计的观众观看电视、参与投票，成为一个公众话题，这一现象与其说是文化现象，不如说是经济现象。过去，我们看演出多是坐在剧场里，静静地欣赏，最多拍拍手，而像长沙、南京和南通等地如今出现的“新”剧场，节目雅俗共赏，观众可以自由出入，在主持人的全力调动下，场上场下互动，气氛十分火爆，观众在轻松、愉快的氛围里能够减除白天工作的压力和烦恼。据说，游戏软件的开发商是千方百计地把玩者的“胃口”吊起来并延续下去，这样才能多赚钱。看来，创造文化市场需求，有一条经验是共同的，那就是尊重和强化“你这个个体”、“你们这个群体”的主体意识，吸引“你”、“你们”的眼球和参与。这一点，值得政府文化部门的管理者和文化产品的生产者、文化服务的提供者重视和参照。

　　我们所处的是一个全新的时代，全新的涵义就是文化经济一体化、全球文化区域化，文化不再是一个单纯的文化事业概念。面对西方文化的激流勇进，我们一定要居安思危，加快创造的步伐，创新文化的内容和形式。

　　（作者为江苏南通市文化局局长）