“蓝猫”是这样长大的

　　本报记者 洪克非 通讯员 唐盛利

　　“中国的小小‘蓝猫’，刚刚蹒跚起步，完成了第一步的品牌价值延伸，未来成长道路依然很长。”作为打造了中国第一个也是目前唯一一个卡通驰名商标“蓝猫”，生产了世界上最长的动画片《蓝猫淘气3000问》，投资近5亿元在长沙建起了国内第一家卡通城的三辰集团掌门人孙文华，其论述谦虚而蕴含深意。

　　大多数的家长都对晚饭前的电视台卡通片怀有戒心，担心孩子“上瘾”、“荒废学业”。但三辰集团却成功地取得了突破，融合了“有益、有趣”元素，开始制作《蓝猫淘气3000问》，通过“蓝猫”、“淘气”两个顽皮、可爱、好奇的卡通形象的经历，把上下五千年、宇宙星空、海洋环境、人体秘密、交通安全、消防安全等与中小学生课程中主要的知识点对应，让很多家长放弃了抵抗。

　　自1999年播出起，《蓝猫淘气3000问》很快风行全国，高峰时两岸三地1020家电视台同步播出，被誉为“知识经济时代电子版的青少年百科全书”。

　　“蓝猫”被广泛认同之后，三辰不断放大以“蓝猫”为中心的“教育娱乐”品牌，先后制作了以动感创造感动的三维环保卡通《青春号》；开发《蓝猫快乐活动幼儿园系列教材》，用多媒体促进幼儿教育跨越式发展；以教育部重点课题《电影课》为依托人，推广“蓝猫”杯“校园电影”，荣获国家五部委影视教育“童牛奖”；推出“三辰影库”，成为国内最大的教育信息资源库；2005年，中宣部、中央文明办等指定三辰影库策划、制作及推广《百部爱国主义教育影片》。

　　从2001年9月3日央视开播“蓝猫”起，三辰集团携电视台狂播“蓝猫”的威势，在北京组织蓝猫产品营销公司，大规模组织“蓝猫”衍生产品的开发，建立专卖网络。“蓝猫”形象走下荧屏，迅速扩张到音像、图书、文具、玩具、服装等十几个行业，在“蓝猫”品牌下涌现出6000多种儿童消费品。

　　孙文华在一次论坛中毫不讳言自己的大产业观：把广泛的儿童消费品产业整合到动画产业链中，可以永久获得动画产业链上游资源的支持，实现儿童消费、家庭及学校教育与卡通文化的整体融通。

　　良好的营销助推三辰销售额从2002年的3亿元提高到2005年的近10亿元，先后被评为国家级动画产业基地和国家文化产业示范基地。