占据创意产业制高点

　　这是一个转型的年代。资本、技术和信息三驾马车推动着全球经济的深度融合。在这个融合的进程中，文化产业所创造的逶迤的软实力，将成为一个国家或地区综合实力的“中轴线”。而在文化产业这个族群“谱系”之中，创意产业举足轻重。

　　《国家“十一五”时期文化发展规划纲要》指出：中国将重点培育广播影视、动漫、音像、传媒、视觉艺术、表演艺术、工艺与设计、广告装潢、服装设计、软件和计算机服

　　有专家称，在当代信息社会，一个国家的经济和社会的命运在很大程度上将取决于文化资源和文化产品形式的创意能力。何为创意产业？1998年，英国创意产业特别工作组首次给出了定义，将创意产业界定为“源自个人创意、技巧及才华，通过知识产权的开发和运用，具有创造财富和就业潜力的行业”。

　　文化经济理论家凯夫斯对创意产业给出了以下定义：创意产业提供我们宽泛地与文化的、艺术的或仅仅是娱乐的价值相联系的产品和服务。它们包括书刊出版，视觉艺术(绘画与雕刻)，表演艺术(戏剧、歌剧、音乐会、舞蹈)，录音制品，电影电视，甚至时尚、玩具和游戏。在凯夫斯看来，文化创意产业中的经济活动会全面影响当代文化商品的供求关系及产品价格。创意产业的提出建立了一条在新的全球经济、技术与文化背景下，适应新的发展格局，把握新的核心要素，构建新的产业构成的通道。

　　未来文化创意产业对城市经济的全面协调发展和产业结构的进一步调整将具有越来越重要的作用。适时地调整产业比重，进一步推动第三产业特别是高科技支持的文化创意产业的发展，是十分必要的。

　　“青岛已经具备发展创意产业的基础。”市发改委主任刘明君说，“一是依托先进制造业发展的基础，工业研发设计等产业发展较快，形成了一批具有自主知识产权的创新成果；二是开发及计算机服务发展迅速，以市南软件园为代表的信息产业已初具规模；三是文化产业获得长足发展，特别是凤凰岛以影视、传媒、文化产业为主题的开发建设，有力地拓展了文化创意产业发展空间；四是涌现出了一大批创意产业企业，开始向市南、市北、黄岛、崂山等区域集聚。”

　　从青岛制造到青岛创意，是城市发展的一次嬗变。完成这种成长仪式似的嬗变，不但能最大限度地拓展城市的经济活动空间，而且将创造出带动城市迅疾前行的新动力

　　在城市发展的角逐中，创意产业是一个能量惊人的爆破点。许多后发城市，因为掌握并点燃了这个爆破点的导火索，横空出世，成为令人瞩目的创意之城。以电影业为例：近几年来，《魔戒》、《金刚》和它的导演彼得·杰克逊在世界电影领域取得了“王者归来”般的胜利，而且，它和他都不属于经济体积庞大的美国或文化源远流长的欧洲。它来自并不为全世界大多数人所熟知的惠灵顿。

　　惠灵顿是新西兰首都，一个仅有90万人口的城市。当今全球创意经济领域的最知名学者理查德·弗罗里达对此感到颇为有趣。身为美国卡内基-梅隆大学的教授，他惊讶地发现，彼得·杰克逊——这名土生土长的新西兰人竟然可以毫无阻碍地招揽到最好的电影摄制技师、服装设计师、声效技师、电脑设计师、场景师、编辑和动画师。杰克逊在一个废弃的油漆工场中建立了他的工作室，依靠着这群来自全球不同角落的创意工作者制作了轰动全球的《魔戒》和《金刚》。

　　在访问中，理查德·弗罗里达碰到一群从伯克利和麻省理工来到新西兰的美国人，他们已经准备放弃美国公民身份，许多人已经在新西兰添置物业准备定居。教授有感而发，他在笔记中写道：“数字技术带来的生产方式转变，让电影制作正在脱离加利福尼亚好莱坞电影工场这个地理空间。”的确，如此厚重的《魔戒》产生于毫无电影传统的新西兰，而不是拥有好莱坞根基的美国便是一个证明。

　　青岛作为一个与中国电影历史有着极深渊源的城市，应该在中国电影这个金矿中攫取较为丰厚的回报。以凤凰岛北京电影学院媒体创意学院为契机，乃至延伸出、生长出具备完整产业链条和行业影响力的影视之城，应是我们努力的方向。

　　北京电影学院教授倪震说：“青岛是一个富有影视禀赋的城市，一定要根据自身的特点来规划、设计影视产业的发展。可以与电影学院合作，重点培养几家有实力的制作机构，从人才、资金、创意、销售、发行等方面提高这些公司的创造力和生产力。青岛的影视产业发展从一开始就要有一条完整的产业链，影视生产、影视展览、影视教育、影视书籍的出版、动漫和游戏产业等相结合。如果具备了完整的产业链，再辅之发达的网络产业，那就可以展示出后发城市的优势。高起点、独创性、现代感，是我心目中青岛影视产业发展的特点。”

　　众所周知，日本的动漫产业非常发达，2004年，动漫产业产值约为12.8万亿日元，超过了农、林、水产品的10万亿日元。而动漫产业的链条是漫长的，它带动的通信、印刷、广告、家电等方面所产生的产值可以再放大数倍。与惠灵顿奇迹带给我们的启示一样，在这个信息时代，数字技术带来了生产方式革命性的转变，将会给青岛的影视业带来成长空间和机遇。如果能够充分利用与日韩毗邻的地缘优势，以影视业为切入点嵌入日韩创意链，那么，青岛的创意地理将会因此更为辽阔。

　　春江水暖鸭先知。近两年，人气极旺的动漫节，为这个产业在青岛的成长集聚了宝贵的氛围。而三大动漫基地的规划建设为动漫产业提供了发展平台。

　　去年9月从深圳“北伐”的灵镜数码是国内一家颇有潜质的动漫企业。年轻的掌门人郭磊说：“在深圳，我们主要从事外包业务，与迪士尼等国外大公司合作。这样的合作，我们处在产业链的下游，是初级的、低成本的介入，通过几年历练，我们学习到先进的制作经验。我们选择到青岛来，是带着原创的抱负来的。青岛的地理环境给我们带来了实现原创的可能性。”

　　无论是影视业还是其分支的动漫产业、音乐、印刷、设计等，其核心都是提供内容。将附加值极高的内容创造出来并使之集成，才会环环相扣、勾连起一个创造巨大财富的文化产业链。

　　与灵镜数码一样，国内外许多企业因蒸蒸日上的软件园而来，因动漫基地而来。这些企业也许是创意青岛的先驱，但是，他们也是一个个极富活力的因子，假以时日，会裂变成一个大产业，成为创意产业的中坚力量，这种集聚的力量，不但会分蘖、衍生出溪流一样涓涓的朝阳产业，而且将成为城市经济发展的新动力。

　　人才、科技、包容，是创意阶层崛起的三要素。要占领创意产业的制高点，成为创意之城，集聚这三要素，让创意阶层迅速崛起，是一条必由之路

　　创意阶层有着某种与生俱来的共同特质：独特和富有全球视野，他们存在于每个需要以创造力推进的领域。

　　理查德·弗罗里达那本《创意阶级的崛起》一书中的一个关键理论脉络是：3T，即Talent（人才）、Technology（科技）和（Tolerance）包容。弗罗里达把之视为一个地方想要吸引创意人才、激发创新能力与刺激经济成长的不可或缺的三个条件。

　　青岛已经响亮地提出了打造“音乐之岛”、“影视之城”的文化概念，惠灵顿现象是一个启示。这个并没有电影传统的城市，凭借聚拢新生的创意力量，卓然成为后起之秀。宜人的风景使青岛在国内有着“天然摄影棚”的美誉，但是，建立在这样名声之上的“影视之城”，处于产业链的下游，不是真正的包罗万象的“城”。真正的“影视之城”需要我们自己的彼得·杰克逊，需要吸引一群独特和富有全球视野的创意阶层的崛起。

　　创意经济呈现出这样的特色：一种宽松的流动性，创意人随意地、自我地选择适合他们生活和工作的地点，他们不再死守在同一个企业或城市里；企业的搬迁同样受到创意人聚居地区的影响，从而带来更多的产业地理上的调整；网络化和全球化的生活方式让工作地理的中枢感正在丧失；文化多元化、生活方式多元选择的社区越发增加，同样增加了创意人流动。青岛的城市精神是诚信、和谐、博大、卓越，这种城市精神与创意阶层的思考方式、创造方式、生活方式非常契合。

　　“我在奥斯丁可以拥有生活。”一名资讯科技工作者对采访他的记者说，他喜欢奥斯丁有很多的年轻人，有很多事情可以做，演唱会场馆很棒，种族与文化比较多元，户外休闲活动和夜生活都很精彩。奥斯丁的生活形态的选择权、文化的多元性与包容的态度吸引着众多的资讯科技从业人员，尽管这个得州内陆小城，机场小得可怜。而在弗罗里达的创意经济地区榜中，奥斯丁位居第二，仅次于大都会洛杉矶。所以，对青岛而言，政府需要做的是营造软环境，让这个阶层“在青岛可以拥有生活。”去年，中国国际小提琴比赛在青岛开弓，这个富有国际气息与色彩的专业比赛在国内外产生了一些影响力，假以时日，将会成为一种重要的文化力量。在软件方面，正在建设之中的青岛大剧院、现代艺术中心，都将是散发着城市气质的文化源。这种源的汇集，成就着青岛自身的文化氛围，成就着能够让创意阶层在这个空间生活的磁场。

　　建立创意经济崛起的技术、体制和政策环境：良好的创业环境，高效的政策支持机制，高技术的基础设施，打破原有行业界限的重组场域，高度市场化的交易平台

　　“创意产业空间是一个城市的问题，创意产业的工作者是人才的问题，创意产品的服务是一个经济问题，是一个经济运行模式，也就是市场的角度。政府在推进创意产业中要从五个方面来达成共识：第一是形成合力，第二是构建一个共同的平台，第三是形成一个多赢的模式，第四是产生一个集聚，第五是形成一个主题内容。”美国耶鲁大学城市规划师卜冰说。

　　无疑，对于青岛来说，文化创意产业迫切需要建立一个区域总体规划，确定未来若干年发展的政策导向，完善和优化创意产业发展的内部与外部环境，研究和探讨如何以高新技术带动传统产业的升级换代，构成与完善创意产业的产业链条，建设一批以高新技术为基础的文化创意产业园区，加强创意项目作为风险产业的辅导、推动，改革和完善创意产业的投融资体制等。只有在政策与机制的双重保证之下，创意产业链的形成才有可能。

　　作为品牌城市，青岛率先发展创意产业，不但为经济社会发展创造出新的动力，而且还可以通过“融合”与“重铸”，提升传统产业的品质。

　　中国人民大学博士生导师金元浦说，“新的生产力的重要特征便是‘文化的科技化、经济化’和‘科技、经济的文化化’，以及由之产生的当代文化、科技、经济一体化趋势。我们必须重新认识文化、科技的经济功能和科技、经济的文化含量。”

　　所谓文化的科技化、经济化，就是指文化进入科技领域，进入市场，进入产业，文化中渗透科技的、经济的、商品的要素，使文化具有科技生产力和经济力，成为社会生产力中的重要组成部分。所谓科技的文化化，是说现代科技发展中文化的、艺术的、精神的、心理的要素越来越具有举足轻重的作用。

　　海尔集团的成长史实质上就是科技与文化相互渗透的结果。还有像异军突起的民营企业金王集团，因为在传统产品中注入了大量的创意元素，才使其在国际市场中保持领先地位。

　　有专家称，新经济的核心就是创意经济。创意经济是目前国际城市间竞争的新趋势，我们只有站在创意这个富有无限生机的制高点上，才能在新一轮城市间的角逐与博弈中占得先机。创意之城，也是通向全国重点中心城市和世界知名特色城市的便捷路径。