争做中国“迪斯尼”

　　长沙的动漫产业经过不断的创新发展，已成为湖南文化的一个亮点，深受大家欢迎。本报记者 刘尚文 摄

　　本报记者 曾衡林 实习生 璩毅

　　动漫被人们认为是21世纪最有希望的朝阳产业之一。近年来，湖南动漫取得了骄人的成绩。截至2005年底，湖南动漫的年产量约占全国的60％左右；同时拥有全国第一家卡通卫视频道———金鹰卡通卫视。较为完整的动漫产业体系已在湖南形成。

　　提及国产动画，保留在成年人记忆中的，大都是《大闹天宫》、《神笔马良》等手绘动画片。正是因为观念和技术的脱节，导致了中国动漫市场一度被美、日、韩动漫抢占。动漫湘军审时度势，大胆创新，逐渐得到了市场的认可，湘派动漫领跑全国之势日渐显露。

　　今年9月19日，中共中央政治局委员、书记处书记、中宣部部长刘云山考察三辰卡通集团有限公司时寄望湖南动漫产业：要充满信心、明确定位、多向发展、做大做强，争取成为中国的“迪斯尼”。

　　立足技术创新 坚持原创之路

　　动漫产业是高科技产业。国产动漫企业的兴起，大多是利用廉价的劳动力优势搞“贴牌加工”。2005年，中国动漫产业几百亿元的产值中一半是外商支付的加工费。国家信息化战略研究中心主任熊橙宇说：“作为一个国家，如果没有自己的原创品牌，很难在世界卡通领域立足。”

　　面对这种现实，湖南动漫的领军人物十分清楚，只有坚持中国动漫产业的原创性，不断加强技术创新，才能在激烈的市场竞争中取胜。早在8年前，三辰就开始了自主技术创新，开发了一套拥有自主知识产权的计算机动画制作集成软件系统及卡通素材数据库，使整个动漫制作流程实现了计算机化、网络化、流水线生产、无纸化制作，生产效率是传统工艺的16倍，其产量约占全国动漫产量的三分之一。为了实现三维图形渲染的自动化、智能化，让动画制作技术再上一个新台阶，2005年，三辰投入2000万元，引进国外设备，并在此基础上成功开发了应用系统。“这套设备在解决三维动作逼真度上，丝毫不亚于日、美的知名卡通公司。”三辰集团总裁李频向记者介绍时说。三辰集团坚持不懈地技术创新，为打造“蓝猫”这一民族卡通品牌奠定了坚实的基础。2005年三辰被列为世界知识产权组织年度报告的两家中国公司之一。

　　湖南宏梦卡通传播有限公司也研发了动画制作软件，突破了国际上统一采用的手绘方式，创立了无纸化动漫生产线，极大地提高了生产效率。公司在以王宏为代表的艺术家团队的带领下，提高了湖南动漫的原创水平。宏梦卡通经过两年的快速发展，已成为我国综合实力最强的国家级动画产业基地之一。

　　立足技术创新，坚持原创之路，是湖南动漫向中国的“迪斯尼”目标迈进的坚实的第一步。

　　调整战略结构 完善产业链条

　　在江苏无锡举行的2006中国卡通产业论坛上，业内人士认为，我国动画企业成本倒挂的现象不容乐观，不少动画片卖给电视台的价格仅为制作成本的1％，严重阻碍了动漫企业的发展。其实，动画片的播出只是动漫产业比较靠前的一环，而不是最后一环。在这个方面，国外的做法值得我们学习。国外的卡通片一开始都是免费送给电视台播放，当观众接受了这些卡通形象后，再开发系列产品赚取利润。

　　宏梦公司董事长王宏认为：“目前在制作成本与播出价格倒挂的情况下，国产动画的发展不能单纯依赖于播出市场的成熟，应借鉴国际上已有的成功经验，大力推进产业市场发展。国际上，卡通产业的竞争已由初级节目制作型转入产业市场综合运营型，已形成由多个专业化节点组成并整合相关衍生行业优势的产业链。”

　　宏梦无疑走在动漫企业产业化的前列。今年9月4日，张家界市政府和宏梦集团联合推出以张家界为故事发生地的我国第一部中华传统武侠卡通连续剧———《虹猫蓝兔七侠传》，从9月5日起在中央电视台少儿频道黄金时段连续播出。此剧由张家界市和宏梦卡通共同打造，总长108集，制作投入5600万元。这次卡通文化与旅游经济的战略联动，总投资将达9400万元。此外，宏梦集团与全国第一个以恐龙为主题的江苏常州中华恐龙园的互动合作，形成了跨行业跨区域的合作。宏梦的这几个大动作延伸了动漫产业链，为卡通产业化发展寻找到了一条新的可行之路。

　　三辰集团坚持走有特色的产业化之路，在产业创新下实现了步步为“赢”。三辰围绕中国民族卡通第一品牌“蓝猫”，发展衍生产业，拉长产业链条，形成了从原创、制作、出版、发行，到衍生产品生产、动画教育、媒体播出等较为完整的产业体系，开发出系列衍生产品6600多个。三辰还注重以营销抢占市场。近3年来，三辰先后与汇源、永久、香港伟易达等多个知名企业集团合作，成功打造了一条以卡通形象为龙头、跨行业的“艺术形象———品牌商标———生产供应———整合营销”的完整的产业生态链。

　　坚持做大做强 进军国际市场

　　湖南省委、省政府历来非常重视动漫产业的发展，相继出台了一系列优惠政策。省市相关部门积极开展产业调研、市场考察、政策研究等，完成了省一级的调研决策工作；同时，有关部门组建起了省一级的动漫产业发展协调班子。此外，包括产业规划、基地建设、人才培养、版权保护、整合资源等问题都在逐步研究解决中。一个扶持动漫企业做大做强的政策平台日益完善。

　　中国动漫产业的发展潜力巨大。据中国卡通产业论坛秘书长傅铁铮介绍，2006年至2016年，我国的文化创意产业将进入“黄金十年期”，动漫产业也正迎来它的黄金发展期。我国动漫产业产值2005年已达几百亿元。3年后，国产动画产业年产值将在1000亿元以上，逐步成长为一个重要产业门类。但是，要实现这一目标，真正取得突破，还需转变观念，拓展视野，努力实施“走出去”战略。具有国际视野，产业发展前景才会更远；走向国际市场，民族的卡通品牌才会成熟。

　　三辰集团近3年来发力国际市场，融通、亲和、乐观的“蓝猫”像一位文化大使，广受喜爱。2002年初迪斯尼公司负责人到三辰考察后认为：“蓝猫”将继“米老鼠”、“铁臂阿童木”之后，成为销售收入超过1000亿美元的卡通品牌。目前蓝猫的海外版权已输出到海湾六国、印尼、韩国、以色列、美国、中南美洲等15个国家和地区。2006年初，三辰与国际知名出版集团———英国艾格莫斯国际出版集团签约，授权其出版发行以“蓝猫”卡通形象为主体的儿童百科全书系列期刊丛书。中国卡通第一品牌形象———“蓝猫”的文化价值已受到国际公认。

　　2006年5月，湖南宏梦与国际顶级风险投资红杉资本正式结成战略伙伴关系，红杉资本以750万美元的风险投资与湖南宏梦共同成立宏梦数码（湖南）有限公司，进行“虹猫蓝兔”卡通延伸产品的开发、生产和经营。这是中国动漫卡通领域首次引进国际资本，也是国际顶级风险投资公司第一次投资湖南企业。红杉资本的进入，标志着国产动画的发展由“初级作品创作型”向“优势产业运营型”的转变。