中山古镇打造中国灯都品牌体系

　　从地域品牌、产品品牌、会展品牌、自主品牌四方面开辟发展之路

　　中山古镇打造中国灯都品牌体系

　　当国内灯饰业界拉开以知识力量催化企业发展、以品牌推动产业升级的新一轮竞争帷幕时，作为“中国灯饰之都”的中山市古镇镇高举品牌大旗，响亮提出打造四个层面的品

　　四个层面的品牌:一是代表古镇整体形象的“中国灯饰之都”的地域品牌；二是代表古镇灯饰产业整体水平的“古镇灯饰”产品品牌；三是中国(古镇)国际灯饰博览会的国际会展品牌；四是古镇各灯饰企业的自主品牌。

　　打造两个适宜和谐灯都品牌

　　2002年，从接过“中国灯饰之都”牌匾的那一刻起，古镇镇党委、政府即确立了将“中国灯饰之都”作为一个地区品牌去推广，探索一条“名镇效应”与企业品牌相得益彰的经营和发展战略。

　　以“经营城镇、城市经济”理念为指导，打造既适宜居住又适宜创业的和谐中国灯饰之都，吸引了国内外客商、消费者、投资者对“中国灯饰之都”品牌的认同以及人流、资金流的流入。“中国灯饰之都”也成为古镇综合环境的一个总代表，是古镇综合竞争力的体现。下一步，古镇将继续抓好“一个中心区、一个世界灯王、一个植物园、一个工业园区”的建设，促进灯饰业进一步良性发展，创造更加辉煌的中国灯饰之都！

　　擦亮国际知名会展品牌

　　创办于1999年的“中国(古镇)国际灯饰博览会”，如今已成为古镇经济与社会形象的全新名片。

　　1999年，古镇灯饰已在国内市场占有了一席之地，但国际市场仍有待拓展。首届灯博会富有针对性地提出“让世界认识古镇，让古镇灯饰走向世界”的主题，吸引来世界40多个国家和地区的客商，一举打开了古镇灯饰的外销之门。在灯博会的带动下，古镇灯饰出口额由1999年的4027万美元上升到2001年的2.5亿美元，灯饰企业随之倍增。

　　2002年，镇党委、政府把“灯的艺术，灯的海洋”作为第二届灯博会的主题。这届展会不仅让客商领略到古镇灯饰的文化艺术内涵，见证古镇灯饰的实力与创新能力，同时也启发了企业对灯饰的艺术思考，自觉把灯饰文化与艺术结合起来，使古镇灯饰成为世界灯饰市场的一面旗帜。该届灯博会，实现国内贸易额32亿元，国外贸易额1.3亿美元，有效地缩短了与世界的距离。

　　2004年的第三届灯博会，古镇响亮地提出了“拓展资源空间，共创灯都辉煌”的主题，全面提升灯饰业的整体素质，对内做大做强，对外拓展中国灯都的品牌和资源优势。这届灯博会，让古镇灯饰出口地增加到世界80多个国家和地区，国内外专业买家近5万人，出口额达到4亿多元，从而实现了把古镇灯饰整体推向国际的目的。

　　2005年，第四届灯博会提出了“引领潮流，照亮全球”，进一步打造“世界的灯饰之都”。此届灯博会投资及成交总额为78.3亿元人民币，其中国外贸易成交额2.16亿美元，投资金额达15.84亿元人民币，来自99个国家和地区的5203名外商与会。

　　四届展会给古镇灯饰搭建了一个对外交流的平台，古镇灯饰借助展会这一载体走向了世界，而灯博会亦正向着国际著名的灯饰会展品牌不断迈进。

　　打响灯饰产品区域品牌

　　早在举办首届灯博会当年，古镇既以“古镇＋图形”申请注册商标，为后来打造区域品牌奠定了良好的基础。今年，古镇在进一步完善“古镇”商标的保护范围，修订“古镇”商标推广使用管理办法及其实施细则，在积极鼓励省级以上名牌名标企业使用“古镇”商标的基础上，古镇镇还组织材料将“古镇”商标申报“广东省著名商标”，目前已顺利通过有关单位的现场考察。

　　此外，古镇还对使用“古镇”商标的企业实行跟踪管理，促进规范使用。从今年起，镇政府还拨出专项资金，加强“古镇”商标的宣传推介、产权保护、国际化战略策划等。至目前，镇政府已投入近100万元，在百届广交会《中国出口品牌精选》上宣传；打击各种冒用和抢注“古镇灯饰”商标的违法行为；委托知名专业公司对“古镇”商标进行国际化设计，并计划在马德里进行商标国际注册。

　　形成企业自主品牌集群

　　品牌建设，质量是基础。近年来，古镇镇党委、政府非常重视质量工作，将之列入经济工作的重中之重，先后将2003年、2005年定为“质量年”和“产品质量年”。从2001年开始，古镇镇成立了以镇长挂帅的“名牌战略推进委员会”，每年制订培育企业争创名牌名标的实施计划，并根据灯饰行业的发展需要和中国照明电器协会有关的标准，制订创建区域品牌的具体实施步骤，从产品质量、服务质量、工程质量等方面，规范与灯饰产业相关的各个领域。镇政府每年都要开展1－2次全面整顿规范灯饰产品质量的专项行动，严厉打击各种假冒伪劣违法行为，夯实古镇作为“中国灯都”的地位。

　　同时，该镇还加大了产品质量检测、办理认证、搜查技术标准等公共服务平台的建设力度。五年来，镇政府共投入近千万元，建设“广东省技术监督灯具产品质量检验站”、“广东省产品质量监督检验中心古镇技术服务站”和设立“中山检验检疫局古镇办事处”等支撑服务平台。目前，古镇镇工程技术中心已被全国照明电器标准化技术委员会聘为“普通照明用LED模块性能要求”行业标准的起草单位。

　　目前，古镇已获得中国名牌产品2个、国家免检产品7个、广东省名牌产品6个、广东省著名商标6个，共有11家企业获得以上殊荣。

　　撰文/崔超文