羊城离世界时尚之都还有多远？　设计师商社应运而生可获加分

　　本报讯(记者／谭亦芳)“广州缺的不是品牌设计师，而是设计师品牌。”在一场与京、沪、港争夺“世界第六时尚之都”(以下简称“争六”)的酣战中，掌握资源优势的广州，应该如何补足缺乏时尚设计师原创品牌业的“短板”，已成当务之急。记者昨日从有关部门获悉，随着中国特许经营城下月在穗启动，一种“设计师作品与商社化管理相结合”的特许经营模式，有望壮大广州原创设计师品牌的队伍，为广州在“争六”激战中加分。

　　时尚产业链之完整独步全国

　　继巴黎、伦敦、米兰、纽约和东京被公认为“世界五大时尚之都”后，北京、上海、广州、香港、莫斯科和新德里也在为争夺“世界第六时尚之都”的地位而酣战。其中，广州具有一定的资源优势。

　　据介绍，以广州为核心的大都市圈的时尚产业链已非常完整，涉及女装、男装、婚纱等纺织服装领域，以及珠宝首饰、鞋业、皮具、美妆等时尚产业，这样完整的时尚产业结构在全国是唯一的。同时，广州大都市圈的时尚人才也已经形成体系。近年来，浙江、江苏等地的时尚产品制造厂家也不断往广州及周边地区迁移。据粗略统计，目前在广州大都市圈从事时尚设计的人数大概有10万，在全国亦名列前茅。

　　专家表示，时尚产业链上的产品开发、设计、生产、经销以及人才资源等各环节的成熟度，广州比国内其他3个“争六”城市都要强。

　　九成时尚产业“替他人作嫁衣”

　　尽管远销海内外的众多时尚产品产自广州，但其中只有10％属于广州原创品牌，其余90％均为无牌、贴牌或定牌出口。

　　据介绍，仅从服装行业来看，中国是世界最大的服装生产国、服装消费国和服装出口国，许多世界顶尖服装品牌把制造基地迁至中国。“意大利设计，中国制造”的商标尽管成就了广州时尚产业占其GDP产值10％的地位，但缺少如范思哲、古奇、泽尼亚等全球顶尖品牌，令外界一直把广州视作给老外打工的“世界工厂”，而不是能与巴黎、伦敦等相媲美的世界时尚之都。

　　设计师商社立志打造原创品牌

　　面对中国时尚业大而不强的现状，广东省服装设计师协会会长李基海认为，归根结底还是与时尚灵魂之设计师品牌稀缺有关，改变这一现状的唯一出路便是打造属于自己的原创品牌。

　　然而，单纯的产业创意又无法脱离商业模式独立完成市场转变。显然，从设计师作品到设计师品牌的市场认可，需要一个商业载体来完成。对此，中国特许经营领域资深专家刘文献指出，特许经营的商社化管理模式是设计师品牌发展的最优化模式。

　　据介绍，将于下月在广州中泰广场启动的中国特许经营城，将作为国内首个尝试“设计师作品与商社化管理相结合”新模式的机构，突出其“打造品牌、输出品牌”的功能，重点打造一批国际知名的广州原创设计师品牌，使广州成为中国时尚品牌国际化和全球时尚品牌连锁中国的总部基地，同时也为广州在此次“争六”激战中加分。