本报讯（通讯员 黎懿）近年来，随着市场上理财产品的日渐丰富以及同业竞争的日趋激烈，使得开放式基金面临着越来越大的分流压力。如何巩固一支基金的合理规模并不断壮大，成为基金公司必需思考的问题，而各家基金公司也投入大量的人力、物力，展开了轰轰烈烈的持续营销鏖战。
与往年有所不同，除单纯打出“费率牌”之外，一些基金公司更在客户服务、公司
品牌等方面发力，使得持续营销领域的竞争更加多样化、立体化。一般而言，老牌基金公司主要是通过品牌的知名度来促进产品销售，而一些有实力的“年轻”基金公司则另辟蹊径，期望从情感沟通入手来巩固客户对公司的忠诚度。
以工银瑞信基金公司为例，在其成立一周年之际举办了“填问卷，获大奖，工银瑞信与您相约一周年”的活动，在两个月的活动期间得到了近万名客户的积极参与，使得公司获取了大量的第一手资料，为公司未来提升产品设计能力和服务水平提供了有益借鉴，同时通过与投资者的沟通，增进了老客户对公司的情感归属，可谓一举两得。目前，工银瑞信基金持有人数已近35万户，领先于绝大多数的老牌基金公司。该公司市场部负责人表示，公司还计划启动全国范围内的理财普及讲座计划，不仅向投资者销售合适的产品，更向投资者提供全面理财解决方案。
随着行业竞争的日趋激烈，基金业的分化呈加速之势，市场资金和客户资源流向业绩优良的基金公司。相比之下，一些业绩差的基金公司则岌岌可危，目前已有8家基金公司的资产管理规模跌破10亿元，9家基金公司的上半年管理费收入低于500万元。
业内人士指出，随着竞争在各个层面的不断加剧，必然加速行业内的优胜劣汰，一些基金公司将在洗牌中倒下，而“强者更强”的局面将成为中国基金业的主流。
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