选出“华南最受欢迎的保健品品牌”

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　　中国保健食品行业熬过前几年调整期的低迷，今年终于再现曙光。专家表示，中国保健食品行业目前正处在复苏阶段，虽然这个态势在新的一年里暂时不会有突破性改变，但其前景十分可观。

　　医药保健品扩张最明显

　　近年来，健康观念深入民心，保健养生不仅被人们广泛接受，更日渐成为大家日常生活方式的重要组成。在这种背景下，进入2006年，全国保健品市场一扫阴霾，开始全面呈现复苏景象。业内专家大胆预测，到2010年，中国的保健品市场将达到1000亿元人民币的规模，将超过到那时只有800亿容量的化妆品市场。

　　其中，医药保健品市场的扩张最为明显。医药企业不断通过资本运作实现兼并、联合、重组、整合现有药业资源，实现利润最大化和超常规发展，逐步向规模化、集约化发展，提高市场占有率、控制力和经济效益。行业研究员认为，企业只有向规范化、规模化转变才是一条最好的规避风险之道。这也是现在很多企业宣传时都将名牌产品看得很高的一个重要原因。2006年中国医药保健品的出口增速保持在20％以上，进口也保持在15％左右。

　　高价保健品拒大众于千里外

　　目前大部分保健品将销售对象锁定高端消费者，比如退休教师、机关干部、企业白领、专业人士等，所以，我们经常看到有这样一种提法，买保健品的就是一群有钱人。而企业针对消费对象与策略就有了过节消费、送礼消费、专业服务消费等，目的就是挖有钱时段的消费潜力。因此，保健品节日消费成为一种惯例，成为一种高端消费产品。那么处于这样一个消费构架下，保健品起伏不定与季节消费成为必然现象。

　　记者在市场上看到，目前保健品销售价格日平均在消费4－8元之间，有的甚至更高，低价保健品数量很少，而购买也必须是按照企业强行配置的标准购买，比如一个月、三个月、甚至一年的量来捆绑销售，所以动辙上千元。企业在设定销售标准的时候，就已经把普通与大众化的销售行为取消了，从这个意义上说，保健品不是为大众准备的。

　　消费者品牌忠诚度越来越高

　　保健品所针对的这个高消费阶层是比较理性的，品牌的影响力和生产企业的实力备受消费者看重。

　　十年前第一轮保健品浪潮来到时，保健品宣传都流行铺天盖地的广告攻势。消费者也往往习惯跟风，这个月追这个产品，下个月又换另一样产品。而在目前的第二轮保健品浪潮中，十分明显的特点之一，就是少了广告宣传。许多国际知名企业携着洋品牌渡海而来，静悄悄地落地生根做市场，反而培养了大批固定的客户群，销量稳步增长。

　　以知名品牌安利为例，2002年安利公司在中国的销售额达到80亿，但赚钱的主力不是它那洗完碗还可以浇花的神奇洗洁精，而是它的纽崔莱等保健品系列，占50亿。2003年安利的业绩达100亿，行内人估计它的保健品占七八十亿。而在2005年，安利纽崔莱等保健品系列的销售额已经超过120亿。

　　业内人士分析，原因在于消费者在变化的市场中经过多年成长，已经相对成熟、理性，他们看重知名品牌所代表的高品质，也不再轻易受到广告宣传影响，品牌忠诚度越来越高。

　　为了了解目前在华南地区流行的保健品品牌在消费者心目中的真实地位，以供消费者们在未来购买中做出更加科学的选择，本报特别定于自即日起至11月30日推出“华南地区最受欢迎的保健品品牌”评选活动。欢迎大家踊跃投票，表达自己的意见。

　　本报记者周照