中国汽车必定走向海外(2) |
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http://www.sina.com.cn 2006年12月01日15:14 世界新闻报 |
进入欧洲,要从东欧开始 记者:中国汽车企业怎样才能在现有水平上尽可能早地打开欧洲市场? 波斯特:中国汽车想要进入欧洲,不能直接从西欧开始,要从东欧开始。比如说先进入波兰、乌克兰,然后再占领西班牙、葡萄牙市场。一下子就想占领德国这个销售难度最 大的市场,就会遭到失败。记者:中国通过收购西方汽车厂,比如上汽和南汽收购英国罗孚的技术和设备,是否可达到自创品牌的目的? 波斯特:我觉得不行。大众也有配件商,但是把所有的配件都安装起来,生产出一辆车,是很复杂的,需要有创造性的能力。不过,我觉得这个问题在2012年到2015年就会解决。 还有,中国很多配件商在这里收购一些倒闭的欧洲公司,他们以为买了公司得到技术后,就会得到当地的市场份额。我就问他们:连那些很有经验,进入这个行业很长时间的德国公司都没有办法做到的事情,你们能够做得更好吗?但是他们相信,先购买技术,然后就可以得到市场,他们往往都忘记了管理。 和中国企业合作很刺激 记者:请您预计一下,中国汽车需要多少年才能打开西欧市场? 波斯特:从现在看来,中国汽车企业想要真正大批量地向西欧出口自己设计和生产的汽车,至少需要5年时间。但是这并不是说中国人不会跟随日韩汽车厂商的步伐,以廉价车来打开市场,而仅仅是为市场提供那些新设计的标准车型。 要想真正打开欧洲市场,还需要中国汽车人长期艰苦的努力:一是提高自己的自主研发能力,在技术创新、舒适美观、节能安全、环保、宣传等各方面赶超先进;二是加强对欧洲市场的调研,包括准入规定、技术标准、消费习惯等;三是得到欧洲销售商等各部门的广泛合作。 记者:是否有计划帮助管理一家中国汽车企业? 波斯特:当然,这将是一个挑战。中国企业不能像我们20年前去中国那样全部靠自己摸索。中国虽然已经有全球合作的一些经验,但是占领欧洲市场还是需要一批人。我了解汽车行业,了解中国的情况,有大量在海外工作的经验。我知道中国人的一些处事方式,和中国汽车企业合作将是一件充满刺激的事情。 |