润物细无声推动社会进步

　　原标题：润物细无声推动社会进步

　　 ■ 深圳特区报记者 韩文嘉

　　 “公益广告是润物细无声推动社会进步的最好的力量之一”。昨天，在“第十届设计之都（中国·深圳）公益广告大赛”颁奖仪式上，连续五年担任大赛评审主席的央视主持人白岩松与观众们分享了他对公益广告的思考。在颁奖仪式现场，一段段感人的影视作品，一幅幅直击人心的画面，也加深了不少人对于公益广告的认知，感受“创意彰显真善美，公益传播正能量”的大赛理念。

　　 最棒的创意来源于真实生活

　　 公益广告大赛的获奖作品《一小步幸福计划》与公益项目“免费午餐”的发起人之一苏哲芳的登场掀起了现场的第一个小高潮。苏哲芳带着照片中大口吃饭的彭家小兄妹来到现场，为大家展示了这一系列公益广告的巨大冲击力，她还讲述了深圳地铁里“免费午餐”广告的故事，这是2012年深圳报业集团免费提供的千幅地铁广告，以支持“免费午餐”项目。苏哲芳说，广告中，这些孩子们纯粹而幸福的笑脸，让许多匆匆的路人也停下来思考，甚至行动起来。这正是公益广告的能量。

　　 美国南加州大学生李修培创作的动漫宣传片《寻找“觉主”——两千人中有一个》，令人忍俊不禁。而在其背后，却是作者本人多年来被“发作性睡病”所困扰的真实经历，正因此，她将这种疾病的经历创作成生动的动漫，向公众普及。大赛评委、中国电视艺术家协会副主席、中国传媒大学教授李兴国表示，这则作品生动有趣地将“发作性睡病”用一分钟的影像，有创意地传达给大众。该作品也因此获得了此次大赛影视类最佳创意奖。

　　 而来自广西罗凤村的公益广告《诚信》，讲述了当地一百多年来的一项风俗——菜摊无人看守、全由买菜人自觉把钱放进小篮子里。当地两名村民也来到现场，他们说，这是村子的一项传统，从爷爷辈就教导他们要诚信做人，虽然菜价从1毛、2毛到现在1块、2块，但风俗不会变。白岩松还特地为这项一百多年的优良传统向他们鞠躬，他表示，公益广告需要的是创意，最棒的创意永远来源于真实的生活。

　　 本届评选现实题材受关注

　　 白岩松表示，当每一个公益广告开始播出时只是一个梦，但播久了，往往就成了现实。从多年来评审设计之都公益广告大赛的经历中，他看着“拉链式通行”、“免费午餐”、动物保护等一个个梦想从公益广告中走向现实。“在今年的评奖中我们又有了一个新的梦，那就是手机能否与人保持一个合适的距离。”

　　 正如他所说，今年的公益广告作品中，手机与人的过分亲密关系引起了许多创作者的关注，其中包括今年捧走新媒体类全场大奖的《手机有话对你说》。这部作品由市民李志创作，用手机的口吻劝诫人们不要沉浸在手机的世界中，而应当更关注身边的人和事。“我认为设计师应该用自己的脑袋去改变世界，如果看了这个广告，能有一个人受到触动，那都是值得的。”李志在接受采访时说。

　　 新媒体公益广告奖项是今年大赛新增的奖项，大赛组委会共征集到新媒体公益广告作品1066件，新媒体作品中的互动色彩和精美创意令人耳目一新。

　　 颁奖仪式的最后，白岩松表示，深圳不仅受益于中国的发展，也在为中国发展提供源源不断的动能，现在更是为中国的前行提供爱与温暖。