原标题：起亚助力2016欧洲杯
四年一度的欧洲杯无疑给炎炎夏日又添了一把火。足球素有“世界第一运动”的美誉，不管是欧洲杯，还是国内外各种足球赛事，自然成为汽车企业吸引眼球的最佳节点。本期策划将为您讲述近期汽车整车、零部件企业与足球发生的故事。
专题统筹京华时报记者黄菲菲专题采写京华时报记者李琳琳黄裕黄菲菲
起亚助力2016欧洲杯
大事件：自2008年成为欧洲杯官方赞助商以来，起亚汽车在每届的欧洲杯都提供专门的车队，为各国足球队、裁判员、官员、代表团成员和各界嘉宾提供出行服务。
作为欧洲足联（UEFA）官方合作伙伴，起亚汽车向组委会交接了447台汽车，为2016年法国欧洲杯提供支持。除了官方车队之外，起亚还成立了“起亚路边协助队”，在2016欧洲杯期间提供24小时全天候支持服务。在母公司倾情助力欧洲杯和各种体育赛事的同时，东风悦达起亚在国内也开展了声势浩大的体育营销活动。除了组织车队参加CTCC之外，东风悦达起亚还赞助举办过五人制足球赛、张继科乒乓挑战赛，并多次与消费者互动组织幸运客户观战团亲身体验世界杯、欧洲杯、澳网等顶级赛事。
目前东风悦达起亚正在开展欧洲杯主题促销活动，其中，包括“礼遇不停轻松拥有KX5”、“双0免息购车还减购置税”以及6月10日至7月11日欧洲杯期间，消费者在天猫商城预订KX5，支付万元定金并完成线下购车后即可获赠1500元油卡；同期报团预定全车系其他车型，支付399元定金并完成线下购车后，根据最终参团人数，即可获赠相应金额油卡的线上+线下活动。
长安福特对足球“爱不完”
大事件：2014年开始长安福特对中超有四年赞助；2015年至2019年，成为中国足协中国之队主赞助商，包含中国足协中国之队项下全部七支国家足球队。
自2014年5月以来，长安福特正式成为中超联赛官方高级合作伙伴、官方推广与发展合作伙伴，并在2015年2月成功冠名中国足协超级杯。在此基础之上，长安福特积极开展了包括青少年足球发展项目——未来之星杯青少年足球选拔赛、企业联赛、俱乐部开放日、公益足球、赛场系列嘉年华推广活动等一系列多层次，立体化的“筑梦中国足球”活动。
值得肯定的是，赞助官方联赛的同时，长安福特对青少年足球赛的支持充满了热情，其选拔出来的长安福特未来之星队，会远赴英国进行海外培训交流。同时，为了加强广大青少年儿童对足球运动的兴趣培养，长安福特还携手山东鲁能泰山足球俱乐部，开展“鲁能梦想公园”活动，通过丰富多彩的趣味足球活动，提升青少年对于足球运动的喜爱度。更值得一提的是，在近几年的国内各种联赛中，国内足球比赛水平波动较大，但长安福特对国内足球的赞助却始终如一。
赛场上最显眼的马牌轮胎
大事件：成为2012年和2016年欧洲杯，2014年FIFA世界杯以及2015年澳大利亚AFC亚洲杯等多项赛事提供赞助。
德国马牌轮胎为2012年波兰与乌克兰欧洲杯和2016年法国欧洲杯提供赞助，成为两大赛事的官方赞助商。其实除了欧洲杯，马牌还赞助过2014年FIFA世界杯，甚至马牌也将目光投向了亚洲足球，它赞助了2015年澳大利亚AFC亚洲杯，同时邀请过球迷们参与更多的精彩活动。
对于驰骋在本届欧洲杯赛场上黄底黑体的Continental标识，许多人是从宝马开始认识它的。在宝马车上，国人见识到了它的“防爆轮胎”。从防爆胎开始，中国市场陆续出现了马牌轮胎的身影。但因为它的商标是象征速度和激情的烈马，所以人们又叫它“马牌”。配合本届欧洲杯，马牌轮胎赞助了央视的我爱欧洲杯栏目，同时开展微博微信竞猜，“如果你在CCTV-5我爱欧洲杯栏目中看到小马哥的身影，赶紧拿出手机，无论是拍照还是小视频，只要记录下德国马牌瞬间就有机会获得精美礼品！”此外马牌在微信端和微博端展开了多种活动。
雪佛兰热衷足球公益
大事件：2012-2017年成为曼联全球的官方合作伙伴；2016国际冠军杯中国赛赞助商。
雪佛兰在足球领域的合作可谓是遍地开花。2012年，雪佛兰宣布与曼联签署为期五年的合作协议，正式成为其全球的官方合作伙伴。与此同时，雪佛兰还作为曼联136年历史上第5个球衣赞助商，从2014年开始，双方将开启长达七年的球衣赞助协议，印有“金领结”的球衣将见证曼联未来七年的辉煌战绩。今年6月，上汽通用雪佛兰品牌宣布将全程赞助2016国际冠军杯中国赛，为中国球迷和雪佛兰车主提供曼联足球训练营专业培训机会等一系列球迷互动活动。
除了热衷于足球赛事赞助，雪佛兰品牌还通过公益活动，将足球精神和乐趣带到偏远山区。为推进足球运动的普及，在2012年宣布与曼联合作的同时，雪佛兰还同期启动了“同一个世界足球”（OneWorldFutbol）公益计划，承诺在三年内向全世界需要帮助的青少年捐赠150万个“永不泄气”的足球。该公益活动覆盖非洲、亚洲、欧洲以及美洲的75个国家，约4000万名青少年受益于此。其中为中国捐赠了10万个“永不泄气”的足球，让乡村孩子们也能更多地享受足球带来的勇气、合作与快乐。
与此同时，雪佛兰已经连续两年邀请来自世界各地的11名少年担任曼联球队的出场球童，今年这个活动还在继续，帮助更多热爱足球运动的孩子实现球童梦。通过将足球与体育营销、公益活动相结合，雪佛兰希望让更多人在享受高品质赛事的同时，也能在足球激情中感受雪佛兰“热爱我的热爱”的品牌精神。
名爵借足球展运动基因
大事件：2016年初，MG名爵成为利物浦足球俱乐部在中国的官方合作伙伴，双方合作将持续18个月；去年12月，上汽集团与上港集团足球俱乐部正式签约。
作为源自英国的汽车品牌，名爵以其英伦魅力和运动基因，备受国内年轻消费者的喜爱。为与热爱运动、追求个性的目标消费群实现更为深度的互动，名爵以足球为载体开展了一系列营销活动。在与上港的合作中规定，在2016赛季期间，上港足球的球员将身披印有上汽集团及旗下品牌上汽荣威、上汽名爵字样的球衣征战亚冠、中超以及足协杯赛场。
4月25日北京车展上，欧文作为利物浦俱乐部官方代表亮相北京车展，这让众多来车展站台的明星相形见绌。与此同时，名爵还邀请欧文驾驶名爵锐腾挑战“8秒破百”，通过足球营销与产品更好的结合宣传。此外，欧文还亲自试乘了即将在2020年量产的MGiGS智能驾驶汽车，该车能实现远程遥控泊车、自动巡航、自动跟车、车道保持、换道行驶、自主超车等智能行车功能。通过欧文的亲自体验，名爵锐腾的操控性能和MGiGS的高智能得以更自然的体现。此外，名爵还首次推出名爵锐腾与MGGT名爵锐行利物浦定制版，为国内车主和球迷提供个性化的选择。
一汽大众关注青少年足球
大事件：为了提升中国青少年足球水平，一汽大众与中华全国体育基金会、中国足协合作成立“一汽大众新未来足球专项基金”，并将在长春、成都、佛山、青岛四地成立“一汽大众青少年足球训练营”。
北京现代开设足球体验营
大事件：从2002年开始，现代汽车在世界杯、欧洲杯、奥运会等赛事中累积赞助的大巴及轿车数量超过9000辆，品牌的宣传与推广通过转播镜头传遍全世界。
北京现代早已是各大足球赛事的“常客”。随着2016年欧洲杯赛事的逐渐临近，这项可与奥运会媲美的足球盛事受到了全球亿万球迷的关注，北京现代自然不会错过这一体坛盛事，借助“GO!T动欧洲杯”大型体验营活动的开展，让企业形象和企业精神随着足球这项
全世界人们热衷的运动传遍全世界，进一步拉近企业与广大热爱体育运动的消费者之间的距离。一向在营销方面做得风生水起的北京现代，这一次同样依靠体育营销借势上位，通过欧洲杯在年轻人群中的强大号召力，实现了品牌活力的提升。
可以说，北京现代的品牌形象与体育营销有着密不可分的联系。“GO!T动欧洲杯”大型体验营，不仅可以令中国观众不出国门即可感受到原汁原味的欧洲杯足球氛围，更将富有激情的北京现代全新产品带到活动现场，让体验者可以亲身感受到欧洲杯和北京现代的年轻与活力。
一汽大众在足球文化方面的方丈并不是一味地追求植入或者共赢，其中掺杂了更多的公益情怀。“一汽大众青少年足球训练营”为10-12岁全日制学校在校学生提供专业的非商业、非盈利性质的足球训练平台。所有经过校际联赛选拔，脱颖而出的小球员在训练营中将接受每年数十次的训练课程。
为了保证训练质量，训练营聘任的主教练都是中国足球协会B级以上教练员，而3名助教则必须是中国足球协会C级以上的教练员、退役的职业运动员，而参加过中甲、女超的球员将被优先选择。同时，每次训练，训练场地也会配备相应的后勤及医疗专业人员，以保证每一个小球员的健康与安全。此外，除了常规训练，还会有专门的教练员培训以及小球员的冬令营、夏令营，让训练内容更加丰富。
作为践行社会公益的一项重要举措，拥有拜仁慕尼黑和沃尔夫斯堡等全球顶级球队资源的一汽-大众希望可以将资源充分利用，来指导这些对足球充满浓厚兴趣的孩子，让小球员们可以接受到正规的足球训练。在一汽-大众看来，青少年足球训练营项目的开展更重要的意义在于为我国青少年提供更多运动的平台，培养青少年锻炼身体的良好习惯，并且帮助更多青少年拥有健康的体魄，这些远比培养球星更重要。
