3月23日，2018年春季第一场国际盛会——沈阳国际广告节开幕。本届广告节由中共沈阳市委宣传部作为指导单位，由上海现代国际展览有限公司、沈阳日报报业集团、沈阳跃燃传媒有限公司共同主办。

    在当天的主体活动“2018沈阳国际广告高峰论坛”上，来自国内外广告界的专家、学者、大咖，与辽沈地区300余位广告界同仁，共同研讨广告业的未来发展之路。他们带来了国际、中国广告学术、实操最新锐的观念，并为沈阳城市品牌形象塑造与传播建言献策。

    关键词：国际化

    沈阳建国际化大都市要多添“国际元素”

    论坛上，专家学者们分析了广告业界的现状、发展及对城市文化的影响。一致认为沈阳应重视城市的品牌形象塑造，建国际化大都市。加快本土文创企业的国际化发展。

    国家广告研究院院长、中国传媒大学教授丁俊杰说，目前的广告市场，整体持续正向快速增长，2017年达到4年来最高水平，传统媒体广告出现复苏，正在止跌回升。广告业态发展对一座城市文化产业的发展起到重要作用。丁俊杰说，沈阳的广告市场前景很好，潜力巨大。多举办一些像国际广告节这样的国际性盛会，有助于提升沈阳的国际化形象。

    国家文化创新研究中心主任、复旦大学教授孟建说，如今沈阳正在打造新形象，加快经济发展的同时，要提升城市的国际化水平。要“双轮驱动”，注重基础设施等硬件的提升以及城市软环境的建设。而要成为国际化大都市，城市中的国际化元素不能缺，比如城市中是否拥有国际化组织，就是看这座城市是否与国际化接轨的一个关键。沈阳有多处世界文化遗产，这是沈阳的优势和特色。

    亚洲广告联盟主席、上海现代国际展览有限公司总经理张定国认为，“一带一路”蕴育最多的就是“品牌”机遇，为中国的广告业带来机遇，让中国广告走向世界。沈阳可依托“一带一路”建设，推进城市国际化发展，塑造“沈阳品牌”。

    关键词：城市文化

    让大学引领沈阳的城市文化品位

    大连理工大学原党委书记、高等教育研究院院长张德祥认为，一座城市文化的繁荣发展离不开大学文化的推动和引领，大学总是和现代城市的发展相伴共生，城市文明的发展、历史文化的沉淀以及城市科技的创新发展，都离不开这座城市中的大学。大学就像是这座城市的智慧宝库，为城市的发展不断输送着人才和知识的储备。在这方面，沈阳有得天独厚的优势。沈阳市高等院校的层次高、品质高，这里有鲁美、沈音等全国知名的院校。此外，城内大学众多，学科覆盖全。张德祥建议，今后沈阳的大学还可以更开放，形成校区、社区共建文化体系。高校的体育馆、图书馆等更多地向市民开放，营造更好的城市文化氛围。挖掘更多的沈阳文化“宝藏”。

    关键词：时尚都市

    用华丽多彩户外广告打造都市新坐标

    一座城市的发展方向要是国际性的、有文化的，同时还要是时尚且有活力的。本次论坛上，来自日韩的户外广告业专家认为，广告业发展助力城市品质提升。在日韩，户外广告对城市景观起到了决定作用。沈阳可将城市形象广告，作为城市宣传地域特色、城市个性、文化历史、发展前景的重要手段。用华丽多彩的数字化户外广告，打造时尚都市新坐标。

    上海申通德高地铁广告公司市场总监范辉认为，地铁广告是城市文化最时尚的传播载体。沈阳有地铁，这是沈阳的优势。地铁里会成为沈阳打造时尚都市的重要传播阵地。在沈阳乘坐地铁的人，一般都是线路相对固定的，这非常利于广告文化的传播，而坐地铁的年轻人很多，可利用地铁广告文化创意，传播城市特有的文化。

    沈阳晚报、沈报融媒记者 王晓婷 摄影记者 王勇