中新网杭州6月16日电 (赵小燕 黄慧)天猫618全品类狂欢在16日零点开启。零点刚过2分钟，运动户外品牌耐克实现破千万。面膜品类也成为今年男士在世界杯看球的“标配”，零点开卖1分钟就售出640万片面膜。

　　其中，OLAY小白瓶面膜6分钟卖出20万片，欧莱雅男士男用面膜30分钟卖出10万片。同时，自然堂世界杯定制款面膜10分钟卖出1万片，巴西和阿根廷款呼声最高。

　　618期间，加拿大国宝级羽绒服CANADA GOOSE等品牌宣布入驻。此外，消费者线上买衣服不能试穿的痛点也在本次618首次获得解决。6月16日零点，天猫联合芝麻信用首次推出“先穿后买”服务，包括ein、音儿、dazzle、速写、stellaluna、李宁等15个品牌，高达1.4万款尖货都加入这项消费者服务体验改善计划。在服装越来越快时尚化、同质化的情况下，先穿后买无疑能大大降低消费者选购大牌时的心理门槛，让一部分拥有良好信用的消费者率先获得更优质的购物体验。

　　今年天猫618新零售线上联动线下，带动线下门店客流比同地段高50%，商圈人流增3成。消费者可以在苏宁、银泰、盒马、大润发等线下商圈同步参加天猫618，北上广深杭等10城形成了一场线上线下联动的狂欢。(完)