宋晓华
经济走笔
近日,某司法拍卖网站突然传来重磅消息,新飞电器即将进行破产清算,进行资产司法拍卖。
曾经的“冰箱之王”,就这样和时代告别。“新飞广告做得好,不如新飞冰箱好”的广告词,可以说家喻户晓。鼎盛时期,新飞冰箱年销量一度达到300万台,市场占有率高达20%。
是什么使新飞最终走上破产之路?可以说,新飞败给了时代。一方面在产业转型升级重压下,新飞没有迎难而上;另一方面,外来资本的注入导致公司内部经营权丧失,让新飞在前进道路上迷失了方向。正如业内人士指出的,失去了自主经营权后,新管理层对中国市场并不了解,盲目进军小家电,市场负面消息不断出现,使新飞品牌形象大受损伤。
完全跟不上市场的变化,不重视电商渠道变革,错失多元化机遇,行动迟缓、错漏百出的新飞,被海尔、格力、美的相继超越,成为必然。
输给时代的案例并不少。例如柯达、诺基亚。虽然柯达1998年就开始深感传统胶卷业务萎缩之痛,但柯达的决策者们,由于担心胶卷销量受到影响,一直未敢大力发展数字业务。2000年之后,全球数码相机市场高速增长,差不多翻了两倍,而全球彩色胶卷的需求开始以每年10%的速度急速下滑。然而,到2002年,柯达的数字化率只有25%左右,而竞争对手富士已达到60%。数字时代终结了柯达。
在2011年之前,如果有人对你说,诺基亚会在两年后衰落,你一定嗤之以鼻。那个时候,全世界都在用诺基亚手机,诺基亚是当之无愧的手机霸主。他们固执地认为:“手机的功能就是打电话”,得意于“从二楼摔下去诺基亚也摔不坏”。他们无视智能手机时代的来临,忽略了苹果的威胁,失去了发展先机,这个曾经一年卖出2亿部手机的巨头迅速衰落。
新飞等企业的命运表明了商业世界一个亘古不变的道理:如果你的思维跟不上时代,淘汰是一定的。
你可以输给对手,但不能败给时代。
更多猛料!欢迎扫描左方二维码关注新浪新闻官方微信(xinlang-xinwen)
推荐新闻
- 【 新闻 】 官方通报庆阳女孩跳楼事件 学校和教育...
- 【 军事 】 出鞘:格鲁吉亚为何成中国战略向西关...
- 【 财经 】 涨价去库存到十字路口:棚改是危险信...
- 【 体育 】 俄罗斯世界杯32强最终23人名单汇总
- 【 娱乐 】 白岩松:国足为何出不去?中超太有钱
- 【 科技 】 解剖美团:会是下一个亚马逊吗?
- 【 教育 】 31省市2018高考一本线全面上涨
违法和不良信息举报电话:010-62675637
举报邮箱:jubao@vip.sina.com
Copyright © 1996-2018 SINA Corporation
All Rights Reserved 新浪公司 版权所有