王旭东

    暑期即将来临，全国各地的景区迎来以学生和亲子为主的旅游群体。多年以来，景区门票价格“逢节必涨”“旺季涨价”的现象广受诟病。今年暑期，景区门票是涨是降，也牵动着有出游计划的人们的心。

    长期以来，旅游景区过度依赖门票经济的现象，已成为旅游业向高质量发展的“绊脚石”。人们可以容忍门票经济的存在，可不代表大家能容忍景区门票的“逢节必涨”等行为。的确，门票作为一个经济杠杆，一方面可以刺激旅游人数；另一方面可以调节旅游的人流密度。然而，当门票成为景区盈利甚至是暴利的工具，它也会成为“一次说走就走的旅行”的阻碍。

    旅游不能“只有远方没有诗”。近些年来，随着人们对美好生活日益增长的追求，旅游和文化，显然已经从精神领域逐渐凸显。文化是旅游的最大附加值，过度依赖门票经济，必然是因为文化内涵的“骨感”，只能靠门票经济来支撑“丰满”，没有诗意的旅游不浪漫，没有文化的旅游是单调的。

    “旅游+”才是旅游的前途与未来，只有将文化与旅游进行深度融合，才能实现“1+1>2”。这里面，早有先行者赢得了先机，最典型、最成功的莫过于杭州西湖景区。如今，不收门票的西湖更美丽，也引来了更多的客源。同样，故宫也站在文创的风口顺利起飞。据悉，故宫的文创产品创收近三年来每年都达到10亿元。因此，挖掘文化内涵，延伸文创产业新亮点，成为了各大景区值得借鉴的发展新思路。

    “诗和远方”是现代旅游的情怀。旅游是人们追求美好生活的一个部分，必须以实现人民群众旅游权益的名义，来破解阻碍旅游健康发展的“制度藩篱”。“心中要有诗，眼光要注视远方”，我们的思想观念与思维方式不能“堵在路上”，必须以创新精神与改革魄力，尽快形成适应大旅游、畅通大旅游的制度规范。