龚明俊：多少史上最牛经得起推敲

    作者：龚明俊

　　“沈阳最牛‘洞’房用水泥管建造主人带着走”——这是8月7日《华商晨报》报道所用的标题。这么拟题，无疑看中“最牛”二字。今年新闻一大特色是“最牛”新闻很“牛”。“史上最牛钉子户”、“史上最牛开发商”、“史上最牛警车”、“史上最牛的下有对策”、“史上最牛的夫妻协议”、“史上最牛评委钉子户”、“史上最牛的女秘书”，多如牛毛，举不胜举。

　　忽如一夜“牛”风来，千“最”万“牛”次第出，应当有其内在的因由。从字面上说，“牛”既是俗语“牛×”的简称，俗而不贬，也与股市之“牛市”有点关联，股民爱听。“最”字算是祖宗留下的传统，做事要十全十美，做人要做人上人，“十年寒窗无人问，一举成名天下知”，都隐含着“最”字。国人一直醉心于文明古国之种种世界首创，如今醉心于吉尼斯纪录什么的，都可归之“最文化”。如是想，这“史上最牛”也算不得新玩意儿，不过是旧酒换新名罢了。

　　过去人们说“人怕出名猪怕壮”，现在反了，成了“人盼出名猪盼瘦”，为的都是能落个“好价钱”。无论是地方政府，还是文人学者，抑或普通百姓，有个出名的机会，往往是不错过的。还出现了使人出名的推手、炒作公司，专门挖掘有炒作潜力的对象。可以自我炒作，可以被人炒作，成功了，炒作者和被炒作者，都是赢家。在这种背景之下，“史上最牛”就很容易抓眼球，迎合“眼球经济”的脉搏，雨后春笋般地出现了，自然而然、顺理成章。

　　努力证明“史上最牛”的合理性，并非倡导，恰恰是嗤之以鼻。民间说说倒无所谓，偶一为之也无所谓，而媒体为此如法炮制，就不厚道了。客观真实是新闻的生命，试问，在推出“史上最牛”之前，是否做了考证？如果没有，就近似“客里空”，在臆断某人某事的新闻价值，客观真实就无从谈起。即使是一个范围很小的城市，也需要慎重，动辄“最牛”，只能留下传媒笑谈。“史外有史”，“牛外有牛”，“最外有最”。有多少“史上最牛”经得起这种逻辑推敲？

　　由此可以窥测到某种流行的“浮躁病”，它感染了传媒。一个两个“史上最牛”，或许兴奋一下人们的神经，而铺天盖地的“史上最牛”，就会让人厌倦，让人反感。突然想到《广告法》中的“广告准则”，其中之一是不得“使用国家级、最高级、最佳等用语”，新闻与广告固然不是同类，但都遵循客观真实的准则。曾有厂家在宣传册上使用了一个“最”字，结果被罚款3000元。而如今那么多“最牛”消息,却没有得到应有的重视，当然不是指罚款，而是指必要的引导、自省或纠正。