泊明：张艺谋，还有多少风景能让你印象

    作者：泊明(广州编辑)

　　“印象系列”已形成一种商业模式，它的创作初衷和当地对此的期望，无非就是要带动当地的旅游市场，从中获利。因此，“印象系列”更像是一出出“景点形象剧”！张艺谋其实是为制作“印象”作品的地方当了一回旅游形象大使。

　　在第五代导演、大片导演等诸多头衔之后，如今张艺谋又可以加上一个“印象派”大师的称号了。张导堪称中国“印象派”舞台艺术的创始人：2003年在桂林阳朔推出《印象·刘三姐》，2005年在杭州推出《印象·西湖》，2006年上演《印象·丽江》，甚至在《满城尽带黄金甲》拍摄期间还筹划了《印象·武隆》。如今，张艺谋又有新“印象”了！最新的一则有关张导演的新闻说，他再度与王潮歌、樊跃合作的《印象·大海》将于明年奥运会期间上演，地点在海南的海口。所有靠海口旅游业发财的生意人大概都在盘算，《印象·大海》能为海口带来多少游客，能为他们赚多少钱？

　　尽管不断有人在提“印象系列”的艺术性和创新之处，但毋庸置疑的一点却是：仅仅将张导的“印象系列”局限于舞台艺术谈论是不太合适的。“印象系列”已形成一种商业模式，它的创作初衷和当地对此的期望，无非就是要带动当地的旅游市场，从中获利。因此，“印象系列”更像是一出出“景点形象剧”！看，舞台剧因此又多出一个类型，张导在艺术形式的创新上也是功不可没的呀！

　　话说回来，如果不是张导的“景点形象剧”早就打出了名堂，大概也就不会有那么多“印象”接踵而来了。张氏的《印象·刘三姐》，据说这几年已让运营商与阳朔地方经济取得了双赢。去年的《印象·武隆》，在筹备阶段已有消息说，因为张导的《满城尽带黄金甲》在武隆拍摄，当年1至7月，武隆游客接待量比前年同期增长近30%.有关张艺谋的“印象系列”的介绍说，张导的“印象”作品已形成“票房销售———带动旅游———房地产增值———商贸服务———拉动就业———品牌效应———吸引投资———股份升值”的产业链条。这里面其实少了一个环节，这个环节就是“张艺谋的名牌效应”，无论如何都应该把这一点放在这条产业链的开头。因为少了这一点，会对票房销售产生不可估量的影响，接下来的效应也就没有了。说明白一点，张艺谋其实是为制作“印象”作品的地方当了一回旅游形象大使，没有张艺谋三个字，这个印象系列也就少了卖点。一个人，挂个名就能富民一方，张导强过那些为官一任却不能富民一方的地方官。

　　不过也有遗憾之处，所有“印象”作品，留给观众和主办地的，最主要还是“张艺谋印象”。没有这个“印象”，其他“印象”大概也就没什么“钱途”了！但眼下，无论是经营模式或是制作模式，张艺谋的“印象”系列作品都已形成固定的克隆技术，除了艺术搭台、经济唱戏的商业模式外，这一系列都是与王潮歌、樊跃联名作为总导演，自己挂名，两位搭档实际执行。这三位，已经被称为中国“印象实景演出”铁三角。有了这些克隆技术，张氏的“印象派”作品，是注定要生产下去的。《印象·大海》之后，也许是《印象·黄山》、《印象·黄河》、《印象·拉萨》……不过，如果真的是那样，我们去哪里旅游看到的都是“张艺谋印象”，这种千篇一律的“印象”该多单调，想想也挺没意思。张导的“印象”，看来也并非越多越好！适量就好！

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