国际名品主打“专卖牌”

　　本报讯“国际知名化妆品品牌资生堂，在辽宁地区已经开设了100家专卖店，在沈阳也有十几家，未来几年内专卖店的建设将是我们的重点，计划到2008年底在中国开到5000家专卖店。”9月13日，资生堂中国区负责人向记者介绍说，这将是资生堂中国销售模式的重大变革。

　　据了解，按照中国化妆品行业的惯例，国内外各种知名化妆品都是在各大城市的百

货商场内设专柜销售，而资生堂则成为目前国内惟一以专卖店形式营销的国际知名品牌。日后，资生堂的中高档系列将主要通过百货商场销售，而中低端系列则主要通过专卖店销售，两种模式销售的产品互不交叉，比如：资生堂欧柏莱只在百货公司销售，而悠莱只通过专卖店销售。

　　据介绍，从2004年7月在浙江进行专卖店试点后的两年时间内，资生堂已在中国26个省设立了1400多家专卖店，而上海、北京、重庆这三个百货业务最大的城市则未建立专卖店。

　　由于低门槛进入，资生堂化妆品专卖店显然将快速扩张。据悉，2005年资生堂在中国的百货商场和专卖店的销售额比例约为4∶1，而在日本则恰好相反为1∶4，这意味着化妆品专卖店将逐步成为资生堂在中国的重要销售模式。（汪洋）