重阳节“孝顺消费”失效了

　　商家不愿投入过多

　　与其它节日之前铺天盖地的广告宣传相比，尽管昨日距重阳节只有三天，针对重阳节进行宣传的商家仍少得可怜。部分商家虽然表示在重阳节当天会推出一些活动，但却不会投入过多的宣传费用。

　　记者27日走访鞍山各大商场超市发现，消费者几乎嗅不到重阳节的味道。在站前某大超市内，只有经营足浴盆和按摩棒的柜台前挂出了作业本大小的“重阳节”促销广告，而该超市针对中秋节的促销却在节日到来前半个月就大造声势。一些服饰商场对重阳节的态度则显得更为冷淡，周末促销的店内海报上几乎找不到“重阳节”字样，而适合老年人的商品也少得可怜。

　　针对商家对“银发”消费的态度，相关业内人士指出，目前消费市场的中坚力量是购买力较强的中青年，重阳节作为传统节日，更多的是针对消费较为理性的中老年人群，没有太高的销售预期，商家自然不会多花心思。

　　鞍山某商场相关负责人李先生还表示，商家淡对重阳节与老年消费群体的消费习惯也有关。鞍山市有退休金或稳定收入的老年人并不在少数，他们已经形成了一个相对稳定的消费群体，而且一部分经济条件比较好的老年人消费能力也在逐渐提升。不过，生活经验和阅历决定了老年人并不像中青年人那样容易被煽动，大多数老年人的生活消费都是谨慎且理性的，不会因看了广告就立即消费，而且老年人在生活的积累中已经形成了对某些品牌的高度忠诚，这种品牌忠诚也不会因短期的广告宣传而轻易改变。因此，即使商家投入再多精力进行宣传，也很难说服老年人进行集中消费。

　　年轻人不知孝敬啥

　　采访中记者发现，对重阳节冷淡的不仅是商家，无论是中青年人还是老年人，都对重阳节不太重视。记者在随机采访中了解到，大多数受访者都表示，重阳节除了给父母买些好吃的，不知道还能买什么。

　　不少消费者反映，现在家境不错，不愁吃喝，晚辈要送长辈礼物主要还是表达一份孝心。不过，现在很少有商品符合老年人的生活习惯，保健品、营养品平时就经常给老人买，而按摩器等保健器材也不可能重复购买，适合老年人穿的服饰又太少。

　　记者还了解到，尽管老年人并不是消费的中坚力量，但随着老年人口在城市人口中的占比不断增加，商家并未放弃“银发消费”这个市场。不过，大多数老年人有钱也舍不得花，即使儿女为老人买单，老人仍会心疼，老年人用品市场本身就比较淡。因此，大多数市民在重阳节只能以大餐孝敬老人。

　　重阳节送老人健康。记者 张欢摄

　　记者 杨琳