流行之争:谁是流行文化的下一个主导者
《环球》杂志2010010期封面：流行之争
文化，是一种与物质层面相对的精神层面的特质，如同在男女交往中存在着的简单的辩证法：征服你的胃与征服你的心。文化即“心”之所在。
从20世纪50年代开始，美国开启了新的文化概念。实用主义至上的美国人将物质和精神汇成一锅，一边卖商品一边传播价值，在播种价值的同时卖出更多的商品；欧洲在冷战的背景下，也加紧在流行文化领域融入意识形态，所谓“摇滚乐兴起，柏林墙倒下”的说法，就是关于这种战略“胜利”的终极想象。
随后，约瑟夫·奈横空出世，“软实力”这个词砸得无数局内人局外人茅塞顿开。其后，又有亚历山大·温特教授的 “身份认同”说，将文化列入建构国际关系的重要因素。文化就不再仅限于“心”的层面，而实实在在地成为促进一个国家在全球化时代政治、经济成功的利器。
正是因为如此，在全球化越来越深入，当互联网和卫星频道打破国与国的障碍时，我们看到，无论是在电影、电视、动画，还是在时装、设计，流行文化的每一个角落，都弥漫起了硝烟。每一个国家，不论大小，不论发展程度，不论东西，都试图为自己争得一席之地；每一个地区，不论是亚洲、欧洲还是拉美，地方文化与外来的、特别是强势的美国文化的竞争都如火如荼，每个地区都难以招架《阿凡达》与LadyGaga，但每一个地区却都在努力创造自己的阿凡达与LadyGag a。
透过流行文化各个分战场的阵势，《环球》杂志试图从中窥视未来流行文化发展的端倪：能够与美国一争高下的挑战者出现了吗？未来的流行文化是更多元还是更单一？中国又将在这个战场上如何争取胜利？
