在书中，小魔法师哈利-波特的法术是虚构的；但在现实世界中，他对金钱所具有召唤力却是实实在在的

　　本报驻伦敦记者 刘桂山

　　《哈利-波特与凤凰令》于6月20日在全球范围内开始公开发行，立刻在读者中掀起一轮新的抢购风潮。此书不仅早已使作者罗琳富压英国女王，再次迎来滚滚新财富，同时也再次给许多商家提供了新的赚钱机会。

　　史上最利好的题材

　　从此书的面世中，出版商的腰包再次鼓胀自不待言。据新书的发行商说，此书首印1300万册，仅网上图书销售商亚马孙就向全球寄出130万本，英国皇家邮局在发行当天一日内寄出的书就达50万本。出版商预计，这部书将成为历史上销售最快和利润最高的儿童读物；罗琳本人收入预计达3000万英镑。据报道，此次该书的发行加上先前的4部《哈利?波特》系列图书，在全世界的销售量已达2亿本，直接经济效益数十亿英镑。

　　“哈利-波特”系列丛书本身不仅使罗琳从一个领取救济金的单身母亲荣登英国富人榜，而且其在玩具业中产生的巨大经济效益也令人咋舌。《哈利-波特与凤凰令》在英国如火如荼地热销伊始，就再次给偃旗息鼓一年多的哈利-波特玩具热带来新的刺激。许多玩具制造商再次闻风而动，立刻与出版商展开较量，动作快的一些玩具商根据新小说中的故事情节制造出来的新玩具已开始陆续上市，率先抢占销售先机。

　　同时，有的玩具制造商还透露，通过一系列栩栩如生的形象以及通过集成玩具再现故事中的精彩情节和经典场景的设计和制作也在紧锣密鼓地进行。伦敦商业街――牛津街一家玩具商店的店员对记者说，小读者们在如饥似渴地阅读小说的同时，也有许多人到商店询问和购买新的哈利?波特玩具。

　　魔法激活大批公司

　　现在，哈利-波特玩具已占据了伦敦街头巷尾玩具店的最显著位置。根据前4部书制造的各种各样的城堡、组合玩具、玩具汽车、木偶、动物、棋类以及电子游戏等，应有尽有。书中主人公哈利-波特使用的魔具、宠物猫头鹰、魔力扫帚、魔杖等也都成为玩具、文具和各种饰物制造商的“摇钱树”。身穿披风、带着黑框眼镜、手握扫帚的哈利-波特玩偶更是儿童的最爱。各类产品风靡欧美，扩散到全世界。

　　伦敦一家玩具制造和经销商考克斯公司的老板曼里对记者说，两年多来，在他的公司从无到有、从小到大的发展历程中，哈利?波特玩具发挥了至关重要的作用。《哈利-波特与密室》在伦敦上映之前，他的商店日营业额超过平时三倍多；去年圣诞节前夕，哈利-波特玩具成为牛津街热门商品之一。

　　英国人重视品牌：吃喝拉撒睡、衣食住行游，大都很讲究。因此《哈利-波特》系列图书的出版，可以说也把英国的品牌效应推到极至。自从《哈利-波特》小说第一部问世以来，用哈利?波特品牌命名的系列产品如雨后春笋，接连不断地涌向市场，一浪高过一浪。尤其是儿童用品，除了玩具之外，儿童系列手表和帽子等，样式五花八门，给商家带来巨大利润。

　　哈利商机成为神话

　　根据“哈利-波特”拍成的电影和制作的影碟等文化产品，同样产生巨大经济效益。根据“哈利?波特”小说改编拍摄的两部电影之一《哈利-波特与魔法石》创造了极高的票房价值。据报道，该影片公映之后，第一周在大洋彼岸的北美票房收入就达到9350万美元，一举打破《侏罗纪公园：失落的世界》几年前首映所创下的7210万美元的纪录。

　　几年来，“哈利?波特”仅在美国累计票房收入就高达数亿美元，全球票房超过10亿美元，超过世纪大片《珍珠港》的全球票房一倍还多，令世界电影界叹为观止。同时，华纳家庭录像带制作公司制作的录像带和DVD从美国启动，横扫欧亚大陆。据报道，除此之外，可口可乐公司推出的其包装印有《哈利-波特与魔法石》形象的传统可乐和橙汁也曾刺激该公司销售额大增。而著名的美国电子艺界公司发行《哈利?波特》电子游戏之后，甚至提升了该公司在华尔街股市投资者心中的地位。在美国受“9.11”事件以及随后而来的炭疽恐怖困扰之际，哈利给美国经济注入一丝活力。

　　哈利-波特的财富雪球仍在以不可阻挡之势向前滚去，相信第五部的出版发行又将把该系列读物的财富效应推向一个新的高潮。

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