先发制人为11月决战夺取优势选举政治借用市场营销高招

　　付宇/文

　　从7月26日到29日，在浓郁的节日气氛中，美国民主党的全国代表和支持者云集在东北部城市波士顿，为该党总 统候选人克里与爱德华兹进行了一场盛大的造势活动。民主党

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希望通过这次大会，更好地宣传该党的政纲和候选人，为11月 总统大选打下良好基础。

　　民主党大会为竞选吆喝

　　观察家普遍认为，10多年以来，民主、共和两党在选前所举行的全国代表大会，正在演变成为一种争相吸引选民眼 球的政治秀。早在12年前，民主党候选人克林顿就曾成功地利用全国党代会造势，一度使其支持率比共和党候选人老布什高 出20多个百分点，为他日后入主白宫打下了坚实基础。如今民主党人又一次对大会寄以厚望，指望借此在大选中先发制人。

　　民主党为大会作了精心准备，前总统克林顿、克里的两个“千金”、前国务卿奥尔布赖特和克里的越战战友都被邀请 到现场发表演说，会场内，数千名支持者高举着各种旗帜和标语，高喊着“挺克”口号。这场在克里老家上演的“政治嘉年华 ”使民主党的宣传攻势达到一个新高潮。

　　民主党人不仅要借大会进一步凝聚党内力量和本党支持者，更要吸引数百万中间选民的注意，特别是那些曾对现行党 纲持批评态度的党内保守派人士，以及尚未决定投票意向的独立选民。

　　据不完全统计，四天来，超过2400万的美国民众通过各种媒体，观看了上周四克里在会上的演讲，超过1850 万人观看了前总统克林顿在周一开幕之夜的演说，大约1790万民众收看了爱德华兹周三晚的讲话。

　　亲情和友情包装克里

　　在党代会上，民主党人从三方面展示出克里的个人魅力。他被描绘成一位曾为国家利益浴血奋战的坚强战士，一个和 蔼可亲而又不失原则的慈父，以及一个实现了自我价值的成功人士。

　　经过精心包装，克里身上的各种闪光点被淋漓尽致地展现出来：他曾经游历世界各地，对国际社会有深刻的了解；他 是一名优秀的耶鲁毕业生；他有一个非常富有但充满魅力的太太；三十年前，他曾舍身在越南战场英勇作战；成年后，他又在 政府部门中作出了重大贡献。

　　克里的两个宝贝女儿也走上讲台，满怀深情地讲述了父亲的生活逸事。这些小故事不仅充满生活情趣、让人捧腹不止 ，而且对克里饱含感激和敬佩之情。据她们说，克里常常教诲她们要热爱自己的国家。

　　曾与克里在湄公河三角洲服役的13名战友也被叫到台上，当众回忆起难忘的越战岁月。克里还播放了一部9分钟半 长的他的越战经历纪录片。他深情地对观众说道：“当我还是一个年轻人的时候，我为了保卫国家而战。现在，我将作为总统 ，再次为保卫国家而战。”针对共和党对他不能坚定打击恐怖主义的嘲讽，克里用坚定的口吻宣布：“如果形势需要，我会毫 不犹豫地使用武力保卫祖国。”

　　集中火力专打布什两大“要穴”

　　大会主要从两个方面抨击布什政府——反恐战争和国家安全，尤其是布什政府在伊拉克战争和重建中的困境；国内经 济问题，如失业率上升和中产阶级生活水平下降。

　　国家安全和反恐战争是克里竞选政纲的重中之重。民主党人认为，进行反恐战争虽然十分必要，但布什的政策并不能 很好地打击恐怖主义；如果说美国在阿富汗进行的反恐战争还是形势所必需的话，那么布什政府发动伊战则很大程度是出于自 身的好恶，而且用错误情报误导了民众，浪费了国家资源，损害了美国的公信力和在世界上的形象，并使美国在反恐战争中遇 到了不必要的麻烦。

　　克里承诺将进一步改组情报机构，提高反恐战争的效能，并加强与国际社会的合作，以恢复美国在国际社会的威望。 他指出：“我们正处于危险的时刻……我们需要一个能够对美国人民讲实话的总统。”

　　经济问题是民主党关注的另一焦点。克里等人集中火力对布什的经济政策进行了攻击。前总统克林顿也被邀请到大会 现场，向民众提醒克氏执政期间的黄金时代。爱德华兹和克里在演讲中也不断批评布什政府，表示如当选将降低预算赤字，提 高公众特别是中产阶级的生活水平、减少失业率。

　　他们还许诺要进一步缩小贫富差距，增加政府的社会福利投入。不过和反恐战争议题相比，经济问题似乎要逊色一些 。在社会政策上，克里的竞选团队并没有大张旗鼓地提出堕胎等问题。从总体来看，克里的竞选纲领正在向中间选民靠近，以 争取绝大多数选民的支持。

　　民主党全国代表大会全面拉开了美国总统竞选的大幕，选战从此走向白热化。由于现在距11月份大选尚有三个月时 间，更多的好戏应该还在后头。(作者单位为中国社科院美国所)

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