广告持续从纸质媒体撤离
丁雨／文
福布斯(Forbes)家族4日同意将其传媒帝国大量的少数股权，出售给摇滚明星波诺(Bono)旗下的投资
公司ElevationPartners，交易价值约为3亿美元。这一举措表明，私人投资者正在陷入困境的印刷传媒业
寻求廉价收购的机会。
据英国《金融时报》报道，这桩交易是美国福布斯家族最显赫成员史蒂夫·福布斯的一次“豪赌”。他相信，外来的
资金和技术将有助于拥有89年历史的《福布斯》杂志加快向数字时代转型。部分新资金将用于在东欧、中国和印度等市场开
发以当地语言出版的印刷品和在线出版物。
自从传奇媒体巨头麦尔科姆·福布斯1990年去世以来，他的四子一女一直在出售他曾经视若珍宝的资产——豪华
私人游艇、法贝热蛋(俄国珠宝大师法贝热精制的复活节蛋)、林肯最后一次签名的手写副本。
有消息透露，此次出售的是福布斯家族的核心资产——福布斯媒体公司的40％股权，该公司包括已有89年历史的
《福布斯》杂志、福布斯网站和其他一些媒体资产。买家是成立两年的美国投资公司ElevationPartners，
爱尔兰U2乐队的主唱波诺是该公司的6个合伙人之一。
据美联社报道，老福布斯的长子史蒂夫·福布斯表示：“我的父亲和祖父会同意这个决定。没有人能够掌控自己的世
界。时间和环境都在变化。我们需要更多的资金寻求更多机会。”
史蒂夫强调，很明显原有的经营模式已经“被网络颠覆”，这给福布斯家族敲响了警钟。现在福布斯家族有了新的亮
点：在数字技术上的大胆投资已经获得丰厚的利润。但是广告持续从纸质媒体撤离(福布斯杂志的广告只有高峰期的一半)，
福布斯兄弟仍然在为保持杂志利润苦苦挣扎。
曾有传言称，史蒂夫两次参加总统竞选开支巨大也是促使出售股权的原因之一。但史蒂夫强调此次合作是受公司发展
的驱动，而非单纯的资金问题，自1999年以来福布斯一直在寻找合作伙伴。“福布斯永远是资本家的工具。”
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