Jackie／编译
手机上的挂件是可爱的卡通造型，女服务生穿的是可爱的制服，手提包上装饰的是草莓图案和蝴蝶结，就连形象刚硬
、本应和可爱完全不沾边的警察局，也有可爱的吉祥物…
…日本，这个曾以出产丰田汽车和索尼随身听等精密严肃的产品而闻
名于世的国家，眼下却在出口“可爱文化”——比如HelloKitty猫饰品、宠物小精灵电子游戏。
近日，这场“可爱文化”的流行令日本陷入了一次严肃的自省中：日本人究竟为什么如此沉迷于“可爱”？其中最重
要的一个原因恐怕就是：可爱崇拜在日本以外的国家也颇受欢迎，甚至成为日本国际形象中的一个组成部分。
“可爱是一股风潮。这种风格霎时间成了全世界年轻人钟爱的时尚元素。日本的市场推广人员正是瞄准了这一点，开
始大量生产并出口形象可爱的产品，这又推动了可爱文化在全球范围内的流行。”日本一家著名公关公司这样描述遍布世界各
国的“可爱”的日本商品。
事实上，可爱商品对于正致力振兴经济的日本来说至关重要：生产宠物小精灵等电子游戏的任天堂，2005年在美
国和欧洲的营业额为31亿美元，而日本的娱乐电子业务总值大约1160亿美元，约为丰田汽车营业额的2／3。
尽管为日本赚了不少钱，但“可爱文化”仍然遭到不少日本人的质疑。他们认为，崇尚可爱的现象显示了日本人心智
幼稚，担心推崇内敛严谨的日本传统文化将因此走向没落。
日本大阪樟荫女子大学的美学专家村泽博人认为，推崇可爱证明日本人不愿长大。而东京电脑绘图设计学院的校长杉
山则指出，日本人通过“可爱文化”来追求心灵的平静，逃避残酷的现实。
对于日本一些娇小可爱的女模特的走红，一向对流行文化嗤之以鼻的艺术家佐藤辽子说：“可爱实在是太肤浅了。”
一位嘉娜宝化妆品公司的研究员的说法则代表了另一部分人的看法：“日本女性看重年轻的价值，她们认为可爱与性
感、魅力息息相关。”
东京武藏大学社会学教授栗田宣义表示，大家必须留意日本年轻一代“可爱”心态的发展，因为这会决定日本的未来
——如果日本出品的可爱文化能得到如欧洲名牌那样的认同，日本将有一个光明的未来，否则可能从国际舞台上消失。
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