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默多克的完美圈套：通过传媒业影响美国政治http://www.sina.com.cn 2007年08月10日10:27 中国新闻周刊
 美国《华尔街日报》的母公司被新闻集团收购的消息引来不小争议。(资料图)  新闻集团主席默多克正式入主道琼斯 许多人担心，默多克的机会主义降临道琼斯旗下的《华尔街日报》，将使该报100多年来打磨的独立品质荡然无存 ★ 文/陈君 76岁的世界传媒巨头基思·鲁珀特·默多克又打赢了一场硬仗。 8月1日，他的新闻集团以56亿美元收购“百年老店”道琼斯，将《华尔街日报》、道琼斯有线新闻社、《远东经济评论》等媒体资产并入新闻集团。 拥全美首屈一指的商业财经报纸《华尔街日报》入怀，是默多克近年来拓张传媒帝国的最大手笔。在他看来，无论花费多大代价，都要摘取道琼斯皇冠上这颗最耀眼的明珠。 尽管20多年前就加入美国籍，也已经控制全美40%的电视台和诸多报纸、出版社，但在收购道琼斯前，默多克手中还没有一家权威、高品质、深受公众信赖的美国媒体。难怪夙愿得偿后，默多克不无得意地说：“有了《华尔街日报》，就为新闻集团全球媒体链，补上了最后也是最完美的一环。” 但也有人认为，完美一环就是魔鬼圈套——《华尔街日报》独立的新闻特质将毁于一旦，甚至，美国的传媒业和白宫的政治生态都将笼罩上默多克的阴影。 传媒帝国的扩张 默多克最不缺的就是野心、耐性和出人意料之举。从上世纪70年代开始，默多克跨越大西洋，闯到纽约，像摘桃子一般，把《圣安东尼报》《星报》《纽约邮报》、纽约杂志公司等等大小媒体并进新闻集团。 1981年，默多克收购了象征着大不列颠尊严、有着两百多年历史的《泰晤士报》(包括《星期日泰晤士报》等报刊)。20多年后的今天，他已控股英国四成的报纸发行。 此后，新闻集团在全球媒体市场更加疯狂地攻城掠地：美国20世纪福克斯电影公司(福克斯电视台被打造成福克斯电视网)、《芝加哥太阳时报》、华纳通讯公司、直播电视公司、在线交际网站MySpace、英国天空电视台以及亚洲、拉美许多国家的媒体和出版机构，一个又一个被默多克吞下。 到了今年，道琼斯集团成为了默多克要攻克的下一个城池。 1882年，查尔斯·道、爱德华·琼斯和查尔斯·伯格斯特雷塞在华尔街一间地下室创立道琼斯公司，为客户提供手写新闻稿。两年后，道琼斯以11只股票为基础，在 “客户下午信件”中公布股票平均指数，如今发展为道琼斯工业指数。“客户下午信件”在1889年变身《华尔街日报》。 1902年，《华尔街日报》记者、“财经新闻之父”克拉伦斯·巴伦买下道琼斯股权。巴伦去世后，女儿和女婿班克罗夫特继承父业，从此班克罗夫特家族开始了对道琼斯集团的控制。 在以后的岁月里，道琼斯旗舰报纸《华尔街日报》成长为发行量全美第二、美国乃至世界最权威的财经商务报纸，每日全球发行量超过1900万份。 由于管理层经营不善，道琼斯发展落后于路透集团等竞争对手。越来越多的广告商和读者转向互联网，《华尔街日报》广告在减少，股价不断下跌。 在被收购前，道琼斯公司股价长期维持在30多美元，不到5年前的一半。这给默多克的收购创造了最佳时机。 收购拉锯战 今年3月29日的一次早餐会上，默多克轻描淡写地向道琼斯公司CEO理查德·萨尼诺说：“我计划收购道琼斯。” “当他微笑着和你商量的时候，正是要掀起风暴的时候。”熟悉默多克的人说。半个多月后，默多克提出书面收购计划，开价60美元一股。萨尼诺向董事会作报告，支持出售，他那时恐怕没料到，班克罗夫特家族对出售产生严重分歧，一场收购拉锯战开始了。 为保证《华尔街日报》的独立性，班氏家族在多年前已经淡出业务管理的具体工作，其后代严守家规，从不过问报纸的经营，给予采编充分自由。班氏家族掌握64.2%的有投票权的股票，对董事会拥有过半表决权。所以，没有班克罗夫特家族同意，新闻集团不可能买下道琼斯。 班氏家族中反对收购的人认为，默多克有干预报纸编辑事务的“不良记录”，这将毁掉《华尔街日报》。同时，也有家族律师建议，即便出售，卖价还应提高。 “从财务角度来看，60美元一股, 真太划算了。但这家可信的独立新闻机构将不再存在，损失无法弥补。”班氏家族成员莱斯利·希尔发现无力阻止交易后，愤然辞去道琼斯董事职务。 但家族成员伊丽莎白·高特·切尔博格支持出售，她的表态也具代表性：“(出售)决定令人难过，但别无选择。我希望能看到一个更好的道琼斯。” 另一成员克劳福德·希尔则成为收购成功的“关键先生”，他写了一封洋洋洒洒五千字的信，劝大家接受默多克的“慷慨”。 道琼斯内部吵翻天的时候，默多克出招了。几次三番地写信、表白，马拉松式的谈判、电视电话会议��新闻集团派出精干力量，通过各种渠道与有36名成员的班克罗夫特家族沟通。 对报纸声誉问题，默多克致信班氏家族，信誓旦旦表示，收购后不会干涉采编。双方签订编务独立协议，默多克同意组建拥有5名成员的特别委员会，确保道琼斯出版物及服务继续保持公正性及独立性。 而相比之下，钱的问题最实际。新闻集团CEO大卫·德沃不肯让步：“我只支付60美元，多一分也不会给。”最后一刻，默多克拍板，同意改善交易条件，帮助班氏家族支付数千万美元咨询费给银行和律师，这也就变相提高了收购价。 5月底6月初，班克罗夫特家族反对派的坚冰开始融化。 7月31日午夜，在最后一轮商谈结束后，班氏家族向默多克伸出了橄榄枝——新闻集团终以56亿美元俘获道琼斯，比此前公布的50亿美元收购价多出6亿美元。8月1日，《华尔街日报》网络版写道：班克罗夫特家族拥有道琼斯公司的历史结束了。 有了公认的“大报”《华尔街日报》，利用它的新闻资源，新闻集团计划在今年10月15日开通福克斯商业新闻频道，默多克将成为美国乃至全世界商业新闻领域里最显赫的人物。 “新闻集团会也对《华尔街日报》追加投资，开拓新领域，增强我们的竞争力。” 道琼斯公司中国区公关经理詹姆斯·扬说，“不过，现在谈新闻集团扩展在中国的商业报道业务，似乎还有点儿早。”
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