王老吉销量增三倍降火类饮料冬季走俏

　　红色罐装王老吉在今冬销售再创高峰，较去年同期增长了300％，相比之下，原本在饮料市场上占据大半江山的碳 酸类饮料比去年同期下滑了10个百分点。人们越来越青睐健康饮料，特别是在北方寒冷干燥的冬季，预防上火功效显著的凉 茶饮料更是大受欢迎。

　　北方的冬天空气干燥，尤其是当室内暖气开放后，温度高、湿度低的环境加之饮食进补都很容易让人上火。而凉茶类 饮料大打“灭火”牌，销量更是创了新纪录。

　　对于王老吉凉茶一反饮料市场往年业绩常态、销量飙升的现象，业内专家分析说，符合市场需求才能成功。王老吉“ 红色旋风”席卷京城，一是由于王老吉本身预防上火的独特作用得到消费者的认可，其天然健康的品质满足了人们对高品质健 康饮料的需求；二是因为“冬季干燥怕上火喝王老吉”社区行、商务行、商超行等活动的开展，引起了大家的关注，其贴近百 姓生活的细节策划更引起了大家的共鸣。

　　“冬季干燥怕上火喝

　　“我们的主题定为‘冬季干燥怕上火喝王老吉’，并开展了捐赠国家体育队、商务行、社区行等活动，”王老吉生产 企业加多宝集团相关负责人说，“我们的出发点就是要提醒大家，冬天更容易上火，上火不仅影响身体健康，还会对工作和生 活产生不良影响。希望大家对冬季干燥易引发上火的问题重视起来。从目前得到的反馈来看，很多人开始注意到这个问题。”

　　业内人士分析，未来很长的一段时期里，王老吉凉茶作为中国特有的饮料代表，其市场占有率将继续保持。而马上到 来的北京2008奥运会，将有助于王老吉以北京为拐点，进一步做大市场。