一点新知

　　高价商品骗你大脑没商量

　　美国最新研究发现，商品价格的高低与消费者的愉悦程度密切相关。消费者支付高价购买的商品，往往能给他们带来 更多愉悦感。而商家也抓住消费者这种心理，投其所好，以高价位来满足他们的愉悦感。

　　据英国《泰晤士报》14日报道，研究人员发现，给志愿者喝两杯一模一样的红葡萄酒，但他们品尝后表示，价格更 高的那种红葡萄酒带给他们更多愉悦感。大脑扫描也证实，高价葡萄酒对大脑的“愉悦中心”刺激更大。这项研究表明，饮酒 者获得愉悦感的真正原因，是由其所付出的高价钱带来的，并非源于葡萄酒的品质。

　　领导这项研究的美国加州理工学院经济学副教授安东尼奥·兰格尔说：“这些研究结果揭开了营销对人影响的神秘面 纱。”该研究反映出人们对神经经济学(neuroeconomics)这种新学科越来越浓的兴趣。神经经济学研究的目 的之一，就是了解奢侈品、著名设计师商标、品牌产品等价格高但质量差不多的产品对消费者的潜意识吸引。兰格尔让20名 志愿者喝“赤霞珠”红葡萄酒，告诉他们这些酒的标价在2.5～45英镑不等，同时使用功能性磁共振成像设备对他们的大 脑进行观测，结果大多数志愿者表示“价格更高”的葡萄酒给他们带来更高的享受。

　　研究人员发现，同“廉价”葡萄酒相比，大脑中一处名为中眶额皮层的区域出现变化，这一区域在决定愉悦感方面发 挥着重要作用。中眶额皮层对“昂贵”葡萄酒刺激的反应程度更大。(：：供稿任意)

　　猴子脑波可遥控机器人

　　美国和日本的科学家最近联手完成了一项实验：把在美国一只猴子的大脑发出的信号，通过互联网传输，成功地用这 些信号对日本的一个机器人进行了控制。

　　据美国《IT世界》杂志网站16日报道，这是世界上第一个脑波遥控机器人实验，实验由美国杜克大学的米古尔· 尼科莱利斯牵头。

　　1月10日，猴子被送上美国北卡罗莱纳州的一个跑步机，它开始步行后，脑部活动及影像经过电脑处理后将信号发 送到远在日本京都的机器人。猴子前方是一块大荧屏，清晰地显示出猴子后脚的活动状态，如果它能让机器人跟它同步前进， 研究人员就给食物奖励。结果显示，当猴子和机器人同步移动时，猴子的神经元不仅对自己的动作有反应，对机器人的动作也 有反应，这表明它已经认定机器人的脚也是它身体的一部分。

　　最后，研究人员决定进行一次大胆尝试。他们将跑步机电源关闭。这样猴子就不再行走了，但它仍然把机器人的脚当 成了自己的一部分，它的大脑仍在不停地发出信号，而靠着这些脑波的指挥，机器人继续走了3分钟。这一实验充分说明，灵 长类动物是可以利用脑波让机器人做出某些动作的。研究人员相信，这项技术可以用在瘫痪病人身上，帮助他们恢复运动能力 。(：：供稿秋凌)