西茉纳

　　“一个极端的表述是，日本战后60年就是日本人爱好动漫形象的历史。日本人从小在这个充满动漫形象的氛围中成 长，它们既是我们的朋友，也是我们憧憬的英雄，甚至是我们的恋人。”

　　作为万代卡通形象研究所所长，相原博之一直活跃于日本卡通形象制发第一线，他的多部著作以“卡通形象”为主题 敏锐解读现代社会，引起多方关注。

　　奥特曼、铁臂阿童木、HelloKitty、新世纪福音战士、樱桃小丸子、趴趴熊、Pokémon……《动漫 角色王国——日本》展厅内，汇集了从50年代起日本社会家喻户晓的各种经典形象。

　　无表情，更动漫

　　那些喜欢HelloKitty的女孩、喜欢机动战士高达的男孩，他们甚至希望在自己的棺材里都埋满这些玩具… …“长大后，他们一部分人对经济、政治似乎没多少兴趣，但谈及儿时这些动漫形象，却可以通宵达旦。”

　　日本宽容这些带有孩子们价值观的文化，这样的氛围支持了人们和动漫形象的蜜月关系，“像这样密切的关系，在全 世界看来，日本是独一无二的。”

　　上世纪50至60年代，漫画的推广与电视的普及为日本动漫文化打下铺垫，1962年，电视动画正式开始播放， 得到民众大力支持。1952年以漫画形象登场的《铁臂阿童木》，被制成动画后的最高收视率达到40%，销售了超过80 0种动漫角色的周边产品。

　　1964年东京奥运会，黑白电视转化为彩色，动漫产品借此契机不断被销售，尤其是1966年开播的《奥特曼》 ，甚至成为一种社会现象。“奥特曼成为日本动漫文化中第一个英雄形象。”

　　上世纪70年代是日本动漫文化的旺盛期，“幪面超人”、“超级战队系列”、“HelloKitty”等角色层 出不穷，渗透群体不仅是小孩，也包括成人。

　　那个年代，HelloKitty问世后，甚至成为世界性的卡通代表，拉开象征日本“卡哇伊”文化的帷幕。展览 现场，观众看到一个高1.5米的HelloKitty粉色小屋。日本高中女生是动漫的最大拥护者，这间小屋演示了一个 喜欢HelloKitty女孩的房间布置，她的书包和手机上都挂满这些形象，她们喜欢抱着这些娃娃睡觉，和它们倾诉。

　　据介绍，日本的动漫产品渗透于人们的日常生活，纸笔、本子、毛巾上都能看到这些形象，即使在商务环境，它们也 时常出现，上司从来不会责怪员工在桌上堆满动漫形象；宾馆服务中也会提供动漫形象套餐，例如床单、床罩、镜子、梳子以 及床上的娃娃，它们不只提供给孩子，也提供给年轻女性，让心灵得到抚慰。

　　“人们为何如此依赖这些动漫形象？调查显示，他们给出最多答案是——得到安宁，而非人们通常认为的愉悦心情。 安宁应该是在与家人和朋友交往中得到的情感，在目前交流不充分的现代社会中，精神纽带形式化，深层关系的维系非常困难 ，本来应是家人提供的这种安宁，现在由动漫角色来提供了。”

　　拟人化的神

　　经历了60年代崇尚动漫文化中的英雄和70年代的淀号事件、石油危机、洛克希德事件等，经济高速发展后复杂化 的日本社会与动漫形象的相互关系也变得深化和丰富化。

　　“初期是漫画，后来是电视和游戏，最近是网络、电影和公共团体，动漫角色的母体不断丰富，周边产品以毛绒玩具 和文具为代表，从服饰、生活杂货到广告、服务，广泛并多元化的程度，可谓渗透于日本人的每个角落，对象从小孩转化为大 人，从家庭走向社会，从娱乐需求转化为心理需求。”

　　进入80年代，以电视和漫画为中心的动漫文化开始真正向多元化发展，标志是家用游戏机的产生。1983年，任 天堂推出FamilyComputer，出现了SuperMarioBrothers、Dragonquest、Fi nalFantasy等至今依旧畅销的游戏系列。基于动画角色的周边产品相继出现，其中大放异彩的是“机动战士高达” ，复杂的人类模样和高水准的机器人设计，被喻为日本动漫角色文化高品质象征。

　　日本的90年代，是以泡沫经济崩溃为象征的严冬时代，发生了阪神大地震、地铁沙林事件，少女卖淫、自闭茧居族 等也成为社会现象。这个时期，动漫文化以不同形式向人们展现，90年代初，日本迎来了家用游戏机的高峰时代。

　　随后，万代研发的掌上游戏“Tamagotchi”(可携带培养宠物蛋)创下一年销售2万个的空前纪录。女高 中生中大头照与HelloKitty大为流行，之后以“趴趴熊”为代表的治愈系动漫角色也大受欢迎。期间，“新世界福 音战士”大受欢迎，90年代“御宅族”文化成型。

　　2000年以后，宠物小精灵Pokémon不仅流行于掌上电脑，还在电视动画、电影、卡片游戏、商品、活动等 多媒体中交融持续发展，成为动漫角色文化之汇总。随着动漫市场整体进入成熟期，动漫角色的寿命开始缩短。

　　“现在，日本各个地方政府、公共团体都有自己的动漫形象。公共机构总给人古板的印象，但工作人员很喜欢动漫形 象，它们逐渐成为社会性、公共性的形象。”

　　地方政府所运用的动漫形象都是公募来的，完成度不高，大家常略带讽刺地称它为松弛动漫。“由于完成度不高，相 反，它的信息价值却很高，人们对它的设计、制作提出很多批评意见，它的话题一多，人气也就高了，从商业中分离出的这种 动漫形象有它自己的形象，也有它自己新的力量，同样受到粉丝们的欢迎。”