日本日化企业增产 应对访日中国游客消费需求

春节访日中国游客爱购买商品排行

中国游客在日购物

　　虽然日本上下对中国存有一种矛盾心理，但日本政府和商家还是很喜欢中国游客前往日本观光消费，这样既可以拉动当地GDP，促进经济发展，又能为商家带来滚滚财源。

　　针对访日中国游客喜好的商品，日本的日用品和化妆品厂商正在相继启动日本国内增产。大幸药品将投资60亿日元把杀菌除臭剂的产能提高到原来的3倍。高丝则将投资70亿日元把化妆品等增产30%。访日外国游客在2014年创下历史最多的记录，并且目前仍在稳步增长。各企业通过增加在日本的产量，希望以此来赢得比较注重“日本制造”的外国人的需求。

　　以肠胃药“正露丸”而闻名的大幸药品将增产可抑制流感病毒等病毒活性的杀菌除臭剂“Cleverin”。该企业将在2015年秋季在京都府投产新工厂，把产能提高到原来的3倍，达到月产100万瓶。

　　Cleverin主要用于室内杀菌消毒。这是大幸药品仅次于正露丸的主力产品，占到合并销售额的30%以上。由于流感等原因，该产品在日本的需求比较旺盛。现在，中国人来日本时往往也会购买。

　　很多访日游客对日本产品的质量非常信赖。不仅自己使用，而且当做日本特产而大量购买、带回国内馈赠亲友。

　　日本化妆品企业花王也准备到2016年把熏蒸眼部的“MegRhythm 蒸汽眼膜”的产能提高到2014年的1.5倍。该产品是人气很高的日本产品之一。今年春节期间，曾有人在药妆店里一下子购买了整整一大纸箱。

　　对于需求增加，花王此前一直通过延长工厂的运转时间来应对，但看到今后的需求仍持续保持旺盛势头，于是决定扩充生产设备。对于中国人非常喜欢的婴儿纸尿裤“妙而舒(Merries)”，花王决定把酒田工厂(山形县酒田市)的产能到2016年也增加1倍。

　　阿斯制药将在赤穗工厂(位于日本兵库县赤穗市)新建漱口液“MONDAHMIN”的生产车间。投资额预计为45亿日元左右。2015年年内就将开工，预定2016年秋季完工。除将产能提高到目前的2倍外，还将瞄准外国人购物需求开发便于携带的容器。

　　不仅是日用品，化妆品厂商也在纷纷增产。高丝计划2017年之前在群马工厂建设新的生产车间。预定生产“黛珂”等中高档美妆化妆品和护肤化妆品。估计该公司的总产能将会增加30%。

　　据东京的化妆品专门店相关人士介绍，在中高价位化妆品等方面，即便是同样的日本企业品牌，访日游客仍更看重日本制造。各日本企业为了以日本制造为招牌，增加日本国内生产的动向还有可能进一步扩大。

　　中国人春节在日本扫货排行出炉

　　春节长假期间，大批中国游客到日本旅游并“扫货”。有中国媒体称，春节期间访日的中国人达到约45万，在日消费的金额更是高达人民币60亿元。那么中国游客都买了些什么呢？

　　对中国人的购物情况，日本咨询公司hottolink consulting通过中国网民在新浪微博、腾讯微博和微信上的发言进行了抽样调查。时间限定为2月18日至24日的7天，在微博和微信上，有关在日购物的发言总数达到约26.5万条。根据其中有关已购商品的内容，hottolink汇总了“春节期间访日中国人在日爱购商品”的排行榜。

　　各国游客在日本爱购商品榜 中国大陆游客喜欢买手表

　　不同国家和地区的访日游客有着不同的消费需求，因此在日本爱购的商品也不尽相同。在日本的百货商场，高端品牌(奢侈品)是各国游客的购物首选。除高端品牌之外，各国游客的兴趣就开始出现差异。2014年10月化妆品开始适用日本免税政策，其销售额随即出现增长，游客多购买此类商品作为馈赠亲友的礼物。

　　近日，高岛屋按游客国别和地区别统计了旗下百货商场的免税品销售额(2014年3月～15年1月)。统计结果显示，各个国家和地区消费者购买高端品牌的金额均占到了免税销售额的20%以上，但比率有较大差别。其中泰国最多，占53%；中国大陆、台湾紧随其后，占38%。后面依次是韩国(28%)和香港(27%)。

　　随着日元贬值，在日本的高端品牌价格变得更具竞争力。有外国游客表示，“在日本能第一时间买到最新款，或者是其他国家没有的颜色，而且能放心地购买，不用担心假货”。

　　对于香港游客而言，仅次于高端品牌的第2热销商品是手表(19%)。劳力士和欧米茄等手表自然是经典选项。外国游客还十分关注精工和西铁城这些日系手表品牌，尤其是机械手表，深受顾客青睐。

　　特别是春节期间到日本购物的中国大陆游客，他们会在百货商场查看手表的价格，还要和国内的亲友联系，认真比较之后才会购买。

　　台湾游客第5爱购的商品是儿童服饰和儿童用品(5%)。在各百货商场，一口气购买很多MIKI HOUSE(三起商行)等品牌儿童服装的顾客正逐渐成为一道风景。实际上，来自台湾的顾客也表示，“正是因为给孩子穿，所以才在意质量。在台湾经常会听到(这个品牌)”。

　　不同国家和地区对于日本服装品牌的关心程度也有所不同，且较容易受到社交网站(SNS)信息的影响。

　　从高岛屋大丸东京店的销售情况来看，博百利(Burberry，又译巴宝莉)品牌是中国大陆和台湾顾客第3青睐的商品。Blue Label和Black Label等日本限定版博百利商品的知名度也很高，在很多外国游客之间颇有人气。

　　2014年10月，个人消费品被列为免税对象。其中化妆品的销售势头良好。从大丸东京店来看，中国大陆游客青睐奥尔滨(Albion)，香港游客喜欢资生堂的柯丽柏蒂(Cle de Peau BEAUTE)。化妆品的销售也深受口碑营销的影响，很多顾客都是认准品牌前来购买。

　　百货店的单月免税销售额正在以同比2～3倍的速度猛增。回头客也在增加，销售状况每时每刻都在发生变化。加上外国游客的假期，出发点不同购物行为也会有很大的不同。“如何吸引外国游客的消费”，日本的百货业者正在绞尽脑汁。