原标题：特朗普媒体处境不佳？大数据：他不是他没有别瞎说

　　文 观察者网专栏作者 陈昫

　　武汉大学社会学系讲师

　　6月12日“特金会”的成功举行，使特朗普又一次成为了媒体聚光灯下的焦点。

　　这位蝉联2017年和2018年“《时代》全球百大最具影响力人物”的总统，自入主白宫以来，始终是媒体争论的焦点，例如《美国新闻与世界报道》的评论员利兹·麦尔称特朗普在执政第一年的成果“很有可能是历任总统中最棒的”；而《华盛顿邮报》的专栏作者丹纳·米尔班克则认为特朗普的执政能力糟糕透顶，对其极尽揶揄讽刺之能事。

　　在这位“争议总统”身上，有着太多的矛盾、不解和谜团，在特朗普上任近一年半之际，我们不禁想问，世界媒体究竟如何看待特朗普？

　　新闻类大数据库为我们解答这一问题打开了一扇窗，但处理并分析大数据，通常要求使用者具有较强的专业背景知识，对初学者而言难度较大。针对这一问题，著名的“全球事件、语言与语调大数据库”（GDELT）率先给出了解决方案。

　　2017年11月底，GDELT正式上线了“总结”（GDELT Summary）功能。GDELT Summary是一个基于浏览器的大数据可视化处理平台，能够对海量的全球新闻文本和图片进行整合分析，其参考资料库每15分钟更新一次，监控并收录包括65种语言在内的全球新闻报道。

　　该平台提供了强大的自定义分析功能，使用者既能够实时了解最新消息，也能够对感兴趣的主题进行深度跟踪研究。基于GDELT Summary，笔者尝试回答如下四个问题：

　　问题一：和其他国家领导人相比，与特朗普有关的新闻会更偏消极吗？

　　新闻呈现为消极或者积极，其实指的是新闻的综合语调指数（Tone）。

　　对语调进行量化界定，是GDELT最强大的功能之一。一般而言，新闻中积极、正面、肯定的要素，会被视为是积极的语调；而消极、负面、否定的内容则可能被判断为消极的语调，用积极的语调减去消极的语调指数，便可得到新闻的综合语调指数，GDELT Summary中所呈现的皆为新闻的综合语调指数。

　　在进行比较分析之前，不妨先来看看过去一年中，涉及特朗普的全球媒体报道所呈现的综合语调指数究竟如何：

　　在上图中，横轴表示新闻报道所呈现的综合语调指数，从左至右逐渐从消极向积极转变。纵轴代表符合相应语调指数的新闻数量。

　　由图可知，与特朗普有关的新闻报道，偏消极语调的新闻占绝大多数。根据新闻数量和各项语调指数值，我们可以对全部新闻的平均语调值进行计算，得到平均值为-2.43。那么和其他国家领导人相比，这一数值总体处于何种水平呢？

　　为了回答这一问题，笔者选取了除新任意大利总理朱塞佩·孔特之外，八国集团的各国领导人作为参照，包括英国首相特里莎·梅，俄罗斯总统普京，法国总统马克龙，德国总理默克尔，加拿大总理特鲁多，日本首相安倍晋三，以及美国前总统奥巴马，计算过去一年中与之相关的全球新闻的平均语调指数，并进行横向比较分析。如下图所示，纵轴代表新闻的平均语调指数。

　　我们惊讶地发现，涉及上述所有领导人的新闻报道，其平均语调指数都是负数，即偏消极的。涉及特里莎·梅的报道负面指数最高，而与安倍晋三有关报道的负面指数最低。此外，涉及特朗普的报道负面指数优于特丽莎·梅、普京、马克龙和默克尔，稍逊于特鲁多和美国前总统奥巴马。

　　这样看来，看来这位喜欢“推特治国”且经常批评“Fake News”的特朗普总统，其“媒体口碑”总体上似乎还算不错，甚至优于英法等老牌欧洲资本主义国家。

　　但正如龚为纲在《世界如何报道中国——大数据的视野》一文中所指出，媒体报道的倾向性会不会对这一结果造成影响呢？换言之，不同国家的媒体，在报道特朗普相关新闻时，是否存在新闻语调方面的差异？

　　问题二：不同国家涉及特朗普的新闻报道，其新闻平均语调指数是否存在差异？

　　在此分析阶段中，笔者主张考察“官方语言新闻”的影响力，即对国家和新闻文本语言进行“配对”。例如，在收集与特朗普有关的中国媒体报道时，将地域和语言分别限制为中国和中文，这样可以排除《China Daily》等非中文媒体报道对分国别的新闻语调指数所可能产生的影响。以中国为例，如果仅考察“涉及特朗普的中国新闻”，则相关报道的平均语调指数为-1.94；而如果考察“涉及特朗普的中国中文新闻”，则平均语调指数为-1.70。

　　笔者选取中、日、韩、英、法、德、俄七国，对过去一年中和特朗普有关的“官方语言”新闻报道进行分析，并计算其平均语调指数，如下图所示：

　　该图揭示了一些很有趣的现象：俄罗斯媒体在报道与特朗普有关的消息时，其平均语调指数最为消极，考虑到特朗普上任以来，美俄关系较为紧张，这种宏观局势很可能会影响报道的语调倾向性。但美国的传统盟友英国、法国、德国，在报道与特朗普有关的新闻时，其平均语调指数也都偏消极。而中国、韩国、日本三国媒体，涉及特朗普的新闻报道，其平均语调指数优于西方国家，特别是日韩两国在涉及特朗普的新闻语调方面，明显向中立的方向靠拢。

　　问题三：特朗普治下的美国电视媒体热点，和奥巴马执政期间有区别吗？

　　GDELT Summary于今年2月新增了“电视节目比较”（TV Comparer）模块，这为我们研究特朗普和奥巴马执政期间，美国电视媒体的热点（高频词汇）差异提供了可能。

　　笔者选取了CNBC、CNN、FOX NEWS、CSPAN、MSNBC共五家美国境内频道，分别以两人执政第一年为查询时间段，以“美国”（United States）为关键词进行联想查询。在剔除president，Mr。等部分无实际意义的单词之后，可以得到特朗普和奥巴马执政第一年期间，电视媒体关注的前二十大“热词”如下：

　　总的来看，奥巴马和特朗普执政期间的美国电视媒体热词有着明显的差别。

　　首先从词性的角度来看，奥巴马执政首年期间的热词，其中有3个为褒义的形容词，包括good，great，supreme等，可以说充满了“正能量”。而特朗普执政首年的热词则“务实”得多，几乎全部是名词。（North Korea，White House等专有名词中的形容词不纳入计数），而在这些名词中，朝鲜、俄罗斯、中国、墨西哥等国家名称的出现，表明特朗普政府的对外工作目标具有鲜明的国家针对性，这也体现在特朗普“修墙”、“贸易战”等一系列对外政策之中。

　　其次，同样是执政首年，特朗普的名字已经稳居热词榜的次席，相比之下，奥巴马连榜单前十都进不去。在感慨特朗普“刷存在感”的同时，其实这也在一定程度上反映了特朗普受到媒体的关注度更高，也反映了特朗普政府对媒体的影响力与控制力，较之前任很可能有所增强。

　　再次，特朗普执政时期的热词榜出现了贸易（Trade）这一关键词，奥巴马执政首年也有市场（Market）、公司（Companies）等与商业有关的词汇，但海军（Navy）这一军事性用语首次出现在热词榜之中，结合近期中美贸易争端的发展态势，或许可以推断在未来较长一段时间内，美国都会较为倚重军事和经济筹码，以维护其世界主导地位。

　　问题四：通过大数据分析，我们可以得到哪些启示？

　　通过对新闻报道的平均语调的分析，以及对特朗普和奥巴马执政首年期间电视节目热词的比较，笔者认为，可以推断特朗普政府和奥巴马政府，在运作方针、政治战略、工作重点等方面存在差异，但其具体的政治含义、战略对策和启示，不在本文的探讨范围之列。笔者希图以社会学研究者的身份，就“大数据视角下的新闻语调”这一问题，简单谈谈些许不太成熟的想法。

　　首先必须承认的是，对同一事件、人物有关的新闻语调，可能因政治、文化、撰稿人自身因素之影响，而出现差异，也即“一千个人眼中有一千个哈姆雷特”。但东西方媒体在报道涉及特朗普的新闻时，平均语调所存在着的差异，则不能简单地用“个人好恶”、“东西方文化差异”等理由搪塞过去，而是要注意到一个关键问题：我们所采用的语调指数，是通过一定的算法，对原始文本进行处理而得来，也就是说，其实是二手数据。

　　受到算法的限制，针对某些内容，比如汉语文本，以及日语平假名、片假名、汉字共用的文本，其综合语调的计算可能会产生一些匪夷所思的结果。例如，中国日报网于今年5月14日刊载了一则题为《特朗普录母亲节视频赞扬自己母亲，只字不提梅拉尼娅》的新闻，从新闻标题到内容怎么看都不像是一篇完全正面的报道，但在GDELT数据库中，该文的综合语调指数却高达6.0，相当“正能量”。这也意味着对大数据进行处理的相关算法，还需要在未来的应用和实践中，进一步优化与完善。

　　其次，新闻大数据的语调不能告诉我们媒体对特朗普给予了“哪些”评价，但却能很好地阐释破除对特朗普“刻板印象”的重要性。

　　我们经常可以在网上看到诸如特朗普领导班子运作不稳，人员更迭频繁等相关消息，似乎特朗普本人及其领导成员处境不佳。但数据分析的结果表明，在这一系列看似消极的新闻背后，特朗普在新闻语境中的真实形象可能并没有我们想象的那么糟。所以，我们应当小心不要轻易形成对特朗普本人及其领导成员的“刻板印象”，从而在战略上忽视了特朗普统治集团这个强大的对手。

　　在个人层面，要注意对特朗普“听其言，观其行”；在集体层面，应关注特朗普统治集团的动向，透视美国政界所可能发生的微妙变化，时刻把握美国统治阶级对华态度与政策的转变。在这一过程中，大数据，特别是新闻大数据将可能发挥越来越重要的作用。

责任编辑：张玉