皮尤研究中心最新的年度“ 新媒体状态报告 ”表明，科技巨头正继续成功地通过数字广告获得利润，而关于探索新方式持续向新闻报道投入资金，传统新闻媒体正面临越来越大的压力。目前的讽刺之处在于，新闻“产品”仍在继续传播，而内容正是科技平台确保用户留存的关键，但数字广告增长的主要受益者并非新闻的制作者，而是平台。

　　纸媒业绩糟糕

　　皮尤的报告指出，2015年可能是报业自大萧条及其之后一段时间业绩最为糟糕的一年。平均工作日报纸发行量在去年再次下挫7%，这是自2010年最大幅度的下滑。

　　此外，纸媒更少的预算导致编辑部人员规模下降。最新印刷媒体新闻编辑部工作人员数据（自2014年）显示，工作人员的数量下降了10%，这是自2009年以来最大的下降幅度。裁员仍在继续。仅在2016年，就有400起削减工作岗位、买断或者解雇的报道。

　　虽然说纸媒有一个核心受众和订阅者基础，行业内部也希望这个基础能为它们争取到足够的时间，来帮助缓解向数字媒体的过度。但最近的数据显示，时间窗口可能已所剩无已。皮尤中心在今年1月的调查发现，只有5%的美国成年人将纸媒列为了解大选新闻“最有帮助”的媒体，这一比例大幅度低于其它媒体类型（包括有线、地方和全国电视台、电台、新闻媒体、新闻网站）。

　　数字广告开销

　　皮尤2016年的报告指出，美国数字广告支出总和，包括社交媒体、搜索引擎，以及其他类型网站的数字广告支出，同比增长约20%，接近600亿美元。这一增长率高于此前两年。其中，移动端广告开支目前占所有数字广告开支的53%，达到316亿美元，高于PC端的280亿美元。

　　皮尤指出：“与一年前相比，数字广告营收中更大的一块蛋糕，即65%，被5家科技公司所占有。这些公司都不是新闻机构，但其中一些公司，包括 Facebook、谷歌、雅虎和 Twitter，正在将新闻集成至它们的产品。”

　　“数据越来越多地表明，这些科技公司对新闻业的影响已不仅仅在于财务方面，而是涉及到新闻行业本身的最核心元素。”

　　电视仍是美国人获取新闻的重要途径

　　皮尤报告显示，近40%的美国成年人（38%）表示，常常通过数字来源获取新闻，包括新闻网站或应用（28%），以及社交网站（18%）。不过，仍有 57%的人通过电视获取新闻，而通过广播和纸媒获取新闻的美国成年人分别占25%和 20%。

　　虽然通过电视获取新闻的比重超过了一半，但受众从数字来源获取新闻已经成了一种大的趋势。例如，作为作为本年度最大的新闻即2016年美国总统选举，约三分之二的美国人称，他们是从数字媒体来源获悉选举新闻。此外，44%的美国人称，他们是从社交网站处获得选举新闻的。

　　皮尤指出，数字广告支出的增长并没有给新闻媒体带来太大帮助，而 Facebook 和苹果等科技公司成为了替代选择。这些公司提供了自主服务，设置了自身的目标，试图挑战新闻媒体。目前，它们的平台已成为了内容分发的主要渠道，而这些公司也取代了以往新闻媒体的角色。

　　用户流向移动端成趋势

　　与此同时，新闻读者越来越多地通过移动设备去寻找和消费新闻，皮尤对 110 家纸媒、广播媒体和数字媒体的最新分析显示，大部分（99%）媒体在移动端吸引的访客要超过桌面端，这一比例超过2014年同期的 71%。

　　就纸媒来看，读者对移动端的偏好尤为明显。在皮尤关注的50家发行量最大的日报中，有44家的数字流量以移动端为主，同比增长超过一半。在12家新闻杂志中，数字流量以移动端为主的杂志从4家增长至9家。

　　皮尤还关注了40家原生数字新闻发行商的内容分发策略。结果显示，所有这些发行商都在使用成熟的社交网站，包括 Facebook、Twitter 和 YouTube。不过，只有其中一半已使用 Snapchat。（这也是皮尤最新纳入研究范围的平台，而皮尤指出，新闻发行商正在这一平台上展开试验。）

　　即便流量规模的天平倾向于移动端，但每次访问时长则更加倾向于PC端。尽管人们继续走向移动端，但PC端访问者访问这些新闻网站的时间要更长。一半多的网站（23家）出现了这样的情况，这与2014年同期出现增长（当时的数字是14家）。与此形成对比的是，移动端访问者2015年的访问时间只有在8个网站超过PC端，这一数字比2014年的13家有所减少。

　　原创新闻和写作仍是重要竞争力

　　关于科技巨头与新闻发行商之间的关联，皮尤认为，价值仍然掌握在新闻媒体的手中。

　　“原创报道和写作仍是新闻机构掌握的两大行业角色（不过也有多家机构开始使用机器去生产新闻）。如果缺少这两大关键元素，行业中其他公司无法带来太大价值。因此，这些角色对科技公司来说非常重要。但同样重要的一点是，如果缺乏强大的分发和推荐渠道，良好的新闻报道也无法带来价值。某些非营利机构已经发现，它们无法吸引到读者。目前不太清楚的是，科技公司与新闻媒体之间的拉锯将走向何方，以及对于公众获知信息，行业的这种重建将意味着什么。”

　　皮尤还指出，去年，美国的新闻媒体在原创报道和故事讲述等方面进行了一些数字试验，例如《纽约时报》尝试通过虚拟现实让读者去“体验”新闻，而《华盛顿邮报》和 Quartz 开发了聊天机器人用于内容分发。但即便是在新闻“产品”的试验方面，皮尤也认为，新闻行业对科技公司有着深深的依赖。

　　由于影响公共舆论的能力正集中至主导内容分发的少数科技巨头手中，问题在于这些公司将如何运用这样的能力。例如上月，Facebook 的“趋势话题”功能就受到了质疑。

　　皮尤表示：“随着这样的趋势进一步巩固，重要的是记住，最终结果远不止是谁能胜出，以及获得多少收入。这将决定，关于社会和全球事件，美国人将获得哪些信息，以及如何获得这些信息。”

　　（新浪国际 韩旭阳 严伟江）

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