中国元素 中国广告创意方向

　　中国元素经几位中外广告界资深人士，在第十三届中国广告节上近乎“PK”式的演讲，指出中国元素在东西方文化的无数碰撞后，将日渐成为当今国际广告创意不可或缺的元素。

　　中国元素就是中国精神

　　梅高（中国）公司董事长高峻在演讲中说，中国的广告业虽然经历25年的发展，但如果25年前不懂得向西方学习，那是自己的无知，而25年后，还一味地崇拜西方，那就是自己的无能。中国的创意人必须看到所谓的中国元素，不是一种图案，是由中国文化派生出来，用于沟通使用的素材，是体现中国文化精神的一种载体。

　　学习别人不要放弃自己

　　美国职业设计师联盟主席、纽约广告节董事长的JAMES MSMYTH先生，在其演讲中提到：“我到俄罗斯，当地广告界人士介绍新创意出的具有本国文化内容的广告案时，见到的却是美国西部牛仔形象，在法国嘠纳，一群广告界人士在谈论着如何创意具有本国特点的广告时，却在吃着麦当劳，喝着美国牌子的酒。在中国，同样也见到此类现象，从中可以感到美国文化元素对世界的影响力。”

　　虽然美国文化元素对世界的影响很大，但JAMES MSMYTH先生也感叹道，随着中国的广告创意人在国际上崭露头角，具有中国元素的广告创意也越来越得到世界的认同。从今年中国的广告创意作品在参加纽约广告节的评选中，有29个作品获得奖项，并且这些作品都是具有很强中国元素的作品，可以看到中国元素不但被评委们接受，也在很大程度上影响着世界广告创意的发展。

　　汉字是中国元素本源

　　上海师范大学人文与传播学院副院长、博导金定海表示，中国汉字的发展、变化以及每个汉字所具有的其他语言文字无法比拟的功能性，汉字为中国广告业屹立世界广告界所起到的重要作用。从欧洲越来越多的出现印有中国汉字的服装，到北京奥运的标志图案，都能看到中国元素的本源来源于中国文字。他认为，中国的广告人，在进行具有中国元素的创意时，一定要把中国文字作为一个基本元素来研究。

　　虞 南（春城晚报）