新媒体公信力上升明显

　　□本报记者 晋雅芬

　　处于社会转型期的中国传媒正面临公信力考验，尤其在微博、微信等新传播形式冲击下，公众是否依然信任大众传媒？日前在首届中国传媒公信力论坛上发布的《转型期的中国传媒公信力》调查报告显示，传统渠道的电视、报纸公信力仍然具有优势，同时新媒体公信力上升明显。

　　该报告由现代广告杂志社和北京师范大学传播效果实验室联合发布。据了解，此次调查是目前对我国传媒公信力的最大规模扫描，涵盖北京、上海、南京、武汉、广州等12个城市，包括《人民日报》在内的全国74家主要综合性日报，中央电视台、湖南卫视、凤凰卫视等电视台，人民网、新华网、新浪、腾讯、搜狐、网易、凤凰网、雅虎等8家主要新闻网站和门户网站。

　　电视报纸网络占主要份额

　　调查报告显示，总的媒体生态格局正处于结构性转变之中。一方面在覆盖率上，虽然电视、报纸还有优势，但新媒体增长趋势明显，电视、报纸、网络、广播、杂志、手机这6条媒介渠道受众分化特征明显，各渠道的变化方向不同；另一方面在公信力上，传统渠道的电视、报纸公信力还具有优势，但新媒体公信力上升明显。在绝对公信力上面，电视、报纸居于前两位；在相对公信力上，居于前3位的电视、报纸、网络占据主要份额。此外，市场强势媒体的公信力地位正在明显提升，市场影响力对媒体公信力的影响越来越大。

　　报告中有关电视的公信力调查显示，中央电视台作为中国最权威的电视台，在受众群中依然享有较高的公信力，在每个城市均排名第一，大体份额在40%～80%之间，最高的为北京81.0%；十大城市调查发现，央视在不同城市2009年与2012年相对公信力份额趋势基本一致。

　　报纸公信力呈现地区差异

　　报告中有关报纸的公信力调查显示，报纸公信力呈现地区差异，在被调查的12个城市中，除广州地区外，都市类报纸在11个城市中的相对公信力最高。广州地区相对公信力最高的是市级党报《广州日报》，其余调查的11个城市分别是北京的《北京晚报》、上海的《新民晚报》、深圳的《南方都市报》、成都的《华西都市报》、武汉的《楚天都市报》、天津的《今晚报》、重庆的《重庆晨报》、沈阳的《华商晨报》、杭州的《都市快报》、南京的《扬子晚报》和西安的《华商报》。

　　从调查报告的数据来看，《人民日报》在12个城市的绝对公信力得分均在70分以上，在北京、沈阳、重庆、武汉、天津和成都地区得分排名首位，在其余多数城市中排名居于第二、第三位，尤其在党员群体中得分突出，在北京等城市的党员群体中的打分都高居报纸第一。