“显示身份”的消费应接受伦理的拷问

　　中国消费者已经成为奢侈品的第三大消费群体，预计2015年中国将首次超过日本，成为世界上最大的奢侈品消费市场，但目前中国“显示身份”的消费心态和低于发达国家的消费年龄，都显示出中国奢侈品消费市场的不成熟。（10月9日《中国青年报》）

　　以奢侈品来显示身份和获得认同，是当下奢侈品消费的主要目的。调查中，55.7％的受访者认为，奢侈品代表了精致的生活品质，还有45.2％的人认为这是使用者身份地位的

　　中国消费者已经成为奢侈品的第三大消费群体，告诉我们，消费行为已不仅仅停留在经济功能意义——使用价值上，已演化为一种含义系统、符号系统，消费的价值意义更多凸现于消费品的主观性价值——符号价值上。但是在社会分层背景下，消费并不仅仅是一种经济现象，而是一种复杂的、综合性的经济、社会、政治、心理和文化现象。消费文化显然也是一种地位符号或社会分层符号，能加强人们对自身身份的认同。

　　现代消费社会一个新的特点是从“物的消费”过渡到“符号消费”，符号价值表达的是财富、声望、权利等。现代消费越来越趋向于符号消费，这加剧了阶层分化的趋向。消费文化作为一种积极建立社会关系的符号系统，在社会分层中起到了什么作用？可以说，在当今社会，消费文化业已成为财富、声望和权力显示的重要甄别指数。原因之在于财富在传统社会中主要表现为占有而不是消费，而在现代，财富在经济市场中实际上表现为个人用其经济收入来交换商品或劳务的能力，即通过消费满足自己需求的能力。你属于哪个阶层不在于你拥有多少财富，而在于你消费了什么东西，消费了哪个阶层的东西。当通过消费能力来显示一个人的财富并显示出自身的社会价值时，消费文化就具有了社会分层意义。当今社会已进入消费社会，消费和消费品越来越成为重要的地位象征符号，这是我国部分消费者追逐奢侈品德原因所在。

　　“显示身份”的消费心态和低于发达国家的消费年龄，代表了一种意义的空虚状态以及不断膨胀的欲望和消费激情。近年来，我国消费领域中不断出现了消费符号化的趋势，“显示身份”的消费心态验证了这一点。改革开放几十年，无疑是我国经济增长最快的时间，也是国人的消费方式和消费观念发生巨变的阶段。这几十年里，西方社会进入了消费社会，消费主义成了他们的一种文化思潮和生活方式，然而处于转型期的中国是否也已进入消费主义的时代？严格地说，我国全面进入消费主义化的时代并没有来临。符号消费理念被过早宣传，并不利于社会公平的体现。符号消费拓展了消费的目的和意义，容易使人的消费陷入一种欲望消费，或许这对少数富裕阶层来说觉得是理所当然，是体现他们与众不同的身份和地位的一种手段。然而我国公众生活只是总体上达到小康水平，社会弱势群体仍存在，在贫富差距加大的过程中，他们必然会产生强烈的失落感，被媒介所激发的强烈的欲望需求与现实能力之间的矛盾冲突会象鸦片一样时刻折磨他们，从而激起他们对社会现实的不满和仇恨，进而产生强烈的社会不公平感，这种不满在遇到外界的某种刺激后就会带来一系列的社会问题，如社会安全问题、伦理道德观念淡化等。

　　这对于操纵社会消费方向的大众媒体或是消费者来说，都应该时刻加以反思。当前，对奢侈品消费——符号消费现象作一伦理思考，建立一种合理健康的社会消费结构是很有必要的。