寻求文化与旅游的嫁接

　　尽管今天我们仍使用“红瓦绿树，碧海蓝天”作为对青岛自然风貌的最佳概述，但它显然已不再是这个东部沿海重要的旅游目的地对外进行旅游推介的最佳宣传语。在自然地理山海风貌之后，更多的旅行者将目光投向对城市人文气息的追索——他们更加关注那些富有异国情调的建筑群上镶挂的有关建筑历史的讲解牌；更期望领略城市与奥运、与海洋、甚至与啤酒相关联的现代气质；更热衷于在纵情山水的同时，对崂山道教遗存和天柱山魏碑石刻的探奇……

　　“旅游本身便是寻找不同地域之间的文化差异的过程。”青岛本土的一位业内人士这样解读正日益风生水起的城市文化旅游产业的兴起。这一旅行者兴趣点的转移也直接影响到未来旅游产业的走向。从2005年6月1日起开始施行的《关于加快青岛旅游业发展的意见》中，“文化旅游”首次被设立为一项独立内容；今年山东省制定的旅游发展规划里重点推介的两大省内旅游线路——一条是以泰山及曲阜为核心的山水圣人之旅，另一条是以海洋文化为内容的包括青岛在内的黄金海岸线之旅——两者皆体现出对地域特色历史文化与现代文化的关照。正因如此，文化作为重要的旅游资源，其与旅游产业的嫁接开发和利用才显示出深不可测的潜力。国家旅游部门的一位相关负责人认为，个性突出的文化品牌是旅游产业的核心竞争力和永续发展动力，而以个性文化为切入点发展旅游产业，是一个契机，也是一个必然趋势。

　　以文化为内容、以旅游为功能的项目建设热潮方兴未艾，成为整合城市历史与现代文化资源的重要载体，同时也使城市旅游产品的内容得以创新和丰盈

　　若干年前，文化与旅游曾经在青岛进行过一次“连横”的试水，由市文物主管部门拟定了一条囊括重要文保建筑单位的旅游路线，交由旅游主管部门运作。试验结果并不成功。在市旅游局规划处处长林红军看来，游客的消费是对多元文化的消费，旅游产品则应当是多元产品的聚合，单一的文物保护建筑的组合并不能起到丰富和创新原有旅游产品的作用。

　　与若干年前不同，今天文化与旅游的嫁接依赖的则是以文化为主题内容、以发展旅游作为功能定位的大项目建设。林红军认为，正是一系列大项目的相继上马，创新和丰盈了文化旅游产品的内容，为青岛未来旅游业的发展开拓了新空间。这股方兴未艾的文化旅游项目建设热在今年6月济南举行的山东省首届文化产业博览会上初见端倪：在青岛投资总额达至273亿元、近250个项目的庞大的推介计划中，列入“文化休闲娱乐服务类”的项目就占据了半壁江山，彰显出旅游与文化嫁接后巨大的产业发展潜力。

　　而在这些文化旅游项目中，不仅有来自“历史文化名城”称谓的诸多保留信息，同时亦不乏建立于优势文化资源基础上的新鲜创意。即墨以古县衙为轴心投资5000万元的古文化一条街开发项目，投资过亿元的海云庵民俗文化街，打造的都是具有青岛地方民俗特色的旅游产品；开发区一系列影视主题项目开发，创建的不仅是凤凰岛影视传媒的产业轮廓，同时，一个影视文化旅游产业大项目也呼之欲出；西部，作为中山路复兴计划重要组成部分的教堂区红星观影中心及星光大道的建设，试图完成的是中山路传统旅游文化项目的复兴；东部的现代艺术中心，即将建成我国首个艺术主题园区，它将与正在建设中的青岛大剧院、已经投入使用的极地海洋世界、原有的大项目——啤酒城、博物馆、银海大世界游艇帆船俱乐部等聚合为群落，形成集休闲、观光、节会、体育于一体的东部综合性度假区……

　　在《关于加快青岛旅游业发展的意见》中，这些大打文化牌的项目业已融入到城市旅游产业的总体规划布局当中，转化为具有青岛本土特色的旅游产品。例如以现代艺术中心和极地海洋世界为依托发展的东部综合性度假区；依托海底世界、极地海洋世界和部分对游客开放的海洋院所等发展的海洋文化游；依托汇泉广场、音乐广场、现代艺术中心及人民会堂等设施发展的艺术文化游；依托开发区凤凰影视传媒基地发展的金沙滩文化旅游度假区等等。

　　以重大节会赛事为代表的日益繁荣壮大的城市“主流文化”，为青岛旅游业的特色发展不断累加新的砝码，从而从根本上增强了青岛旅游产品的竞争力

　　根据旅游主管部门的统计数字，2005年青岛国际啤酒节共接待游客340万人次，拉动消费4.44亿元，拉动宾馆业收入增长12.71%，餐饮业收入增长38.9%，成为对青岛旅游业拉动作用最为明显的节会活动之一。经过长达16年的耐心锻造，啤酒文化这一欧洲文化的舶来品，以青岛国际啤酒节这一重大城市节庆活动为载体，终于成为吸引世界旅游者目光的青岛特色旅游产品。

　　然而啤酒文化还并非这座城市最具旅游拉动效应的主流文化元素。从2001年开始，青岛旅游业又因为以2008年奥帆赛为契机的奥运文化的全方位介入而快速成长壮大，旅游接待人数和旅游收入节节攀升，每年吸纳游客数量都以20％左右的幅度递增，其中海外游客的数量更是激增，市旅游局有关负责人预测，届时至少将会有两万余名海外游客抵达青岛旅游观光。市社科院研究员刘同昌认为，奥帆赛的举行，奥运文化的推广普及，将进一步放大青岛旅游在国际城市群中的位置，提升青岛旅游产业能级，从而从根本上增强青岛旅游产品的竞争力。

　　市文化局文化产业处处长吴文明表示，这些以节会或赛事形式呈现的城市主流文化元素向旅游业的渗透，是将原先以游山玩水为主的传统的观光游引向具有个性生活体验和知识储量的更高层次的文化旅游模式，其最基本的检验标准就是看如何能够有效延长游客的停留时间。一项青岛旅游部门的统计显示，游客在青岛的停留时间已经从2001年末的2天，延长至2005年的3.6天。而根据青岛旅游业发展的目标规划，到2008年，游客的平均停留时间将达到4天。

　　如此“漫长”的停留期意味着旅游业需要更加丰富、特色凸现的文化来支撑。吴文明认为，文化内涵丰富的节庆展会活动与旅游业的结合将成为青岛旅游产业新的经济增长点。而沿袭自青岛地方民俗传统的糖球会、萝卜会、赏花节、崂山茶文化节，以弘扬奥运文化为主旨的奥林匹克文化节，着力凸显海洋特色的青岛海洋节，以及彰显音乐之岛现代城市风尚的青岛音乐节、中国国际小提琴比赛、全国小提琴演奏比赛、全国小提琴制作大赛等，这些重大节会和特色文化活动的开展，都将为旅游业的特色发展不断累加新的砝码，使青岛这座旅游城市更具吸引力。

　　纳入到青岛旅游线路图中的具有青岛本土特色的文化艺术展示活动，应当看作是青岛本土文化与旅游产业最具经济价值和城市推介力的契合点

　　据说，在世界旅游大国中位居第五的英国，之所以能够成为一个旅游资源的富庶国，关键是善于把握和利用旅游资源中的文化因素。这些文化因素中最具传统特色的是它的经典民间艺术演出，据说英国每年各种艺术节有500场左右，这些以本地风情为特色的民间艺术节，展现的是英国丰富多彩的地方民俗文化。它们与当地旅游业的结合产生了巨大的文化旅游产业推动力。

　　青岛未来的演出市场也因为有青岛大剧院、现代艺术中心、凤凰岛影视传媒基地等项目的大型文化演出设施作依托而显现出极大的潜力，市委宣传部副部长、市文化局局长亢清泉告诉记者，未来青岛也将培育有固定场所的文化演出活动，整合青岛的特色文化节目。而令其忧心的是，青岛目前尚没有一台充分反映青岛本土特色的艺术演出，足以能够对其庞大的旅游市场产生冲击与影响力。

　　“湖南长沙有自己独特的歌厅演出模式，每晚爆满；《云南映象》是到昆明旅游必看的演出剧目；成都有反映自己历史文脉的音乐剧《金沙》，这些具有当地特色风情的艺术演出纳入到当地的旅游路线图中，至少能够让游客多留一个晚上。”一位关注文化旅游产业发展的文化业内人士表示。

　　据了解，目前，青岛这台文化旅游演出正在初期筹划素材选取阶段。“这台演出应当囊括青岛最能体现本土风貌的文化元素。比如崂山的道教文化、胶南琅琊台的秦汉文化以及即墨田横五百壮士的传说和齐文化的底蕴……”亢清泉曾为这台将观众群体定位于旅游者的演出提出个人观点。而与此同时，正在对崂山文化进行集中梳理、准备申报国家非物质文化遗产的崂山区文化局已经完成了对17个种类、5000多个崂山民间故事和500张崂山道教音乐CD的整理。“这一旅游演艺项目的启动不仅将带来演艺业与旅游业之间的良性互动，还将有效地激发青岛演出市场以及夜间文化消费原本低迷的状态。”青岛文化界人士这样认为。