创维的国际化形象进程

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　　成立于1988年的创维集团，从一家普普通通的民营企业成长为一家标准的公众公司，成为中国家电业的佼佼者。在与国际同行的彩电技术的交流中，创维集团依托强大的技术研发力量，引领世界彩电行业技术的先潮。

　　创维集团原有彩虹形象的标志往往让人联想到电视荧屏，主要代表了创维原先彩电产商的单一企业形象；同时，标志色彩渐变手法也增加了实际应用时工艺、材质的实施难度和成本。随着创维产品的多样化，原有的标志难以适应多元化的发展要求，不能体现集团化的包容性企业形象，同时由于文化、习惯和环境等因素的影响，原有标志也不适合创维的国际化战略需求。

　　2006年，创维集团与国内知名形象设计公司合作，实施“企业变脸工程”，吹响了创维集团进军国际市场的号角。

　　新标志是一个国际化的文字标志，在清晰、简洁、大气中体现了创维集团多元化的包容力，展示了其宽大的视野和远大的抱负。标志文字从字尾到字首呈平稳上升状，一方面呼应英文名称的涵义“创造价值的天空”，同时将“创造”与“天空”进一步延伸为“发展”，体现创维集团步入一个新的发展阶段，喻示其不断进取、不断开拓的企业精神。标志通过直角、斜角的互相搭配，尖角、圆角的相互补充，形象塑造了品牌的睿智与亲和力。专属“科技蓝”的运用，一方面体现了企业的行业属性，另一方面充分利用此色彩强烈的向心汇聚的视觉动向特点，体现企业的强大的内在原动力和影响力。