评论：有感于“多此一举”的筷子赚大钱

　　黑龙江有一家生产一次性卫生筷子的企业，产品全部销往日本。从表面看，产品销量大，企业经营得红红火火。实际上，因产品售价太低，企业获利微乎其微。为了改变这种“劳而无功”的窘境，该厂派专人去日本考察市场行情。在走访中他们发现，日本的公司职员大多在公司就餐，紧张的工作、快节奏的生活，使不少人忘了用餐当天是星期几。该厂以此为契机，在所生产的筷子上印上星期一到星期日的字样。此外，他们还生产了一些印有“母亲节”、“樱花节”、“情人节”、“成人节”等字样的祝福筷子。结果，这些颇具人性化设

　　为什么仅此一举却有如此大的变化呢？反思那家企业做法，无非是在筷子上印上了一些与生活有关的文字。筷子是用来吃饭的，在筷子上印制一些文字，对辅助饮食并无多大效用。但是，千万别小看了这“多此一举”，他们的成功恰恰就是源于这“多此一举”的创意。近几年来，为什么我们国产的服装、手工业产品，贴上国际名牌就畅销？为什么国产品牌打不过洋品牌？为什么中国家电在海外只有海尔一枝独秀呢？为什么中国旅游地纪念品难以令游客满意呢？原因很简单，就是我们的很多产品缺少创意。就拿旅游纪念品来说：当前各地旅游景点的纪念品总是千店一面，毫无特色。所以一方面是游客抱怨旅游景点没有纪念品，一方面是当地经销旅游产品的摊主抱怨生意不好，即一方是有钱没处花，另一方是有货没人要。

　　随着信息革命和网络经济的发展，从不断壮大的创意群体，到以创意产品为核心动力的创意经济运动，正助推着创意产业的大发展。创意产品是新思想、新技术和新内容的物化形式。面对着创意经济的到来，创意产品有着无限商机。创意产品不仅拉动着区域经济的发展，还可以辐射到生产和生活的各个领域，并在推动产业结构调整和社会变革中，发挥重要作用。另外，创意产品的创新性、高附加值特性，可满足消费者的多样和特殊需求。如一个可用作餐具的瓷盘，其价格也就是两三元人民币，而当在瓷盘上绘制了齐白石的《虾趣》后，瓷盘变成了既可欣赏又可使用的多功能性和高附加值的产品。

　　企业拥有富于创意的产品，其获利机会会更大。好的创意能增加产品的“含金量”，创意是企业开拓财富之路的有效途径。早在2002年，在南京举办的跨国零售集团采购大会的采购说明会上，沃尔玛、家乐福等跨国买手们都在向中国企业强调这样一个信息：在注重产品价廉物美的同时，要进行创新，生产出富有创意的商品。但中国企业的产品往往是价格上非常具有竞争力，可是却缺乏具有创新性的设计。为什么不能改变这种现象呢？正如有关专家所言，一方面是中国产品设计能力薄弱，另一方面是我国法律制度尤其是在知识产权的保护上不够完善。结果往往是公司在产品的设计投入非常大，但由于缺乏知识产权的保护，很快就被人大量仿制，导致产品没有回报。在这种情况下，有很多企业没有专职的创作人员，导致可供出口的产品款式不多，外商选择的余地很小，与国外一些花样繁多的商品相比，缺少吸引力，这不仅降低了产品的出口，而且商品的附加值也不大。

　　创意，就是赋予产品与众不同的独特魅力，让消费者见之即爱，爱之即买。创意得当，在给社会、顾客以新奉献的同时，又增加了厂家、商家的市场份额。出新招、求奇妙、重特色，乃是创意的关键。创意，自然与僵化、守旧相悖，必须勇于冲破传统观念的束缚，树立创新意识，敢于标新立异才能“人无我有，出奇制胜”。眼下，很多人感叹“生意难做，产品找不到市场”，原因固然是多方面的，但与我们的产品长期一贯制，数十年一副老面孔，没有特色和新意有着极大的关系。倘若我们擦亮眼睛，善于发现，果断推出与市场消费合拍的新产品，那么，就一定能吊起顾客的胃口，使产品成为人见人爱的市场宠儿。同时，也期待政府及有关部门加强监管，保护好知识产权，为产品创新、创意营造良好氛围。