春节刚过，供应链情势紧张、手机品牌将要迎来洗牌一年的各种推断就充斥市场。那么接下来的问题就是：洗牌结果会是怎样，谁将笑到最后？新年伊始，这个问题或许很难回答。但从迪信通近期发布的手机零售数据来看，新互联网品牌之王——荣耀已经呼之欲出。
荣耀的2016：线上追赶&超越，线下崛起
作为中国第一大专业手机连锁，迪信通的数据对线下零售格局有较强的参考性。报告显示，迪信通体系内的荣耀份额为8%、位列第四，大举超越小米和魅族，线下拓展成效初显。而赛诺和GFK等的数据显示，荣耀在2016年逐渐缩小与小米的线上份额差距，连续几年占据第2的位置。
2016年初，则完全是另外一种局面。据悉，2016年初荣耀仅占迪信通销售份额的1%左右，但随着荣耀产品系列的不断完善、厂家线上线下分开操作思路的不断清晰，荣耀占比一直在不断提升。
互联网品牌线下渗透大战，谁是最后的赢家
事实上，荣耀并不是2016年唯一进行线下渗透的互联网品牌。小米在全国各地开设小米之家、在个别产品上提高线下渠道的利益分享，魅族一份为二打造魅族和魅蓝两个品牌、成立魅音合资公司等，都是互联网品牌在触摸到线上天花板之后的线下拓展举措。
荣耀从最初的尝试线上线下产品分隔，到全国开始旗舰专卖店，再到与迪信通这样的线下巨头深度合作。在这一轮互联网品牌线下渗透大战中，荣耀在线下零售各个环节全面开花、用线下思维绑定线下合作伙伴，成为收获最大的互联网品牌。
如果说2014和2015的线上是小米的天下，2016的线上是小米和荣耀的战场，那么2017的线上很有可能成为荣耀的舞台。
通讯员 刘小倩
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