设计师、网红、摄影师、歌手齐聚一堂，在耀眼的灯光陪衬下，美图新产品发布会已经被打造成一场时尚行业的大Party。
时隔不到三个月，美图推出了T系列的新品。作为颜值经济带动下最大的受益者之一，美图手机用户群体的定位有别于市面上的通路手机品牌。
去年12月登陆港交所之后，美图计划将公开募得资金的6.6%用于扩大研发能力，其中人工智能是其重点发展领域。作为今年的首款新品，T8是美图在人工智能领域的决心集中体现。
乘着网红经济东风，美图积累了忠实的用户群体，这些成为与其它手机品牌竞争的优势，“美颜”产品成为人工智能技术C端的一个重要突破口。“美图拥有别人无法涉足的后花园，这为其做通路产品奠定了基础。”第一手机界研究院院长孙燕飙对第一财经记者说道。
“网红”聚会
魔幻的舞台，炫目的灯光，微信、微博的大号网红现身让美图CEO甘愿退居二线。在2月21日的新品发布会上，承担起介绍美图新产品人物的是5位“网红”用户，而吴欣鸿只是担任总结介绍的工作。
“感谢美图手机让我当了一天乔布斯，突然有种很有文化的感觉。”PlusOne首席设计师张家衣在其最新微博上发出此感慨。此次上台“网红”最少微博关注度达到30万以上。
作为主要销售渠道之一，美图手机在创新通路的合作伙伴则包括了社交达人、网红、时尚社群等等。
在T8发布前一个月，在其官网上，先行推出了1000台试用机，同时，这些试用机也交付到这些“网红”以及时尚达人手中。“我们会要求试用的用户在使用美图T8的过程中反馈手机存在的问题，根据用户的反馈意见，来优化我们的拍照体验，并在后续的系统OTA升级解决。”美图相关发言人告诉记者。
这些用户为手机的上市预热，以此奠定了销量基础，在发布会之前，这些试用机在淘宝平台被一些商家炒到上万元一台。而第一财经问询之下，这些商家表示，货源发布会之后才能到货。
在T8发布会现场，美图CEO吴欣鸿向第一财经记者表示，这些炒价与美图本身无关，预售的手机只会通过官方渠道发货，并且预售的价格与实际价格之间的差价采取多退少补。
这种话题性的讨论为T8累积了不少热度。而在手机的功能上，也更贴近网红的需求。根据第三方机构智研咨询发布的《2017-2022年中国网红经济行业深度评估及投资战略研究报告》数据显示，网红产业将在2018年超过千亿元市场规模。
2016年中旬开始，美图手机显示出强大的竞争实力，这些实力伴随着网红经济、全城直播所产生。孙燕飙告诉记者，在对25个省市的一线线下销售渠道的监测中，美图手机销量排名挤入前25名，销量达到上百万以上。
网红经济的巨大市场规模，带动不少手机厂商掘金。2016年以来，OPPO、Vivo 等国内厂商推出不同针对自拍需求的产品。而美图做出区别化的打法，利用其在美颜上的技术优势，推出视频录制中也能使用的美颜功能，架设其在垂直领域的竞争优势。“买美图就是因为视频直播的时候可以让自己看起来更美，哪怕我当时没化妆。”一位出席发布会的网红告诉记者。
硬件与AI算法碰撞
人工智能技术与手机结合并不稀奇，在华为等国有品牌手机中，都有利用智能识别技术对人脸进行定位识别的功能。美图的优势或许在于将人工智能算法与美颜软件、手机硬件三者做结合打通。
不少报道称美图手机的人工智能技术来源于商汤科技，而美图相关发言人向记者否认了此中说法，并称目前手机所搭载的人工智能算法属于自主研发。
足以支撑巨大的计算的庞大数据量是人工智能技术基础。在港交所上市仪式上，美图早期投资人、创新工场李开复曾对第一财经记者表示，美图前期所积累的大量人脸图片让其拥有进入人工智能领域的入场券。“美图拥有世界最大的人脸识别库，这个数据库未来可以转变成人工智能配件。”
在最新的T8手机上，人工智能技术已经能够用于实现定制化美颜功能。根据不同人脸、不同年龄、不同性别定制出不同的美颜方案。记者在现场体验该功能发现，对比美图秀秀等同公司软件，美图手机的效果更加清晰，并且对于男女生呈现不同美颜效果，前者比后者效果更自然。
产品渠道增加
在发布会上，吴欣鸿公布了美图线下的新计划，与爱施德合作，增加100家线下体验门店，增加线下体验店意味着手机销量的提高，美图目前生产情况是否能够应对?
在美图天猫旗舰店上，记者发现以往的手机均显示已下架，在网站上能够购买的只有最新发布的T8，而这是美图一贯的销售策略。“每一款手机都有自己的生命周期，在下一款新品发布时，也意味着上一款产品的生命周期结束了。在产品的生命周期过之后，一般情况下都不会继续生产，所以过去的机型就没在销售了。”上述发言人对记者解释道。
供不应求是该发言人对于手机下架的另一个解释。“美图努力耕耘粉丝群的发展路径与当年魅族有些类似，这与华为等国产通路手机产品应该区别开来。一般用户把美图手机当作工具，会购买的用户不可能只有美图一台手机。”孙燕飙告诉记者。
在这种模式下，扩大生产意味着公司可能会承担相应的风险，因此，市场成熟之前，美图必须对手机产量实行一定控制来降低风险。而随着网红经济进一步爆发，加大产量或许能够使美图业绩扭亏为盈。“针对供不应求的情况，美图早就在去年对2017年、甚至2018年的试产进行了规划，并与核心的手机元器件供应商、代工厂商进行了沟通和预测，2017年的手机供货相对于之前有很大的改善。”
“随着网红经济和5g时代来到，市场规模肯定呈double增长。但同时，工具类属性也注定其很难打入高端机型市场。”孙燕飙总结道。
