原标题：BOSS直聘广告形似传销，文案中招聘环节受质疑

　　从去年世界杯到现在，很多人发现即便不找工作的时候，在他们的日常生活里，在线招聘网站Boss直聘也似乎随时出现在眼前——请人制作的两支广告达到了洗脑效果。

　　有人在今年春节期间吐槽，他们为了追中央电视台制作的一档节目《中国诗词大会》，不得不忍受插播其间的Boss直聘广告，前者静谧，后者粗暴，完全破坏了观赏意境。有同样想法的人并不少，“Boss直聘广告”的微博话题下，广告在楼道循环播放，引来一片抱怨、指控的声音。

　　广告风格延续，洗脑刺耳

　　电梯、地铁和电视节目上均有投放广告，显著提高了品牌的曝光度和大众认知度。覆盖面广只是一部分原因，声音刺耳、文案简单等特点留下了深刻印象。

　　2016年—2018年BOSS招聘广告合集

　　片中，科幻影视明星汪可盈身穿一身浅蓝色职业装，她因曾经出演《神盾局特工》而为中国观众所熟知。她的身后是身着黑色燕尾服的老年合唱团，一问一答的形式贯穿着整个广告，汪可盈用不太标准的普通话喊出“找工作”“十三薪”“有年假”“不加班”，老年合唱团则集体重复着“跟老板谈”。

　　在风格上，这支广告延续了Boss直聘的一贯风格。最受争议的两个广告之一是2018俄罗斯世界杯广告，模仿球迷为球队加油的画面，一群绑着头巾、面目狰狞的年轻人拉着印有BOSS直聘的条幅，声嘶力竭，不断重复喊“找工作，直接跟老板谈”“升职、加薪”。当时引发不小风波，被指责为传销手法。

　　文案受到质疑，找工作和老板谈？

　　不同的是，世界杯广告侧重声音和视觉的双重刺激，春节广告则在重金聘请了明星代言人郭可盈，从球迷嘶吼换成了合唱团的应和以后，整个广告画面较之前还是收敛许多了。

　　更关键的一处细微更改是文案，也是一直受网友质疑的地方，找工作真的能直接和老板谈吗？现在新广告语从“找工作，直接跟老板谈”变为了“找工作，我要跟老板谈”，“直接”二字不再出现在新的宣传中。短短15秒的广告里，合唱团共喊出了8次“跟老板谈”。

　　实际上，BOSS直聘上主要是小微企业开设招聘账号，由人力资源部门负责招聘，公司高管很少直接参与这一环节。

　　对于这次变化，BOSS直聘相关人士向中新经纬回应，去掉“直接”，更多的是因为广告时长的原因，并没有其他考量。并补充道，“我们并不是说人力不参与人才招聘，而是提倡部门经理参与到人才招聘的前端，他们觉得不错的人才，可以推荐给人力，也可以事先做一些沟通、了解。”

　2019年2月14日，北京地铁站内的拉勾网和BOSS直聘招聘平台广告。图片来源：视觉中国

　　节后招聘旺季，大手笔投放广告

　　随着“金三银四”的到来，大力投放广告的不只BOSS直聘，其他招聘公司也都纷纷砸钱抢镜，招聘广告已经铺天盖地。北京朝阳大悦城地铁通道的广告位被高晓松霸屏，他最近担任了智联招聘的代言人，58同城则在地铁广告屏上占有了一席之地。

　　考虑到节后招聘旺季，这次BOSS直聘在春节期间投放广告，其意图非常明显。当求职者还处于春节返乡团聚的温馨中，就试图抢先一步占领市场。

　　为此，BOSS直聘大手笔砸钱，世界杯广告投入了一亿元，当时并非招聘旺季，很可能投进去的钱没影儿了，导致最终无法向投资方交代。后来Boss直聘CEO赵鹏很满意，给世界杯广告效果打了8.5分，制作方声称“BOSS直聘广告刊出后的数据算是跳崖式的上升。绝对是十分，甚至超过我的预期”。

　　虽然BOSS直聘并未透露此次广告制作费用，想必春节央视投放价格不会低。如法炮制的广告可能不会令他们失望，而大众的好感又少了一分。

责任编辑：王亚南