倾听时代心声，构筑理想蓝图，天猫书写银发营销新范本！

　　你心目中的理想退休生活是什么样子?

　　是重拾年轻时候的爱好,卸下生活的包袱,轻装简行游天下;是品味时光静好,在悠闲舒适的日子里,品茶聊天,看一整晚的星星;还是激荡灵魂与梦想,畅快淋漓挥洒热爱,奔赴心中真正想见的山海?

　　面对高压生活之下无数人期待的美好退休生活,天猫携手众多品牌,精心绘制出一幅关于《理想退休生活》的美好蓝图,想要守护更多用户,开启属于自己随心所欲的退休生活。

　　构筑理想退休生活蓝图天猫带你挥洒热爱奔赴山海

　　随着“内卷”常态化,在愈加高压的社会环境下,“享受生活”这一理念逐渐风靡,大众对于退休生活也愈发向往。

　　 1、倾听时代心声,舒展温情底色

　　根据亿邦智库联合天猫家电发布的《2023银发人群消费趋势洞察报告》显示,我国银发经济市场规模持续攀升,“与老同行”将是未来经济发展的显著趋势。

　　随着大众对于退休生活期待值的不断拔高,以及消费态度的不断变迁、银发群体的消费力持续提升,“享受型”、“便捷型”、“产品智能化”、“深度触网”正成为大势所趋。在此背景下,适老家电也市场开始往便捷、安全、功能、健康等方向发展。

　　 2、洞察真实期待,搭建沟通桥梁

　　基于对退休人群的深度洞察,天猫选取只对陆冲感兴趣的Henry、热爱房车旅行的老罗夫妻、拥有不同喜好的等边三角形乐队三组不同对象,拍摄了一部温馨短片。

　　通过对他们退休生活细致入微的描绘,展现出每一个人物都闪闪发光,用实际行动追逐着心之所向的样子,让看过视频的观众,能从中汲取温暖和力量,引发起大众共鸣情绪的同时,也搭建起品牌与用户的沟通桥梁:

　　短片中出现的各种理想生活神器也吸引了很多人的注意力:不用弯腰还能去除水果农残的洗涤机、可以检测心率的电视机、时刻留住美好模样的摄像机、真正解放双手的洗碗机和扫地机器人……这些营造轻松退休生活的智能产品,也成为了奔向退休人群新的向往。

　　 3、设计全能展台,描绘理想蓝图

　　事实上,天猫对于退休人群的关心,不止于倾听心声与呈现美好,更是用实际行动,为大众构建出一幅《理想退休生活》蓝图:

　　06.01-06.04,天猫在杭州国际博览中心,正式开启2023U设计周【我的理想退休生活】特装项目,以极具“年轻力、设计感、沉浸式”的鲜活调性,展开全面布局,站台包括斑马线造型、多巴胺研究所、躺平观影区、退休养宠计划、24H退休VIOG 等独特区域,自由搭配、随心设计,一站式解决用户对于养宠、观影、躺平、解放双手、宅家等多样化需求,并带来全方位沉浸式体验:足不出户就能感受到生活中细微且切实的幸福感。

　　通过倾听时代心声、洞察大众生活,天猫联手众多品牌为用户真正打造出理想退休生活的模板,让品牌对于“乐退族”的关怀落地有声。

　　多维布局打透传播路径构建品效合一的营销闭环

　　在互联互通的社交环境里,有了好的营销内容,也需要通过多方位、深层次的传播渠道让内容触达到更广泛、更精准的圈层中去,才能激活目标人群的消费热情,全面增势活动声量。天猫背靠自身深厚资质,构建起多方位传播矩阵,打造出品效合一的营销闭环。

　　 1、权威媒体背书,赋能行业影响力

　　活动开始之前,天猫携手南都app、亿邦动力、电商零售等权威媒体,发布“电竞成天猫新百亿市场,主要品牌中国产占比70%”等讯息,奠定大众心中天猫的绝对地位,提高平台的口碑和美誉度,赋能行业影响力。

　　 2、优质KOL引流,花式扩散流量池

　　活动进行中,天猫先是在微博平台发起话题#我的理想退休生活#,通过官方微博、视频号发布视频,撬动广大网友注意力。然后通过与二两一橙、硅谷在逃库克、开箱大王、黎斯特List等优质KOL的深度合作,搭建完善营销矩阵,花式充盈流量池,实现扩散式传播。最终#我的理想退休生活#话题阅读达到5717w+,热度可见一斑。

　　 3、站内站外共通,实现品效合一

　　在站外,天猫联合权威媒体、百万KOL,借助微博等社媒平台的庞大势能,在短时间内实现流量引爆;在站内,天猫携手舰长商家方太、追觅、酷开,副舰长商家凯度、尼康,携手并进,激励用户消费行为,实现站外品牌阵地和站内经营闭环的共通,完成从流量到销量的高效转化。

　　通过构建完备强健的传播链路,达成不同圈层消费群体认同下的逻辑闭环,天猫完成了活动影响力的深度搭建,进而抢占用户心智,强势助力合作品牌占领市场赢得先机。

　　以人文关怀为立足点长效赋能品牌可持续发展

　　纵观天猫此次《我的理想退休生活》活动,不难发现,惊艳的成绩背后,离不开其对用户细致入微的美好洞察、平台自身强健的传播链路与营销手段,更离不开天猫长远践行的人文关怀。

　　一直以来,天猫秉持守护大众理想生活的美好理念,奋楫前行、开拓进取,不断蓄积人文精神,赋予品牌情感价值,以激活营销的内驱力,才有如今让关怀落地有声的强大力量。

　　母亲节,天猫家电联合阿里公益、爱德基金向南京老年社区捐赠按摩设备,并携手每日经济、中国网、环球网、人民政协网等多家权威媒体,进一步放大活动影响力,以公益本身的柔软性质打动了无数观众的心;

　　5月23日,天猫家电联合阿里公益和爱德基金会、贵州省民政局,在贵州正式启动公益项目:“温暖家计划——适老化家电改造”,针对老年银发族群体,推出适老家电服务标准,为老年人群体的家电服务做了全面升级:包括适老产品送装同步,送到既安装;架设老年人工客服专线,免去手机操作的繁琐步骤;一年两次的家电体检服务;24小时上门维修等,真正做到让“爱”落到实处。